Egen nettside eller sosiale medier? Fordeler og ulemper du bør vite om

Bør du satse på en egen nettside eller bygge din tilstedeværelse på sosiale medier? Dette er et spørsmål mange bedriftseiere, gründere og markedsførere stiller seg. I en tid hvor digitale plattformer stadig endres, er det viktigere enn noen gang å forstå fordelene og ulempene ved de ulike alternativene.

Noen mener at en egen nettside er den mest pålitelige løsningen, ettersom du eier og kontrollerer innholdet ditt uten å være avhengig av algoritmer og tredjepartsplattformer. Andre mener at sosiale medier gir raskere resultater, enklere kundekontakt og større organisk rekkevidde – uten tekniske utfordringer eller kostnader knyttet til nettsideutvikling.

Men hva er egentlig den beste strategien? Skal du bygge en profesjonell nettside for å sikre langsiktig synlighet i Google, eller satse fullt ut på sosiale medier for raskere engasjement og vekst? Eller kanskje en kombinasjon av begge deler er den smarteste løsningen?

I denne artikkelen tar vi en grundig gjennomgang av egen nettside og sosiale medier, ser på hva som skiller dem, og hjelper deg med å ta det riktige valget basert på dine behov, mål og ressurser. Vi gir deg også konkrete eksempler på hvordan du kan kombinere begge strategier for maksimal effekt.

Les videre for å finne ut hva som passer best for deg – og hvordan du kan bygge en sterk digital tilstedeværelse uansett hvilken vei du velger.

1. Hva er en egen nettside, og hva innebærer det?

En egen nettside er din digitale base – en plattform du eier og kontrollerer fullt ut. I motsetning til sosiale medier, hvor du er avhengig av tredjepartsplattformer og deres retningslinjer, gir en nettside deg full frihet til å bestemme hvordan innholdet skal presenteres, struktureres og optimaliseres for synlighet.

Når du har en nettside, eier du både innholdet og dataene dine. Du slipper å bekymre deg for endringer i algoritmer som plutselig kan redusere rekkevidden din, eller risikoen for at kontoen din blir stengt eller begrenset uten forvarsel. Dette gjør en nettside til en mer stabil og pålitelig løsning for langsiktig merkevarebygging.

Ulike typer nettsider

En egen nettside kan ha mange ulike formål, og hvilken type nettside du trenger, avhenger av hva du ønsker å oppnå. Her er noen vanlige typer:

• Bedriftsnettsted – En informativ nettside for bedrifter som presenterer tjenester, referanser og kontaktinformasjon.
• Nettbutikk – En e-handelsplattform hvor du kan selge produkter eller tjenester direkte til kundene dine.
• Blogg – En innholdsdrevet nettside med artikler, nyheter eller guider innenfor en spesifikk nisje.
• Porteføljenettside – En visuell presentasjon av ditt arbeid, for eksempel for fotografer, designere eller kunstnere.
• Medlemskapsside – En plattform med eksklusivt innhold tilgjengelig for betalende medlemmer eller abonnenter.
• Bookingplattform – En nettside der kunder kan bestille timer, tjenester eller arrangementer direkte.

Ved å velge riktig type nettside kan du skape en plattform som fungerer optimalt for din bedrift eller personlige merkevare.

Hvordan setter man opp en egen nettside?

For å lage en egen nettside må du gjennom noen viktige steg:

1. Velge et domene – Dette er nettadressen din (f.eks. dittnavn.no). Et godt domene bør være kort, relevant og lett å huske.
2. Velge en hostingløsning – Hosting er serverplassen der nettsiden din ligger. Det finnes flere typer hosting, men for optimal ytelse anbefales en løsning med rask serverrespons og høy oppetid.
3. Velge riktig plattform (CMS) – WordPress er det mest populære valget, men det finnes også alternativer som Webflow, Wix og Shopify for nettbutikker.
4. Designe nettsiden – Dette innebærer å velge et tema, sette opp navigasjon og tilpasse utseendet for å passe merkevaren din.
5. Optimalisere for SEO – For å bli synlig i Google bør nettsiden din være søkemotoroptimalisert. Les mer om dette i vår artikkel Slik optimaliserer du en WordPress-nettside for SEO
6. Publisere og vedlikeholde – En nettside er ikke en engangsjobb. Den må oppdateres, forbedres og fylles med relevant innhold for å være effektiv.

Hvorfor velge en egen nettside fremfor bare sosiale medier?

Mens sosiale medier gir rask synlighet og engasjement, tilbyr en egen nettside noe unikt:

• Full kontroll over innhold og merkevare
• Mulighet for søkemotoroptimalisering og organisk trafikk
• Langsiktig stabilitet uten risiko for å miste kontoen din
• Profesjonell presentasjon uten begrensninger i layout og design

Dersom du ønsker en bærekraftig digital strategi, vil en nettside være en viktig investering for å skape et solid fundament for din bedrift eller personlige merkevare.

2. Hva er sosiale medier, og hvordan fungerer de?

Sosiale medier har de siste tiårene endret måten vi kommuniserer, deler informasjon og driver markedsføring på. Plattformer som Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok og YouTube gir både privatpersoner og bedrifter muligheten til å nå ut til store målgrupper med innhold, annonser og direkte interaksjon.

For mange virker sosiale medier som en enkel og kostnadseffektiv måte å etablere en digital tilstedeværelse på. Man kan opprette en profil gratis, begynne å publisere innhold umiddelbart og engasjere seg med potensielle kunder i sanntid. Men hvordan fungerer egentlig disse plattformene, og hva er deres styrker og begrensninger?

Hvordan fungerer sosiale medier?

Sosiale medier opererer på grunnlag av algoritmer som bestemmer hvilket innhold brukerne ser i feedene sine. Dette betyr at synligheten din på plattformene ikke er garantert, men i stor grad styres av hvor godt innholdet ditt presterer i forhold til engasjement (likes, kommentarer, delinger).

