1. Introduksjon: SEO er i stadig endring – holder du tritt?
SEO er ikke lenger en statisk prosess der du kan gjøre én optimalisering og forvente varige resultater. Søkemotorene utvikler seg kontinuerlig, og Google oppdaterer algoritmene sine flere ganger i året for å gi brukerne mer relevante og presise søkeresultater. Disse endringene betyr at strategiene som fungerte i fjor, kanskje ikke gir samme effekt i dag.
Hvorfor er det viktig å følge med på SEO-trender?
For bedrifter som er avhengige av organisk trafikk, kan SEO være forskjellen mellom suksess og usynlighet på nettet. Hvis du ikke holder deg oppdatert på de nyeste trendene, risikerer du:
- Fallende rangeringer, fordi Google prioriterer mer relevante og oppdaterte sider.
- Mindre organisk trafikk, siden konkurrentene dine tilpasser seg endringene raskere enn deg.
- Lavere konverteringer, fordi besøkende finner bedre brukeropplevelser og mer relevant innhold andre steder.
SEO har gått fra å være en teknisk disiplin som handlet om nøkkelord og lenker, til å bli en helhetlig strategi der brukeropplevelse, AI, søkeintensjon og flermediale formater spiller en nøkkelrolle.
Hva du kan forvente i denne artikkelen
I denne artikkelen skal vi se nærmere på fem SEO-trender du ikke har råd til å ignorere. Vi dekker hvordan kunstig intelligens forandrer søkemotorer, hvorfor søkeintensjon og brukeropplevelse er viktigere enn noen gang, og hvordan visuelle søk, stemmesøk og zero-click-resultater påvirker hvordan vi driver trafikk til nettsider.
Hvis du vil sikre at nettstedet ditt fortsetter å rangere høyt i søk, må du forstå disse trendene og implementere de riktige tiltakene. La oss dykke inn i fremtidens SEO!
2. SEO-trend #1: AI og maskinlæring tar førersetet
Søkemotorer blir stadig smartere, og kunstig intelligens (AI) spiller en avgjørende rolle i hvordan innhold blir vurdert og rangert. Google bruker avanserte AI-modeller for å forstå ikke bare ordene på en side, men også intensjonen bak søkene og hvordan brukerne samhandler med innholdet.
Dette betyr at tradisjonelle SEO-strategier som å fylle en side med nøkkelord ikke lenger er nok. For å rangere høyt i dag, må innholdet ditt være relevant, brukervennlig og i tråd med Googles stadig mer sofistikerte algoritmer.
2.1 Hva betyr AI for SEO?
De siste årene har Google lansert flere avanserte AI-modeller som har fundamentalt endret måten søkemotoroptimalisering fungerer på:
- RankBrain – Googles første AI-baserte algoritme som analyserer hvordan brukere samhandler med søkeresultater for å justere rangeringer basert på relevans.
- BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – En språkmodell som hjelper Google med å forstå sammenhengen mellom ord i en setning, noe som gjør at søkemotoren tolker naturlig språk bedre.
- MUM (Multitask Unified Model) – En kraftigere AI-modell som kan forstå informasjon på tvers av språk, bilder og videoer, noe som forbedrer søkeresultater og relevans betraktelig.
Hva betyr dette for deg?
AI gjør det vanskeligere å manipulere søkeresultater med enkle triks. I stedet prioriterer Google innhold som gir helhetlige svar på brukernes spørsmål, har høy troverdighet og gir en god brukeropplevelse.
2.2 Hvordan tilpasse seg den AI-drevne SEO-fremtiden
For å sikre at nettstedet ditt holder seg relevant i en AI-styrt SEO-verden, må du implementere nye strategier og tilpasse deg søkemotorens intelligens. Her er noen av de viktigste tiltakene:
1. Fokuser på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google har gjort det klart at nettsteder som viser erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet (E-E-A-T) har større sjanse for å rangere høyt. Dette betyr at du bør:
- Publisere grundig og velresearchet innhold som gir verdi til brukerne.
- Bygge autoritet ved å få omtale og lenker fra troverdige kilder.
- Synliggjøre ekspertise ved å inkludere forfatterbiografier, sertifiseringer og referanser til kilder.
