Søkeord er grunnsteinen i enhver vellykket SEO-strategi, og det å velge de riktige søkeordene for Google kan være forskjellen mellom suksess og fiasko i digital markedsføring. Når brukerne søker etter informasjon, produkter eller tjenester, er det søkeordene de bruker som avgjør om din nettside vises i søkeresultatene.
1. Hva er søkeord, og hvorfor er de viktige for Google?
Søkeord, eller “keywords” på engelsk, refererer til de ordene og frasene som brukere skriver inn i Google og andre søkemotorer når de leter etter informasjon. Å forstå hva søkeord er, og hvorfor de er så viktige, er avgjørende for å kunne optimalisere nettsiden din og nå flere potensielle kunder.
Google bruker søkeord som en av de viktigste faktorene for å forstå hva innholdet på nettsider handler om. Når en bruker skriver inn et søk, sammenligner Google brukerens søkeord med innholdet på nettsider i sitt indeks for å avgjøre hvilke sider som er mest relevante. Jo mer presist du bruker søkeord som samsvarer med brukerens intensjon, jo større er sjansen for at din nettside vises høyere i søkeresultatene.
1.1 Hvordan Google tolker og bruker søkeord
Google har utviklet seg betydelig de siste årene når det gjelder hvordan de tolker og bruker søkeord. Tidligere var søkeordtetthet en kritisk faktor for rangering, men i dag handler det mer om konteksten og semantisk forståelse av teksten. Googles algoritmer, som BERT og RankBrain, analyserer nå betydningen bak søkefrasene og matcher innholdet på nettsider med den intensjonen brukerne har bak søkene sine.
For eksempel, hvis noen søker etter “beste pizza i Oslo”, forstår Google at brukeren ser etter en anbefaling av pizza-restauranter i Oslo, ikke nødvendigvis informasjon om hvordan pizza lages.
2. Slik gjennomfører du en effektiv søkeordundersøkelse
Før du kan velge de riktige søkeordene for din nettside, må du gjennomføre en omfattende søkeordundersøkelse. Dette innebærer å analysere hvilke søkeord potensielle kunder bruker når de søker etter produkter eller tjenester du tilbyr, og å evaluere hvilke av disse søkeordene som har det høyeste potensialet for å drive verdifull trafikk til din nettside.
2.1 Identifiser søkeintensjon (search intent)
Når du velger søkeord, er det viktig å forstå søkeintensjonen bak dem. Søkeintensjon refererer til hva brukeren faktisk ønsker å oppnå med søket sitt. Google skiller vanligvis mellom fire typer søkeintensjon: informativ, navigasjon, kommersiell og transaksjonell.
Informativ intensjon betyr at brukeren er på utkikk etter informasjon, for eksempel “hvordan lage pizza”. Navigasjonell intensjon innebærer at brukeren vil finne en spesifikk nettside, som “Totalweb AS hjemmeside”. Kommersiell intensjon betyr at brukeren vurderer å kjøpe noe, mens transaksjonell intensjon indikerer at de er klare til å fullføre et kjøp, for eksempel “kjøp pizza Oslo”.
2.2 Verktøy for søkeordundersøkelse
For å finne de beste søkeordene, kan du bruke en rekke verktøy som gir deg innsikt i søkevolum, konkurranse og søkeordforslag. Populære verktøy inkluderer Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, og ikke minst SEOPress for de som foretrekker et enkelt, men kraftig verktøy. Sitebulb er også nyttig for teknisk SEO-analyse, spesielt hvis du vil dykke dypere inn i strukturen på nettsiden din.
Ved å bruke disse verktøyene, kan du finne relevante søkeord som vil hjelpe deg å rangere høyere i søkeresultatene. Du kan også identifisere søkeord som konkurrentene dine ikke har optimalisert for.
2.3 Analyse av konkurrenters søkeord
En effektiv måte å finne verdifulle søkeord på er å analysere hva konkurrentene dine gjør. Ved å studere hvilke søkeord de rangerer for, kan du oppdage muligheter som kanskje ikke er åpenbare. Dette gir deg også innsikt i hvilke søkeord du bør konkurrere om, og hvilke du kan ignorere fordi konkurransen er for sterk. Bruk verktøy som Ahrefs eller SEMrush for å spore konkurrentenes søkeord og finne ut hvilke som driver mest trafikk til deres nettsider.
3. Hvordan velge de beste søkeordene for din bedrift
Når du har samlet en liste over potensielle søkeord, er det på tide å prioritere og velge de beste basert på relevans, søkevolum og konkurranse. Målet er å finne en balanse mellom disse faktorene, slik at du kan rangere for søkeord som er både relevante for ditt innhold og oppnåelige når det gjelder konkurranse.
3.1 Relevans: Hvor viktige er søkeordene for ditt innhold?
Det første du må vurdere er hvor relevante søkeordene er for innholdet ditt. Hvis søkeordet ikke samsvarer godt med det du tilbyr, vil det føre til at folk som klikker på din nettside ikke finner det de leter etter, noe som kan føre til en høy fluktfrekvens (bounce rate). Sørg for at søkeordene du velger er nært knyttet til ditt produkttilbud, tjenester eller innhold.