Noen viktige faktorer som påvirker rekkevidden din på sosiale medier:

1. Algoritmestyrt synlighet – Plattformene favoriserer innhold som engasjerer, men endrer ofte algoritmene, noe som kan påvirke hvor mange som ser innleggene dine.
2. Interaksjon med publikum – Direkte kommentarer, delinger og meldinger bidrar til at innholdet ditt når flere.
3. Hashtag-bruk og søkefunksjonalitet – Spesielt på Instagram, TikTok og LinkedIn kan strategisk bruk av hashtags gjøre innholdet mer synlig.
4. Betalt annonsering – Organisk rekkevidde er ofte begrenset, og mange bedrifter må investere i annonsering for å nå flere mennesker.
5. Trender og viralitet – Innhold som følger trender eller skaper engasjement kan spre seg raskt.

Hvilke plattformer passer for hvilke formål?

Forskjellige sosiale medieplattformer har ulike styrker, og det er viktig å velge den riktige for din målgruppe og strategi.

• Facebook – Ideell for bedriftsprofiler, grupper og annonsering. Egner seg for både B2C- og B2B-markedsføring.
• Instagram – Perfekt for visuell merkevarebygging, storytelling og produktpromotering. Passer best for B2C-bedrifter.
• LinkedIn – Skreddersydd for B2B-markedsføring, nettverksbygging og ekspertinnhold.
• TikTok – Best for korte, engasjerende videoer med høy viralitetspotensial.
• YouTube – En sterk plattform for videomarkedsføring, tutorials og langformatinnhold.
• Twitter (X) – Brukes ofte for nyheter, debatter og rask kommunikasjon.

Hvilken plattform som er best for deg avhenger av hvilken type innhold du ønsker å produsere, og hvor målgruppen din befinner seg.

Sosiale medier som en markedsføringskanal

Sosiale medier brukes i stor grad til digital markedsføring. Mange bedrifter benytter seg av:

• Organisk innholdsmarkedsføring – Publisering av informative innlegg, bilder og videoer for å tiltrekke seg følgere og bygge tillit.
• Betalt annonsering – Facebook Ads, Instagram Ads og LinkedIn Ads gir målrettede annonser basert på demografi, interesser og atferd.
• Influencer marketing – Samarbeid med influensere for å nå ut til deres følgere og øke merkevarebevisstheten.
• Direkte kundekontakt – Bedrifter kan bruke sosiale medier til å svare på spørsmål, håndtere kundeservice og skape en mer personlig forbindelse med kundene.

Hvorfor velger noen sosiale medier over en nettside?

Det er flere grunner til at noen bedrifter velger å satse utelukkende på sosiale medier i stedet for en egen nettside:

• Lav inngangsterskel – Det er raskt, gratis og enkelt å sette opp en profil og begynne å dele innhold.
• Raskere publikumstilgang – Det er lettere å få følgere og engasjement på sosiale medier enn å bygge opp trafikk til en ny nettside.
• Interaktivitet og delingsmuligheter – Kunder kan enkelt dele innholdet ditt videre, noe som kan føre til viral vekst.
• Enkel oppdatering – Innhold kan publiseres og redigeres på farten, uten teknisk kunnskap.

Men til tross for disse fordelene, har sosiale medier også betydelige begrensninger, som vi vil se nærmere på i neste seksjon.

3. Direkte sammenligning: Egen nettside vs. sosiale medier

Når du skal velge mellom en egen nettside og sosiale medier, er det viktig å forstå forskjellene mellom dem. Begge alternativene kan fungere godt avhengig av dine mål, men de har ulike styrker og svakheter. Nedenfor ser vi på hvordan de to løsningene sammenlignes innenfor viktige kriterier som eierskap, synlighet, designmuligheter, kostnad og engasjement.

Eierskap og kontroll

Egen nettside: Du har full kontroll over både innhold og struktur. Ingen tredjepart kan begrense synligheten din eller fjerne innholdet ditt.

Sosiale medier: Du er avhengig av en plattform som eier og styrer reglene. Kontoen din kan bli stengt eller begrenset, og algoritmene kan plutselig endres slik at innholdet ditt når færre mennesker.

Konklusjon: Hvis du ønsker stabilitet og langsiktig kontroll over din digitale tilstedeværelse, er en nettside det beste valget.

SEO og synlighet i Google

Egen nettside: Du kan optimalisere innholdet ditt for søkemotorer, noe som gir mulighet for høy rangering i Google og jevnlig organisk trafikk. Se vår guide til SEO for tips om hvordan du får bedre synlighet.

Sosiale medier: Innholdet ditt forsvinner raskt i feeden og har begrenset SEO-verdi. Søkemotorer indekserer vanligvis ikke innlegg fra sosiale medier like godt som nettsider.

Konklusjon: Hvis du vil ha varig synlighet i Google, er en egen nettside avgjørende.

Design og tilpasningsmuligheter

Egen nettside: Du kan designe nettsiden slik du vil, med full kontroll over layout, farger, skrifttyper og funksjonalitet.

Sosiale medier: Du er låst til plattformens design og kan kun tilpasse profilbildet, banneret og innholdet du publiserer.

Konklusjon: En nettside gir deg langt større frihet til å skape en unik merkevareopplevelse.

Brukerengasjement og interaktivitet

Egen nettside: Engasjementet avhenger av hvor godt du tiltrekker deg trafikk via SEO, annonsering eller e-postmarkedsføring.

Sosiale medier: Plattformene er laget for interaksjon, og innlegg som får mange kommentarer, likes og delinger, blir ofte belønnet med økt synlighet.

Konklusjon: Sosiale medier gir raskere interaksjon med publikum, mens en nettside kan bygge sterkere og mer langsiktige relasjoner, spesielt når den kombineres med e-postmarkedsføring.