For mer informasjon om hvordan du kan forbedre nettstedets autoritet, sjekk ut vår guide: Hva er SEO? Slik fungerer søkemotoroptimalisering i 2024.
2. Bruk AI-verktøy til din fordel
Mens Google bruker AI for å rangere innhold, kan du bruke AI til å optimalisere innholdet ditt. Noen nyttige verktøy inkluderer:
- Surfer SEO & Clearscope – Verktøy som hjelper deg med å lage innhold som matcher søkeintensjon.
- ChatGPT & Jasper AI – Kan hjelpe med å generere utkast til innhold og brainstorming av ideer.
- Google’s Natural Language API – Gir innsikt i hvordan Google forstår teksten din.
3. Optimaliser for semantisk søk og naturlig språk
AI-modeller som BERT og MUM betyr at søkemotorer forstår sammenhengen mellom ord bedre enn før. Det betyr at du bør:
- Skrive naturlig og samtalevennlig innhold i stedet for å fylle inn søkeord mekanisk.
- Bruke relaterte termer og synonymer for å gi Google mer kontekst om temaet ditt.
- Lage innhold som gir et helhetlig svar på brukernes spørsmål.
4. Tilpass deg multimodalt søk
Google MUM kan forstå informasjon fra tekst, bilder, videoer og lyd samtidig. Dette betyr at:
- Bilder og videoer må være optimalisert med relevante filnavn, ALT-tekst og strukturerte data.
- Innhold bør inkludere flere medier, som videoer og infografikker, for å rangere i Googles forskjellige søkeresultater.
Hva betyr dette for fremtidens SEO?
Den største takeawayen er at AI gjør SEO mer brukersentrert enn noensinne. Google ønsker å gi brukerne det beste svaret, og AI hjelper søkemotoren med å skille godt innhold fra middelmådig innhold.
For å lykkes med SEO i årene som kommer, må du:
- Fokusere på verdi og relevans fremfor manipulative SEO-triks
- Tilpasse innhold til naturlig språk og søkeintensjon
- Bruke AI-verktøy for å optimalisere innholdet ditt
- Sikre autoritet og troverdighet gjennom E-E-A-T
AI vil fortsette å utvikle seg – og SEO må utvikle seg med den. Spørsmålet er ikke om du bør tilpasse deg, men hvor raskt du klarer å gjøre det!
3. SEO-trend #2: Søkeintensjon og brukeropplevelse er viktigere enn noen gang
Google blir stadig bedre til å forstå hva brukere faktisk ser etter når de søker. Det er ikke lenger nok å bare bruke riktige søkeord – søkemotoren evaluerer nå hvordan innholdet samsvarer med søkeintensjonen. Samtidig legger Google stor vekt på brukeropplevelse, og nettsteder som gir en god opplevelse, får bedre rangering.
Hvis du ignorerer søkeintensjon og brukeropplevelse, risikerer du lavere plassering i søkeresultatene, høyere fluktfrekvens og færre konverteringer. SEO handler nå om å forstå brukeren like godt som søkemotorene gjør!
3.1 Fra søkeord til søkeintensjon
Tidligere var SEO i stor grad basert på søkeordtetthet – hvor mange ganger et bestemt ord ble brukt på en side. Dette er ikke lenger nok. Google analyserer nå søkeintensjonen bak hvert søk for å gi mer relevante resultater.
De tre hovedtypene av søkeintensjon
Google klassifiserer søk basert på brukerens intensjon. De tre vanligste typene er:
- Informasjonssøk – Brukeren ønsker å lære noe.
- Eksempler: “Hvordan fungerer SEO?”, “Hva er de nyeste SEO-trendene?”
- Optimaliseringstips: Lag grundige guider, bloggartikler og FAQ-sider.
- Navigasjonssøk – Brukeren ser etter en spesifikk nettside eller merkevare.
- Eksempler: “Totalweb blogg”, “Logg inn på Google Search Console”.
- Optimaliseringstips: Sørg for at bedriftens navn og viktig informasjon er optimalisert i metatitler og beskrivelser.
- Transaksjonssøk – Brukeren ønsker å foreta en handling, som å kjøpe et produkt eller registrere seg for en tjeneste.
- Eksempler: “Kjøp SEO-tjenester i Norge”, “Beste WordPress hosting”.