3.2 Søkevolum: Hvor mange søker på dette søkeordet?
Søkevolum refererer til hvor mange som søker etter et bestemt søkeord i løpet av en gitt periode. Et søkeord med høyt søkevolum kan virke fristende, men husk at det også ofte betyr høyere konkurranse. Du bør derfor velge søkeord som har en sunn balanse mellom søkevolum og konkurranse.
3.3 Konkurranse: Hvor hardt konkurrerer andre om dette søkeordet?
Hvis du prøver å rangere for svært konkurransedyktige søkeord, kan det være vanskelig å oppnå gode resultater, spesielt hvis konkurrentene dine allerede har et sterkt grep om disse søkeordene. Det er derfor lurt å lete etter søkeord med lavere konkurranse, men som fortsatt har tilstrekkelig søkevolum. Dette gir deg en bedre sjanse til å rangere høyere og få mer trafikk uten å bli overskygget av større aktører.
4. Optimalisering av innhold rundt valgte søkeord
Når du har valgt dine søkeord, er neste steg å integrere dem strategisk i innholdet ditt. Det er viktig å bruke søkeordene på en naturlig måte som både gir mening for leseren og for Google sine algoritmer.
4.1 On-page SEO: Bruk av søkeord i innholdet ditt
On-page SEO handler om hvordan du bruker søkeordene direkte i innholdet ditt. Dette inkluderer ikke bare hovedteksten, men også titler, metabeskrivelser, URL-struktur og bilder. Sørg for at søkeordene dine finnes i viktige elementer som H1-tittelen, i første avsnitt av teksten, og i metatagsene.
4.2 Søkeord i metatitler og beskrivelser
Metatitler og beskrivelser er avgjørende for å tiltrekke brukere til å klikke på din side i søkeresultatet. Disse elementene vises som overskrift og tekstsnutt i Google, og må inneholde nøkkelord som oppfordrer til handling. Å optimalisere metatitler og beskrivelser kan gi en betydelig boost i klikkfrekvensen (CTR).
4.3 Intern linking og søkeord
Intern linking, eller det å koble sider sammen internt på din nettside, kan styrke søkeordstrategien din ved å hjelpe Google med å navigere og forstå strukturen på nettsiden din. Sørg for å bruke relevante søkeord i ankertekstene dine når du lenker til annet innhold, da dette signaliserer til Google hvilke søkeord som er viktige for deg.
5. Hvordan måle og justere søkeordstrategien over tid
SEO er en kontinuerlig prosess. Etter at du har implementert dine søkeord, er det viktig å overvåke resultatene for å se hva som fungerer, og hvor det er rom for forbedringer.
5.1 Bruk av Google Analytics og Google Search Console
Google Analytics og Google Search Console er to essensielle verktøy for å overvåke søkeordytelse. Analytics gir deg innsikt i hvordan trafikken til nettstedet ditt utvikler seg, mens Search Console viser deg hvilke søkeord som genererer flest klikk. Disse verktøyene lar deg se hvor godt søkeordene dine presterer i søkemotorene, og om det er behov for justeringer.
5.2 Justere søkeordstrategien basert på data
Når du har samlet inn data, vil du kunne se hvilke søkeord som fungerer godt og hvilke som ikke gjør det. Dette gir deg innsikt i når du bør oppdatere eksisterende innhold eller bytte ut søkeord for å få bedre resultater. Det er viktig å være fleksibel og justere strategien din over tid for å møte endrede søkertrender.
5.3 Eksperimentering med nye søkeord og strategier
Søkeordlandskapet er dynamisk, og brukernes atferd endrer seg over tid. Dette betyr at du må være villig til å eksperimentere med nye søkeord og strategier for å holde deg konkurransedyktig. Test ulike typer søkeord, som long-tail søkeord, for å se om de kan gi bedre resultater for deg.
6. Avsluttende tanker om søkeordvalg
Å velge de riktige søkeordene for Google er en kontinuerlig prosess som krever både strategi og analyse. Ved å forstå søkeintensjon, bruke de riktige verktøyene og justere strategien basert på data, kan du oppnå bedre rangeringer, mer trafikk og økt konvertering. Begynn med en grundig søkeordanalyse og implementer din strategi i dag for å se forbedringer over tid.
7. Vanlige spørsmål (FAQ)
Hva er et long-tail søkeord?
Long-tail søkeord er lengre og mer spesifikke søkefraser som vanligvis har lavere søkevolum, men også lavere konkurranse. Eksempler kan være “beste pizza i Oslo for familier”.
Hvor ofte bør jeg justere søkeordstrategien min?
Det er lurt å evaluere søkeordstrategien din minst en gang i kvartalet, basert på data fra Google Analytics og Search Console.
Kan jeg bruke flere søkeord på én side?
Ja, men det er viktig å ikke overfylle innholdet med søkeord. Fokuser på noen få nøkkelord og sørg for at innholdet ditt forblir naturlig og relevant.
Hva er forskjellen mellom organisk og betalt søketrafikk?
Organisk trafikk kommer fra ikke-betalte søkeresultater, mens betalt trafikk kommer fra annonser som vises i Google.
For mer innsikt i hvordan du kan øke synligheten din på nett, besøk vår SEO-blogg.