Kostnad

Egen nettside: Kan kreve investering i domene, hosting, webdesign og utvikling. Over tid kan imidlertid en godt optimalisert nettside gi høy avkastning.

Sosiale medier: Gratis å opprette en konto, men betalt annonsering er ofte nødvendig for å få god rekkevidde.

Konklusjon: På kort sikt kan sosiale medier virke rimeligere, men på lang sikt kan en nettside være en mer kostnadseffektiv strategi.

Levetid på innhold

Egen nettside: Innhold du publiserer på nettsiden din kan gi trafikk i mange år hvis det er optimalisert for søkemotorer.

Sosiale medier: Innhold har ofte kort levetid – et innlegg på Instagram eller Facebook kan være “gammelt” etter et par dager.

Konklusjon: Hvis du vil skape innhold som gir langsiktig verdi, er en nettside det beste valget.

Sammendrag: Hva bør du velge?

Hvis du ønsker full kontroll, SEO-fordeler og en varig digital tilstedeværelse, bør du prioritere en egen nettside. Hvis du derimot vil bygge et raskt og interaktivt publikum, kan sosiale medier være en god start. Det beste valget er ofte å kombinere begge deler, noe vi skal se nærmere på senere i artikkelen.

4. Når bør du velge en egen nettside?

Å investere i en egen nettside er en avgjørelse som gir deg langsiktig stabilitet, full kontroll over din digitale tilstedeværelse og en profesjonell plattform for virksomheten din. Men når er det riktig å prioritere en nettside fremfor sosiale medier?

Her ser vi på situasjoner der en egen nettside vil være det beste valget for deg eller din bedrift.

1. Når du ønsker langsiktig merkevarebygging

Hvis du planlegger å etablere og styrke en merkevare over tid, er en egen nettside et uunnværlig verktøy. En nettside gir deg muligheten til å:

• Etablere en profesjonell identitet – Du kan designe nettsiden slik at den reflekterer merkevaren din, inkludert logo, fargevalg, skrifttyper og layout.
• Bygge tillit hos kundene dine – En egen nettside signaliserer seriøsitet og profesjonalitet, noe som kan bidra til høyere konverteringsrate.
• Unngå plattformavhengighet – På sosiale medier er du underlagt deres regler og retningslinjer, mens en nettside gir deg full frihet.

Hvis du er i oppstartsfasen og ønsker å bygge en solid merkevare, bør du vurdere å kombinere en nettside med strategisk bruk av sosiale medier for å styrke synligheten din.

2. Når du vil ha full kontroll over innholdet ditt

På sosiale medier er du alltid prisgitt plattformens regler, algoritmer og begrensninger. Med en egen nettside kan du:

• Publisere og administrere innhold uten begrensninger – Du bestemmer selv hvordan du vil presentere informasjonen.
• Strukturere innholdet på en logisk måte – I motsetning til sosiale medier, hvor innhold forsvinner raskt i feeden, kan du organisere innholdet ditt i kategorier, artikler og landingssider.
• Unngå risikoen for at kontoen din blir stengt eller begrenset – Mange har opplevd at sosiale medier har blokkert eller fjernet innhold uten forvarsel.

Hvis du jobber med innholdsmarkedsføring eller ønsker å bygge opp en digital ressurs som varer over tid, er en nettside det klart beste valget.

3. Når SEO og Google-rangering er viktig

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en av de største fordelene med en nettside. Hvis du ønsker å være synlig i Google og tiltrekke deg organisk trafikk, er en nettside nødvendig.

• SEO-optimalisert innhold kan gi jevn trafikk over tid – Blogginnlegg, guider og produktbeskrivelser kan rangere i Google i flere år, mens innlegg på sosiale medier har en kort levetid.
• Du kan bruke teknikker som søkeordsoptimalisering, internlenking og metadata – Dette er essensielle faktorer for å oppnå bedre rangering.
• Du kan konvertere besøkende til kunder direkte på nettsiden – Med en godt utformet nettside kan du lede trafikken videre til en landingsside eller en salgsprosess.

Hvis SEO er en viktig del av strategien din, anbefaler vi at du leser vår artikkel SEO for nettsider: Den ultimate guiden til høyere rangering for mer detaljerte strategier.

4. Når du driver en nettbutikk eller tilbyr spesialiserte tjenester

Hvis du ønsker å selge produkter eller tjenester på nett, er en egen nettside med e-handelsfunksjonalitet langt mer effektiv enn å kun basere seg på sosiale medier.

• Full frihet til å tilpasse nettbutikken – Du kan designe butikken slik du vil, legge til ønskede betalingsløsninger og styre hele kjøpsprosessen.
• Ingen provisjon til tredjepartsplattformer – Når du selger på markedsplasser som Etsy, Amazon eller via Instagram Shop, tar de ofte en andel av salget. Med din egen nettbutikk beholder du hele fortjenesten.
• SEO-optimaliserte produktsider gir deg mer trafikk fra Google – På sosiale medier må du bruke betalt annonsering for å få trafikk til produktene dine.

Hvis du er usikker på hvilken netthandelsplattform du bør velge, kan du lese vår guide til nettbutikkplattformer for en detaljert sammenligning av de beste løsningene.

5. Når du ønsker å bygge en e-postliste og automatisere markedsføring

En av de største fordelene med en egen nettside er muligheten til å samle inn e-postadresser og bygge en egen kundeliste.

• E-postmarkedsføring gir deg en stabil kanal uavhengig av algoritmer – I motsetning til sosiale medier, hvor rekkevidden kan variere, er e-post en direkte kanal til kundene dine.
• Du kan automatisere nyhetsbrev, salgstrakter og oppfølging – Med verktøy som MailChimp, ActiveCampaign eller ConvertKit kan du sette opp e-postkampanjer som genererer salg automatisk.
• Du eier kontaktinformasjonen til kundene dine – På sosiale medier har du ingen garanti for at følgerne dine faktisk ser innholdet ditt, men med e-post kan du kommunisere direkte.