- Optimaliseringstips: Bruk handlingsrettede CTA-er, landingssider og produktbeskrivelser.
Profftips: Bruk verktøy som Google Search Console, Ahrefs eller Semrush for å analysere hvilke søketermer nettstedet ditt rangerer for, og forstå hvilke intensjoner de samsvarer med.
3.2 Hvordan forbedre brukeropplevelsen for bedre SEO
Google ser ikke bare på innholdets relevans – brukeropplevelse (UX) har blitt en kritisk rangeringsfaktor. Hvis en side er treg, rotete eller vanskelig å navigere, vil brukerne forlate den raskt, noe som sender negative signaler til Google.
Her er noen viktige UX-faktorer du må optimalisere:
1. Lastetid og Core Web Vitals
Googles Core Web Vitals måler hvordan en nettside presterer på hastighet, interaktivitet og visuell stabilitet. Dårlige resultater her kan senke rangeringen din.
Hvordan forbedre hastigheten?
- Bruk en rask hostingløsning (f.eks. Vultr High Frequency-servere som vi benytter).
- Optimaliser bilder ved å bruke WebP-format og lazy loading.
- Aktiver caching med en plugin som WP Rocket eller via serverinnstillinger.
- Minifiser CSS og JavaScript for å redusere lastetiden.
Les mer om hvordan du kan forbedre nettstedets ytelse i vår artikkel: Vedlikehold av nettside: Tips for raskere lastetid og bedre sikkerhet.
2. Mobilvennlighet og responsivt design
Over 60 % av alle søk kommer nå fra mobile enheter, og Google bruker mobile-first-indeksering. Hvis nettstedet ditt ikke fungerer optimalt på mobil, vil du miste rangeringer.
Slik sikrer du god mobiloptimalisering:
- Bruk et responsivt design som tilpasser seg alle skjermstørrelser.
- Unngå pop-ups som dekker innholdet (Google straffer påtrengende mellomlag).
- Sjekk mobilvennlighet i Google Search Console og fiks eventuelle problemer.
3. Engasjerende og interaktivt innhold
SEO handler ikke bare om å bli funnet – du må også holde brukerne engasjert. Google registrerer hvor lenge folk blir på siden din og hvor mye de interagerer med innholdet.
Hva kan du gjøre?
- Bruk tydelige overskrifter (H2, H3, H4) for å gjøre innholdet skannbart.
- Legg inn videoer, bilder og infografikker for å bryte opp teksten.
- Lag interaktive elementer som kalkulatorer, quizzer eller sammenligningstabeller.
Eksempel: Hvis du har en artikkel om SEO-priser, kan du legge til en SEO-kalkulator som hjelper brukerne med å estimere kostnadene.
4. Internlenking for bedre navigasjon
God internlenking hjelper både brukerne og Google med å forstå nettstedets struktur. Det gir også en bedre brukeropplevelse ved å lede besøkende til relevant innhold.
- Bruk kontekstuelle lenker: Link til relevante artikler der det gir naturlig mening.
- Unngå for mange lenker per side: Google kan tolke overdreven internlenking som spam.
- Bruk en logisk URL-struktur: En klar og organisert nettstedstruktur forbedrer både brukeropplevelse og SEO.
Eksempel på god internlenking:
I denne artikkelen har vi inkludert en relevant lenke til Hva er SEO? Slik fungerer søkemotoroptimalisering i 2024 for å gi mer kontekst til leseren.
Hvorfor dette er avgjørende for SEO i 2025
SEO er ikke lenger en teknisk øvelse basert på søkeord – det er en helhetlig strategi som kombinerer søkeintensjon, brukeropplevelse og teknisk optimalisering. Google ønsker at brukerne skal finne det beste svaret på sitt spørsmål så raskt og enkelt som mulig, og det betyr at nettsider som gir en bedre brukeropplevelse, vil rangere høyere.
Oppsummert bør du:
- Forstå søkeintensjonen bak hvert søkeord og tilpasse innholdet deretter.
- Forbedre lastetid, mobilvennlighet og interaktivitet for å gi en bedre brukeropplevelse.
- Bruke internlenking strategisk for å forbedre navigasjonen og øke sidevisninger.