Hvis du ønsker å bygge en stabil og pålitelig markedsføringskanal, er en nettside med en god e-poststrategi en viktig investering.

6. Når du ønsker en helhetlig digital strategi

For mange bedrifter er en nettside kjernen i deres digitale strategi. Den fungerer som en hub hvor all markedsføring, innholdsproduksjon og kundekommunikasjon samles.

En effektiv strategi kan se slik ut:

• Nettside som hovedplattform – Her publiserer du innhold, samler inn leads og driver salg.
• Sosiale medier for distribusjon og engasjement – Bruk sosiale medier til å dele blogginnlegg, promotere produkter og engasjere følgere.
• SEO og annonser for trafikk – Kombiner søkemotoroptimalisering og betalt annonsering for å tiltrekke besøkende til nettsiden din.
• E-postmarkedsføring for konvertering – Få besøkende til å melde seg på nyhetsbrev og følg dem opp med verdifullt innhold og tilbud.

Dersom du ønsker en helhetlig digital strategi, er det vanskelig å komme utenom en egen nettside.

Konklusjon: Når bør du prioritere en egen nettside?

Du bør satse på en egen nettside hvis:

• Du ønsker langvarig synlighet og merkevarebygging
• Du vil ha full kontroll over innhold og design
• Du vil rangere høyt i Google og få organisk trafikk
• Du driver en nettbutikk eller tilbyr spesialiserte tjenester
• Du ønsker å bygge en e-postliste og automatisere markedsføring
• Du vil ha en helhetlig digital strategi hvor nettsiden er din digitale base

Selv om sosiale medier er viktige for synlighet og engasjement, gir en egen nettside deg den stabiliteten og kontrollen du trenger for å bygge en bærekraftig digital virksomhet.

5. Når bør du satse på sosiale medier?

Sosiale medier har revolusjonert måten vi kommuniserer og driver markedsføring på. Med over 4,5 milliarder aktive brukere på verdensbasis er plattformene en av de raskeste og mest effektive måtene å nå et bredt publikum på. Men betyr det at alle bør prioritere sosiale medier fremfor en egen nettside?

Ikke nødvendigvis. Det beste valget avhenger av din forretningsmodell, målgruppe og strategi. Her ser vi nærmere på situasjoner hvor det kan være mer fornuftig å prioritere sosiale medier fremfor en nettside – eller bruke det som en primær kanal i starten.

1. Når du trenger rask synlighet og lav inngangsbarriere

Sosiale medier gir deg muligheten til å etablere en digital tilstedeværelse raskt og uten store kostnader.

Enkelt å komme i gang: Opprettelse av en profil på Facebook, Instagram eller LinkedIn tar bare noen minutter, og du kan begynne å dele innhold umiddelbart.

Rask spredning av innhold: Hvis du publiserer engasjerende innlegg, videoer eller stories, kan de nå ut til tusenvis av mennesker på kort tid.

Gratis synlighet: I motsetning til en nettside, som krever tid for å bli rangert i Google, kan sosiale medier gi umiddelbar synlighet uten ventetid.

Eksempel: Hvis du er en nystartet bedrift som tilbyr tjenester lokalt, kan du raskt bygge en følgerskare på Facebook og Instagram og begynne å motta henvendelser via Messenger før du investerer i en nettside.

2. Når målgruppen din er svært aktiv på sosiale medier

Hvis kundene dine allerede bruker mye tid på sosiale medier, kan det være en god strategi å prioritere disse plattformene.

B2C-bedrifter (Business to Consumer): Hvis du driver med klær, kosmetikk, mat, reise eller andre forbrukerorienterte produkter, er plattformer som Instagram, TikTok og Facebook ideelle for å bygge relasjoner og skape engasjement.

B2B-bedrifter (Business to Business): LinkedIn er et kraftig verktøy for å nå ut til beslutningstakere, bygge nettverk og dele ekspertinnhold.

Generasjonstilhørighet: Unge forbrukere (Gen Z og Millennials) bruker i stor grad TikTok og Instagram, mens eldre demografier fortsatt er aktive på Facebook.

Eksempel: En fotograf som retter seg mot brudepar kan ha stor suksess med en aktiv Instagram-profil der han eller hun deler inspirasjonsbilder og kundehistorier, da målgruppen ofte bruker Instagram for å finne bryllupsfotografer.

3. Når du ønsker å teste ut idéer før du investerer i en nettside

Hvis du starter en ny virksomhet, men ikke er sikker på hvordan markedet vil respondere på tilbudet ditt, kan sosiale medier være en god testplattform.

Publiser innhold og se hva som fungerer: Hvilke innlegg skaper mest engasjement? Hvilke produkter eller tjenester får flest henvendelser?

Bygg en følgerskare før du lanserer en nettside: Hvis du allerede har en aktiv følgerskare når du lanserer nettsiden din, vil du kunne drive trafikk til den umiddelbart.

Samle tilbakemeldinger direkte fra målgruppen: Bruk spørreundersøkelser, poller og kommentarer til å få innsikt i hva folk faktisk ønsker.

Eksempel: En startup som vurderer å lansere en ny kleskolleksjon kan bruke Instagram og TikTok for å teste ulike designkonsepter, sjekke responsen fra publikum og justere strategien før produksjon.

4. Når du bygger en personlig merkevare

For influensere, foredragsholdere, kunstnere og konsulenter kan sosiale medier være en kraftig plattform for å skape et personlig brand.

Direkte kontakt med publikum: Sosiale medier gir deg en umiddelbar kanal for å dele tanker, meninger og ekspertise med følgerne dine.

Mulighet for viralitet: Hvis du skaper verdifullt eller underholdende innhold, kan det raskt bli delt og spre seg langt utover din eksisterende følgerskare.

Monetisering gjennom samarbeid og sponsing: Mange influensere og eksperter tjener penger gjennom samarbeid med merkevarer, affiliate-markedsføring eller sponsede innlegg.

Eksempel: En ernæringsrådgiver kan bygge opp en stor følgerskare på TikTok og Instagram ved å dele daglige kostholdstips, før han eller hun etter hvert lanserer et betalt online kurs eller en medlemsplattform på en egen nettside.

5. Når du primært driver med video- og visuelt innhold

Hvis bedriften din fokuserer på videoinnhold, kan sosiale medier være en bedre plattform enn en nettside alene.

YouTube for langformatvideoer: Perfekt for undervisning, produktomtaler og dybdeinnhold.

TikTok og Instagram Reels for korte, engasjerende videoer: Disse plattformene har enorm rekkevidde og favoriserer korte videoer med høyt engasjement.

Facebook Live og Instagram Live for direkte interaksjon: Livesendinger skaper umiddelbar kontakt med publikum og kan brukes til alt fra produktlanseringer til Q&A-økter.

Eksempel: En frisør kan ha stor suksess med å lage korte “før-og-etter”-videoer på TikTok og Instagram, og dermed tiltrekke seg kunder uten å ha en nettside.

6. Når du har et begrenset budsjett

Hvis du er i oppstartsfasen og ikke har råd til å investere i en nettside ennå, kan sosiale medier være en midlertidig løsning for å skape synlighet og skaffe de første kundene.

Gratis opprettelse av profiler: Du trenger ikke betale for domene, hosting eller webutvikling.

Mulighet for gratis organisk vekst: Med en smart innholdsstrategi kan du oppnå stor rekkevidde uten å bruke penger på annonsering.

Betalt annonsering kan gi umiddelbar effekt: Selv med et lite budsjett kan du målrette annonser mot spesifikke målgrupper og teste hvilke strategier som fungerer best.

Eksempel: En lokal massør kan opprette en Facebook-side, dele kundeomtaler og kjøre en rimelig annonsekampanje for å få inn de første kundene før han eller hun vurderer å investere i en nettside.

Konklusjon: Når bør du prioritere sosiale medier?

Du bør prioritere sosiale medier hvis:

• Du trenger rask synlighet og lav inngangsbarriere
• Målgruppen din er svært aktiv på sosiale medier
• Du ønsker å teste ut idéer før du investerer i en nettside
• Du bygger en personlig merkevare som influencer, foredragsholder eller ekspert
• Du jobber med video- og visuelt innhold som er best egnet for plattformer som TikTok, YouTube eller Instagram
• Du har et begrenset budsjett og vil starte med gratis plattformer før du investerer i en nettside

Selv om sosiale medier gir raske resultater og lav terskel for å komme i gang, har de også begrensninger. Derfor vil en kombinasjon av sosiale medier og en egen nettside ofte være den beste strategien for en bærekraftig digital tilstedeværelse. Hvis du vil lære hvordan du kan bruke begge deler effektivt sammen, les videre i neste seksjon!

6. Kan du kombinere begge deler?

I stedet for å se på valget mellom egen nettside og sosiale medier som et enten-eller, kan den mest effektive strategien være å kombinere begge deler. En nettside gir deg kontroll, langsiktig synlighet og profesjonell troverdighet, mens sosiale medier gir deg rask spredning, engasjement og en umiddelbar kontakt med målgruppen din.

Ved å bruke begge deler strategisk, kan du maksimere rekkevidden din, drive trafikk til nettsiden din og konvertere følgere til lojale kunder. I denne seksjonen ser vi på hvordan du kan kombinere en egen nettside med sosiale medier for best mulig resultat.

1. Bruk sosiale medier til å drive trafikk til nettsiden din

Sosiale medier er et utmerket verktøy for å generere trafikk til nettsiden din. Hvis du publiserer verdifullt innhold på nettsiden din, kan du bruke sosiale medier til å promotere det og lede brukere til relevante sider, blogginnlegg eller produkter.

• Del blogginnlegg og ressurser – Hver gang du publiserer et nytt blogginnlegg, kan du lage en kort, engasjerende post på sosiale medier med en lenke til innlegget.
• Bruk stories og reels for ekstra synlighet – Instagram Stories, Facebook Stories og TikTok kan brukes til å gi små smakebiter av innholdet ditt med en “Swipe up”-lenke til nettsiden din.
• Utnytt Pinterest for varig trafikk – Pinterest fungerer som en søkemotor for bilder, og innleggene dine kan gi trafikk i årevis hvis du optimaliserer dem riktig.
• Bruk video for å bygge interesse – En kort TikTok- eller Instagram Reel-video kan promotere et nytt produkt eller blogginnlegg, med en oppfordring til å lese mer på nettsiden.

Eksempel: Hvis du har en nettbutikk, kan du lage en Instagram-post som viser et nytt produkt og legge til en lenke til produktets kjøpsside.

2. Optimaliser nettsiden din for å konvertere sosiale medie-følgere til kunder

Trafikk fra sosiale medier er verdifull, men den må konverteres til kunder eller lojale følgere. Nettsiden din bør derfor være optimalisert for å lede besøkende videre i kjøpsreisen.

• Lag en profesjonell og brukervennlig nettside – Sørg for at nettsiden din er mobilvennlig og rask, da mange besøkende kommer fra sosiale medier via mobil.
• Bruk lead magnets for å bygge e-postlister – Tilby en gratis ressurs (f.eks. en e-bok, sjekkliste eller rabattkode) i bytte mot en e-postadresse.
• Ha tydelige “Call to Actions” (CTA) – Fortell brukerne hva de skal gjøre videre, enten det er å melde seg på nyhetsbrevet ditt, bestille en tjeneste eller kjøpe et produkt.
• Lag spesifikke landingssider for sosiale medier-kampanjer – Hvis du promoterer et produkt eller en tjeneste på sosiale medier, kan du lede besøkende til en dedikert landingsside på nettsiden din.