I neste del av artikkelen ser vi på hvordan video og visuelle søk blir stadig viktigere i SEO-landskapet – og hvorfor du bør inkludere dem i strategien din.
4. SEO-trend #3: Video og visuell søk tar av
Video og visuelle søk har vokst enormt de siste årene, og denne trenden kommer bare til å forsterke seg. YouTube er allerede verdens nest største søkemotor, og Googles algoritmer blir stadig bedre til å tolke og indeksere video- og bildemateriale.
Samtidig har vi sett en kraftig økning i visuelle søk, der brukere søker ved å laste opp et bilde i stedet for å skrive tekst. Google Lens har gjort dette mer tilgjengelig enn noensinne, og selskaper som tilpasser seg denne trenden vil ha et stort konkurransefortrinn.
Hvis du ikke allerede har en strategi for video og visuelle søk, er det på høy tid å implementere en.
4.1 YouTube som en del av SEO-strategien
YouTube er ikke bare en videoplattform – det er en søkemotor i seg selv. Google eier YouTube, og videoer fra plattformen blir ofte vist i søkeresultatene, spesielt for søk som innebærer læring, produktanmeldelser og guider.
Hvorfor er video viktig for SEO?
- Video rangerer høyt i søkeresultatene – Google prioriterer ofte videoer i Featured Snippets.
- Brukere tilbringer mer tid på siden – noe som sender positive signaler til Google.
- Bedre mulighet for deling – videoer blir ofte delt i sosiale medier og gir mer organisk trafikk.
- Økt konverteringsrate – 84 % av kundene sier at de har blitt overbevist til å kjøpe et produkt etter å ha sett en video.
Hvordan optimalisere videoer for SEO?
For at videoene dine skal rangere i Google og på YouTube, må du optimalisere dem riktig. Her er de viktigste stegene:
- Bruk relevante søkeord i tittel og beskrivelse – Akkurat som med tekstbasert SEO, må YouTube-videoer optimaliseres med søkeord.
- Legg til transkripsjon og undertekster – Dette hjelper Google med å forstå innholdet og forbedrer tilgjengeligheten.
- Lag engasjerende miniatyrbilder – En god thumbnail kan øke klikkfrekvensen (CTR) betydelig.
- Optimaliser videolengden – YouTube prioriterer ofte videoer som holder seerne engasjert over tid.
- Bruk kapittelinndeling (chapters) – Dette gjør det lettere for seere (og Google) å forstå innholdet i videoen.
Eksempel på en SEO-optimalisert videotittel og beskrivelse:
Tittel: Hvordan rangere høyere i Google i 2025 – 5 SEO-trender du må vite om!
Beskrivelse:
I denne videoen lærer du de nyeste SEO-strategiene for 2025. Vi dekker AI, søkeintensjon, Core Web Vitals, stemmesøk og visuelle søk. Ikke glem å abonnere for flere SEO-tips!
4.2 Visuelle søk: Google Lens og bildegjenkjenning
Visuelle søk har revolusjonert hvordan folk finner informasjon på nettet. Google Lens, som lar brukere søke med bilder i stedet for tekst, brukes allerede av millioner av mennesker over hele verden.
Hva er visuelle søk, og hvorfor er de viktige?
- Brukere kan finne produkter raskere – Mange bruker visuelle søk for å finne lignende produkter eller objekter.
- Google blir bedre til å tolke bilder – AI-modeller som MUM gjør det lettere for Google å forstå konteksten i bilder.
- Bedrifter som optimaliserer for visuelle søk, får konkurransefortrinn – Spesielt innen netthandel og reiseliv.
Hvordan optimalisere bilder for visuelle søk?
For at Google skal kunne tolke og indeksere bildene dine riktig, bør du implementere følgende:
- Bruk beskrivende filnavn – I stedet for “IMG123.jpg”, bruk “hvit-adidas-sneaker.jpg”.
- Legg til ALT-tekst – Dette hjelper Google med å forstå hva bildet inneholder, og forbedrer tilgjengeligheten.
- Bruk strukturerte data (Schema Markup) – Dette gjør det lettere for Google å indeksere og vise bildene dine i riktige søk.