Eksempel: En personlig trener kan legge ut treningsvideoer på Instagram og TikTok, og bruke en landingsside på nettsiden sin for å samle inn e-poster fra interesserte som vil ha en gratis treningsplan.

3. Bruk sosiale medier til å bygge merkevarekjennskap og engasjement

Mens nettsiden din fungerer som din profesjonelle digitale hub, er sosiale medier en viktig kanal for å bygge relasjoner og skape engasjement.

• Del “bak kulissene”-innhold – Folk liker å se hva som skjer bak fasaden. Del historier om bedriften din, teamet ditt eller prosessen bak produktene dine.
• Svar aktivt på kommentarer og meldinger – Engasjement er nøkkelen til å bygge en lojal kundebase. Ved å svare raskt og aktivt, bygger du sterkere relasjoner.
• Bruk brukergenerert innhold (UGC) – Oppmuntre kundene dine til å dele bilder og erfaringer med produktene dine, og del dem videre på dine sosiale kanaler.
• Bruk live-videoer til å skape interaksjon – Facebook Live, Instagram Live og TikTok Live er gode måter å snakke direkte med følgerne dine og bygge engasjement.

Eksempel: En nettbutikk som selger hudpleieprodukter kan oppfordre kunder til å dele sine “før og etter”-bilder, og deretter vise frem disse på Instagram Stories med en lenke til produktsiden.

4. Bruk nettsiden til å gi autoritet og dybde

Sosiale medier er bra for korte innlegg og engasjement, men en nettside gir deg muligheten til å bygge dypere innhold og vise autoritet.

• Lag en omfattende blogg – Artikler som svarer på kunders spørsmål gir deg bedre synlighet i Google og hjelper deg med å fremstå som en ekspert.
• Publiser kundecaser og testimonials – På nettsiden din kan du vise frem kundeanmeldelser og suksesshistorier på en mer troverdig måte enn på sosiale medier.
• Ha en “Om oss”-side med en klar merkevarehistorie – Mens sosiale medier gir korte glimt av hvem du er, gir nettsiden deg muligheten til å fortelle hele historien din.
• Tilby ressurser som er lett tilgjengelige – PDF-er, nedlastbare guider, kurs eller andre verdifulle ressurser kan enkelt organiseres på en nettside.

Eksempel: En frisør som deler korte stylingtips på Instagram kan ha en blogg på nettsiden sin med mer omfattende guider om hårpleie, som igjen bygger tillit og troverdighet.

5. Bruk betalt annonsering for å koble sosiale medier og nettsiden

Hvis du virkelig vil kombinere fordelene med begge kanaler, kan du bruke betalt annonsering på sosiale medier for å drive målrettet trafikk til nettsiden din.

• Retargeting-annonser på Facebook og Instagram – Målrett annonser mot folk som allerede har besøkt nettsiden din, men ikke konvertert.
• Google Ads og sosiale medier i kombinasjon – Kjør annonser på både Google og Facebook for å sikre at du når kunder i flere stadier av kjøpsreisen.
• A/B-testing av landingssider – Test forskjellige versjoner av nettsidens innhold og design for å se hvilke annonser som konverterer best.

For å lære mer om hvordan du effektivt kan bruke Facebook-annonser for å drive trafikk til nettsiden din, kan du lese denne artikkelen: Hvordan få mer trafikk fra Facebook til nettsidene dine. ​

Konklusjon: Hvordan kombinere sosiale medier og nettside for best effekt?

Den mest effektive digitale strategien er ofte en kombinasjon av sosiale medier og en egen nettside.

• Bruk sosiale medier til å drive trafikk til nettsiden din
• Optimaliser nettsiden din for å konvertere besøkende til kunder
• Skap engasjement på sosiale medier for å bygge relasjoner og troverdighet
• Bruk nettsiden din til å gi mer dybde, autoritet og SEO-verdi
• Kombiner betalt annonsering for å maksimere resultatene

Hvis du ønsker å bygge en sterk digital tilstedeværelse, bør du ikke bare fokusere på én kanal – men utnytte det beste fra begge verdener.

7. Hvilket valg passer best for deg?

Valget mellom en egen nettside og sosiale medier avhenger av dine spesifikke mål, ressurser og strategi. For noen kan sosiale medier være en rask og effektiv måte å bygge en kundebase på, mens for andre vil en egen nettside være den beste løsningen for langsiktig vekst og kontroll.

Men hva passer best for deg? Her går vi gjennom ulike scenarioer for å hjelpe deg med å ta det riktige valget.

1. Velg en egen nettside hvis du ønsker langsiktig vekst og stabilitet

Dersom du planlegger å bygge en merkevare eller virksomhet som skal vare over tid, er en egen nettside et must. En nettside gir deg full kontroll over innhold, SEO, konverteringer og merkevarebygging.

• Du eier plattformen din – Ingen plattform kan plutselig endre algoritmer eller stenge kontoen din.
• Du kan optimalisere for søkemotorer (SEO) – En godt optimalisert nettside kan gi deg gratis organisk trafikk i mange år.
• Du kan konvertere besøkende direkte til kunder – En nettside gir deg verktøy for å samle e-postadresser, generere leads og drive salg.
• Du får en mer profesjonell tilstedeværelse – En nettside signaliserer troverdighet og seriøsitet, noe som kan være avgjørende for konverteringer.

Passer for: Nettbutikker, bedrifter som tilbyr tjenester, merkevarer som ønsker langvarig synlighet i Google, og de som vil bygge en solid digital tilstedeværelse uten å være avhengig av tredjepartsplattformer.

Eksempel:
En advokat eller regnskapsfører vil ha større troverdighet med en egen nettside hvor potensielle kunder kan lese om tjenester, se kundeomtaler og enkelt komme i kontakt.

2. Velg sosiale medier hvis du ønsker rask vekst og engasjement

Sosiale medier er en utmerket kanal for å skape umiddelbar synlighet og engasjement. Hvis du jobber med innholdsproduksjon, personlig merkevare eller visuelle produkter, kan sosiale medier være en rask vei til å bygge opp en følgerskare og nå ut til målgruppen din.

• Du kan komme i gang umiddelbart – Opprett en profil gratis og begynn å publisere innhold med en gang.
• Du kan raskt bygge en følgerskare – Algoritmer belønner engasjerende innhold og kan gi deg stor rekkevidde på kort tid.
• Du har direkte kommunikasjon med kundene dine – Meldinger, kommentarer og live-videoer skaper sterkere relasjoner enn en statisk nettside.
• Du kan bruke betalt annonsering for øyeblikkelig effekt – Med målrettet annonsering kan du treffe riktig publikum og generere salg raskt.

Passer for: Influensere, artister, livsstilsmerker, startups med lavt budsjett, eller bedrifter som selger visuelle produkter og tjenester.

Eksempel:
En frisør kan ha stor suksess med å vise frem frisyrer på Instagram og TikTok for å tiltrekke seg nye kunder, uten å måtte investere i en nettside med en gang.

3. Kombiner begge deler for maksimal effekt

Den mest effektive strategien er ofte å kombinere en egen nettside med sosiale medier. På denne måten kan du dra nytte av det beste fra begge verdener:

• Bruk sosiale medier til å drive trafikk til nettsiden din – Del blogginnlegg, produkter og tjenester på sosiale plattformer og lenk til nettsiden din.
• Bruk nettsiden din for å samle leads og bygge kundebase – En nettside lar deg samle e-postadresser, tilby nedlastbare ressurser og bygge opp langsiktige relasjoner med kundene dine.
• Bruk begge plattformer for å øke synligheten din – En nettside hjelper deg med SEO og synlighet i Google, mens sosiale medier gir raskere engasjement og interaksjon.
• Ha en backup-plan hvis sosiale medier endrer algoritmer – Hvis en plattform plutselig endrer retningslinjer eller begrenser rekkevidden din, har du fortsatt nettsiden din som en sikker plattform for virksomheten din.

Passer for: De aller fleste bedrifter, spesielt de som ønsker en helhetlig digital strategi.

Eksempel:
En lokal kafé kan bruke Instagram for å promotere nye produkter og spesialtilbud, samtidig som nettsiden fungerer som en plattform for online bestillinger, meny og blogginnhold om bærekraftige råvarer.

4. Hvilket valg passer best for deg? (Sjekkliste)

For å gjøre valget enklere, kan du bruke denne sjekklisten:

Velg en egen nettside hvis:

• Du ønsker å eie innholdet og plattformen din
• Du vil ha organisk trafikk fra Google (SEO)
• Du tilbyr profesjonelle tjenester eller driver en nettbutikk
• Du ønsker å samle leads og bygge en e-postliste
• Du vil ha en profesjonell digital tilstedeværelse

Velg sosiale medier hvis:

• Du ønsker rask eksponering og umiddelbar synlighet
• Du har et lavt budsjett og vil starte gratis
• Du bygger en personlig merkevare eller driver med innholdsproduksjon
• Målgruppen din er svært aktiv på sosiale medier
• Du selger produkter eller tjenester som krever visuell markedsføring

Kombiner begge deler hvis:

• Du ønsker å maksimere rekkevidde og synlighet
• Du vil bruke sosiale medier til å drive trafikk til nettsiden din
• Du ønsker å bygge en langsiktig strategi med flere kanaler
• Du vil sikre at du har en solid digital plattform uansett hva som skjer med sosiale medier

Konklusjon: Hva bør du gjøre videre?

Nå som du har en bedre forståelse av fordelene og ulempene med både egen nettside og sosiale medier, er det på tide å ta en beslutning.

Hvis du er klar for å bygge en egen nettside, kan du starte med vår steg-for-steg guide til å lage en nettside.

Hvis du vil satse på sosiale medier, begynn med å velge riktig plattform for din målgruppe og eksperimenter med innhold som skaper engasjement.

Hvis du vil kombinere begge deler, planlegg en strategi der sosiale medier driver trafikk til nettsiden din, samtidig som du optimaliserer nettsiden for konvertering.

Uansett hva du velger, husk at en sterk digital strategi handler om å være til stede der kundene dine er – og å bruke de verktøyene som gir best mulig resultater for deg og din virksomhet.

FAQ – Ofte stilte spørsmål om egen nettside og sosiale medier

Her finner du svar på vanlige spørsmål om valget mellom egen nettside og sosiale medier, samt hvordan du kan kombinere dem for best mulig effekt.

1. Er det dyrt å lage en egen nettside?

Kostnaden for å lage en nettside varierer avhengig av hvilken løsning du velger. Her er en oversikt over de vanligste kostnadene:

Lavkostnadsalternativer:

• Bruke en nettsidebygger som Wix eller Squarespace: fra 150–300 kr per måned.
• WordPress med et gratis tema og billig hosting: fra 500 kr per år.

Mellomklassealternativer:

• WordPress med premiumtemaer, betalte plugins og profesjonell hosting: 3.000–10.000 kr per år.
• Webutvikling med enkle tilpasninger: 10.000–30.000 kr i engangskostnad.

Skreddersydde løsninger:

• Profesjonell utvikling med spesialtilpassede funksjoner: fra 30.000 kr og oppover, avhengig av kompleksitet.

 Vil du vite mer? Les vår detaljerte artikkel om hva det koster å lage en nettside.