- Optimaliser bildestørrelse og format – WebP-formatet gir raskere lastetid og bedre kvalitet enn JPEG og PNG.
- Publiser unike og høyoppløselige bilder – Google verdsetter originalt innhold fremfor stockbilder.
Les mer: Alt-tekst for bilder: Slik forbedrer du SEO og tilgjengelighet.
4.3 Kombinasjonen av video og visuelle søk
Den virkelig store muligheten i fremtiden er kombinasjonen av video og visuelle søk. Google tester allerede søk der bilder og videoer kan suppleres med tekstsøk, og dette gir helt nye muligheter for SEO.
Eksempel: Visuelle søk + video
Si at en bruker tar et bilde av en spesiell type sykkel med Google Lens. I stedet for kun å vise lignende bilder, kan Google:
- Vise relevante YouTube-videoer som forklarer sykkelens spesifikasjoner.
- Foreslå e-handelsbutikker hvor brukeren kan kjøpe sykkelen.
- Koble til anmeldelser fra nettsteder som har skrevet om produktet.
Hvordan kan du dra nytte av dette?
- Lag produktvideoer som er knyttet til spesifikke objekter.
- Bruk strukturerte data for å hjelpe Google med å forstå innholdet ditt.
- Optimaliser både bilder og videoer for søk.
4.4 Hvordan du kan implementere denne strategien i dag
1️⃣ Start med video: Hvis du ikke allerede har en YouTube-kanal, er det på tide å lage en! Bruk video for å forklare produktene eller tjenestene dine.
2️⃣ Optimaliser bilder for visuelle søk: Sørg for at alle bilder har beskrivende filnavn, ALT-tekst og schema markup.
3️⃣ Kombiner tekst, bilder og video: Ikke tenk på SEO som bare tekst. Google ser etter innhold som er en kombinasjon av tekst, bilder og video.
4️⃣ Test Google Lens på dine egne produkter: Se hvordan bildene dine vises i visuelle søk, og gjør nødvendige forbedringer.
4.5 Hvorfor dette er avgjørende for SEO i 2025
SEO utvikler seg raskt, og bilder og videoer spiller en stadig større rolle i hvordan Google vurderer og rangerer innhold. Tidligere var det tekstbasert innhold som dominerte søkeresultatene, men nå ser vi en tydelig dreining mot mer visuelle formater.
- Google Lens og visuelle søk blir mer populære, spesielt innen netthandel og reiseliv.
- Videoer øker brukerengasjementet, noe som sender positive signaler til Google.
- Multimodale søk (kombinasjon av tekst, bilder og video) er på vei opp, og Google MUM gjør det mulig å koble sammen forskjellige medietyper i søkeresultatene.
- Brukeropplevelse blir viktigere enn noen gang, og visuelt innhold bidrar til å holde brukere lenger på siden.
For å holde deg konkurransedyktig må du optimalisere både bilder og videoer for søkemotorene. Dette innebærer alt fra å bruke riktige metadata og filformater til å sørge for at bildene dine kan bli funnet via visuelle søk.
Les også: Google Lens og visuelle søk: Slik optimaliserer du bilder for bedre synlighet.
Ved å tilpasse deg denne utviklingen nå, sikrer du at nettstedet ditt er godt posisjonert for fremtidens SEO – og at du ikke havner bak konkurrentene som allerede satser på visuelle søk og videooptimalisering!
5. SEO-trend #4: Stemmesøk og naturlig språkprosessering (NLP)
Med den økende bruken av digitale assistenter som Siri, Google Assistant, Alexa og Cortana, er stemmesøk blitt en viktig faktor i søkemotoroptimalisering. Flere og flere stiller spørsmål til enhetene sine i stedet for å skrive inn søk, og dette har store konsekvenser for hvordan innhold bør struktureres for SEO.
Samtidig har Google gjort store fremskritt innen naturlig språkprosessering (NLP), noe som betyr at søkemotoren nå forstår kontekst, søkeintensjon og semantiske sammenhenger bedre enn noen gang. Dette krever en annen tilnærming til innholdsoptimalisering, der long-tail nøkkelord, samtalevennlig språk og strukturert data blir avgjørende.
Hvis du ignorerer denne trenden, risikerer du å gå glipp av en stor del av organisk trafikk fra mobilsøk, smarthøyttalere og stemmestyrte enheter.