2. Kan jeg drive en bedrift kun via sosiale medier?

Ja, det er mulig å drive en bedrift kun via sosiale medier, men det har noen risikoer:

Fordeler:

• Gratis å starte
• Rask tilgang til kunder
• Direkte kommunikasjon og engasjement

Ulemper:

• Ingen kontroll over plattformen
• Risiko for at kontoen blir stengt eller begrenset
• Mindre SEO-verdi (du blir ikke funnet i Google)
• Må ofte bruke betalt annonsering for synlighet

Beste praksis: Hvis du starter via sosiale medier, bør du vurdere å lansere en nettside senere for å sikre at du har en stabil og profesjonell tilstedeværelse.

3. Hvordan kan jeg få trafikk til nettsiden min fra sosiale medier?

For å drive trafikk fra sosiale medier til nettsiden din, bør du:

Optimalisere profiler: Sørg for at bioen din på Instagram, Facebook og LinkedIn inneholder en lenke til nettsiden din.

Dele innhold som peker tilbake til nettsiden:

• Blogginnlegg
• Produktsider
• Kundehistorier
• Tjenestesider

Bruke “Swipe up”-funksjonen i Instagram Stories (hvis du har over 10.000 følgere, eller bruker Link Sticker).

Bruke betalt annonsering:

• Kjør Facebook- og Instagram-annonser som leder direkte til en landingsside.
• Bruk retargeting-annonser for å minne tidligere besøkende på nettsiden din.

Samle e-postadresser: Bruk en nettside-popup for å få folk til å melde seg på nyhetsbrevet ditt, slik at du kan følge opp via e-post.

4. Hvilken plattform bør jeg velge for å lage en nettside?

Det finnes mange nettsideplattformer, og valget avhenger av dine behov:

• WordPress: Fleksibelt, SEO-vennlig og egnet for både små og store nettsider.
• WooCommerce: Perfekt for netthandel hvis du vil ha full kontroll over butikken din.
• SureCart/NorthCommerce: Alternativer for enklere nettbutikk-løsninger.
• Wix/Squarespace: Enklere for nybegynnere, men mindre fleksible for vekst.

5. Hvordan vet jeg hvilken sosiale medieplattform som passer best for meg?

Valg av plattform avhenger av hvilken type virksomhet du driver og hvor målgruppen din er:

Instagram & TikTok: Best for visuell markedsføring, livsstilsprodukter, mote, mat og personlige merkevarer.

LinkedIn: Ideell for B2B, nettverksbygging, rådgivning og profesjonelle tjenester.

Facebook: Passer godt for små bedrifter, annonsering og lokal markedsføring.

YouTube: Perfekt for videoinnhold, undervisning og produktomtaler.

Twitter (X): Godt egnet for teknologi, nyheter og debattbaserte bransjer.

6. Hvorfor er SEO viktig for en nettside, men ikke for sosiale medier?

SEO (søkemotoroptimalisering) hjelper nettsiden din med å rangere høyere i Google, slik at folk finner deg når de søker etter produkter eller tjenester.

Sosiale medier har derimot begrenset SEO-verdi fordi:

• Innholdet ditt forsvinner raskt i feeden.
• Sosiale medier-innlegg indekseres ikke like godt i Google som nettsideinnhold.
• Algoritmene avgjør hvem som ser innholdet ditt, ikke søkemotorer.

Beste løsning? Bruk SEO for langvarig synlighet og sosiale medier for rask engasjement.

7. Hva er den største feilen folk gjør når de kombinerer nettside og sosiale medier?

Den største feilen mange gjør er å ikke ha en strategi for hvordan de kobler sammen nettsiden og sosiale medier.

Vanlige feil:

• Ikke ha en lenke til nettsiden i bio på sosiale medier
• Ikke legge ut blogginnlegg eller produkter på sosiale medier
• Ikke optimalisere nettsiden for besøk fra mobilbrukere
• Ikke bruke e-postmarkedsføring til å konvertere sosiale medier-følgere til kunder

Beste praksis:

• Ha en klar strategi for hvordan sosiale medier skal generere trafikk til nettsiden.
• Bruk sosiale medier som en innholdsdistribusjonskanal for blogginnlegg og produkter.
• Sørg for at nettsiden er mobilvennlig, siden de fleste besøk fra sosiale medier kommer fra mobilbrukere.

8. Kan jeg bruke en Facebook-side i stedet for en nettside?

Det kan fungere som en midlertidig løsning, men en Facebook-side kan aldri erstatte en nettside fullstendig.

Begrensninger med Facebook-sider:

• Du har ikke kontroll over plattformen.
• Facebook kan endre algoritmer og redusere rekkevidden din når som helst.
• Du kan ikke tilpasse design, struktur eller SEO-optimalisere innholdet ditt.
• Ikke egnet for profesjonelle merkevarer som ønsker langvarig synlighet.

Beste løsning: Bruk Facebook som en markedsføringskanal, men sørg for å ha en nettside der du har full kontroll over merkevaren din.

9. Hvor ofte bør jeg publisere innhold på sosiale medier vs. nettsiden?

Sosiale medier: Krever hyppig posting for å holde engasjementet oppe.

• Instagram: 3–5 ganger per uke
• TikTok: Daglig (for best vekst)
• Facebook: 2–4 ganger per uke
• LinkedIn: 1–3 ganger per uke

Nettside: Mindre hyppig, men med mer langsiktig verdi.

• Blogginnlegg: 1–4 per måned
• Produktoppdateringer: Etter behov
• SEO-optimalisering: Løpende

Beste strategi? Bruk sosiale medier til daglig engasjement og nettsiden din for langvarig synlighet.

Har du flere spørsmål? Ta kontakt med oss for personlig rådgivning om hvordan du kan bygge en sterk digital tilstedeværelse!