5.1 Hvorfor stemmesøk vokser
Stemmesøk har sett en enorm vekst de siste årene, og denne trenden ser ikke ut til å avta. Her er noen av de viktigste årsakene til at stemmesøk blir stadig mer dominerende:
1. Økt bruk av digitale assistenter
- Google Assistant, Siri, Alexa og Cortana brukes daglig av millioner av mennesker.
- Smarthøyttalere er nå vanlige i hjemmene våre, og mange bruker dem til å søke etter informasjon, spille musikk eller administrere daglige oppgaver.
- Forbrukere blir mer vant til å snakke med enheter, og forventer presise, raske svar.
2. Endret søkeadferd: Stemmesøk er mer samtalevennlig
- Når vi skriver et søk, bruker vi ofte korte, konsise fraser som “beste SEO-tips 2025”.
- Når vi søker med stemme, formulerer vi ofte spørsmålet mer naturlig, som:
- “Hva er de beste SEO-tipsene for 2025?”
- “Hvordan kan jeg rangere høyere i Google?”
- Dette betyr at Google må tolke komplekse, naturlige spørsmål, og nettsider som strukturerer innhold for å svare på disse spørsmålene vil ha en fordel.
3. Mobilbruk driver stemmesøk fremover
- Over 60 % av alle Google-søk gjøres nå fra mobile enheter.
- Mange bruker stemmesøk på farten, for eksempel når de kjører bil eller går på gaten.
- Google tilpasser søkeresultatene til denne nye søkeformen ved å prioritere presise, korte og relevante svar.
4. Lokal SEO og stemmesøk går hånd i hånd
- Mange stemmesøk har en lokal intensjon, som:
- “Hvor er nærmeste pizzarestaurant?”
- “Finn en rørlegger i nærheten av meg.”
- Dette betyr at lokale bedrifter må optimalisere for stemmesøk ved å sørge for at informasjon som adresse, telefonnummer og åpningstider er oppdatert i Google My Business.
5.2 Hvordan optimalisere for stemmesøk?
For å tilpasse nettstedet ditt til stemmesøk må du endre måten du strukturerer innholdet på. Her er de viktigste strategiene:
1. Bruk naturlig språk og long-tail nøkkelord
✅ Optimaliser innhold for samtalevennlige fraser.
- I stedet for å fokusere på korte søkeord, bruk lange, naturlige fraser som folk faktisk sier når de søker med stemme.
- Eksempel:
- Dårlig: “Stemmesøk SEO 2025”
- Bra: “Hvordan fungerer stemmesøk, og hvordan kan jeg optimalisere for det?”
✅ Lag innhold som svarer på spørsmål
- Bruk FAQ-seksjoner på sidene dine.
- Google trekker ofte ut direkte svar fra nettsteder til stemmesøk-spørringer.
2. Strukturer innhold for Featured Snippets
Google gir ofte direkte svar i søkeresultatene gjennom Featured Snippets (uthevede utdrag øverst i SERP). Dette er spesielt viktig for stemmesøk, ettersom digitale assistenter ofte leser opp svaret fra Featured Snippets.
Slik øker du sjansene dine for å havne i Featured Snippets:
- Svar på spørsmål tydelig og kortfattet – bruk et enkelt språk.
- Bruk punktlister og nummererte lister – Google elsker strukturerte svar.
- Sørg for at innholdet ditt gir en komplett forklaring – gjerne i første avsnitt.
Eksempel:
Spørsmål: “Hvordan fungerer stemmesøk?”
✅ Godt optimalisert svar:
“Stemmesøk fungerer ved at en digital assistent, som Google Assistant eller Siri, bruker kunstig intelligens til å tolke det brukeren sier, forstå søkeintensjonen og gi et relevant svar basert på informasjon fra nettet.”
3. Bruk strukturert data (Schema Markup)
Strukturert data hjelper søkemotorene med å forstå innholdet på siden din bedre. Dette er spesielt viktig for FAQ-sider, lokale bedrifter og produkter.
Hvilke typer Schema Markup bør du bruke?
- FAQPage Schema – For ofte stilte spørsmål.
- HowTo Schema – For trinnvise guider og opplæringsinnhold.
- LocalBusiness Schema – For lokale bedrifter, slik at Google enkelt finner kontaktinformasjon og åpningstider.
4. Forbedre nettsidens hastighet og mobilvennlighet
Stemmesøk skjer hovedsakelig på mobile enheter, og Google foretrekker raske sider med god brukeropplevelse. En treg eller dårlig mobiloptimalisert side kan føre til at brukerne forlater den raskt, noe som kan skade både rangeringen og konverteringsraten din.
- Optimaliser for Core Web Vitals – Google prioriterer raske nettsider med god interaktivitet og stabilitet.
- Bruk responsivt design slik at nettstedet ditt fungerer sømløst på alle enheter.
- Unngå store elementer som blokkerer innholdet – Pop-ups og tunge bilder kan forverre brukeropplevelsen på mobil.
- Optimaliser nettbutikker og landingssider for mobilbrukere – Spesielt viktig hvis du driver en e-handelsplattform.
Les mer: Mobilbruk og netthandel: Vår metode for å optimalisere din nettbutikk.
5.3 Stemmesøk og SEO i fremtiden
- Stemmesøk vil fortsette å vokse – Google blir stadig bedre til å forstå naturlig språk, og flere brukere foretrekker å søke med stemmen.
- AI og NLP vil gjøre søkeresultatene mer kontekstuelle – Google vil forstå ikke bare ordene, men også intensjonen bak søket bedre.
- Virksomheter som optimaliserer for stemmesøk, vil ha et konkurransefortrinn – spesielt innen lokal SEO og informasjonsbaserte søk.
Oppsummert – Hvordan tilpasse seg stemmesøk?
- Bruk long-tail nøkkelord og samtalevennlig språk.
- Optimaliser innhold for Featured Snippets og FAQ-seksjoner.
- Bruk strukturert data for å gjøre informasjonen lett tilgjengelig for Google.
- Forbedre lastetid og mobilvennlighet for raskere respons på stemmesøk.
Stemmesøk er ikke lenger en trend – det er en realitet. Ved å tilpasse SEO-strategien din nå, sikrer du at nettstedet ditt er klar for den voksende bølgen av stemmestyrte søk.
6. SEO-trend #5: Zero-click-søk og Google SERP-funksjoner
Google utvikler seg stadig for å gi brukerne raskere og mer presise svar på spørsmålene deres. En av de største endringene de siste årene er økningen i zero-click-søk, der brukerne finner svarene sine direkte i søkeresultatene uten å måtte klikke seg videre til en nettside.
Dette kan være frustrerende for nettsideeiere, siden det betyr at en større andel av søkene ikke genererer direkte trafikk til nettstedet ditt, selv om innholdet ditt vises i søkeresultatene. Men betyr dette at SEO blir mindre viktig? Absolutt ikke! I stedet må vi tilpasse oss denne utviklingen og finne nye måter å få synlighet i Google på.
6.1 Hva er zero-click-søk?
Zero-click-søk refererer til søk der Google gir brukeren svaret direkte på søkeresultatsiden (SERP) uten at de trenger å klikke på et resultat. Dette skjer ofte via spesielle SERP-funksjoner, som:
1. Featured Snippets (uthevede utdrag)
- Disse er små biter av innhold som Google trekker ut fra nettsider og viser øverst i søkeresultatene.
- Eksempel: Hvis du søker “Hvordan fungerer SEO?”, kan Google vise en oppsummering øverst i søkeresultatene.
- Hva betyr dette for deg? Du kan fortsatt få mye synlighet selv om brukeren ikke klikker på lenken din.
2. Kunnskapspaneler (Knowledge Panels)
- Vises ofte for søk om personer, selskaper, steder eller konsepter.
- Trekker informasjon fra kilder som Wikipedia, Google My Business og offisielle nettsider.
- Hva betyr dette for deg? Hvis du driver en bedrift, bør du sørge for at all informasjon om deg er riktig i Google My Business.
3. People Also Ask (PAA-bokser)
- Viser relaterte spørsmål og svar under hovedsøkene.
- Gir brukerne flere alternativer å utforske.
- Hva betyr dette for deg? Hvis du lager innhold som svarer på ofte stilte spørsmål, har du en stor sjanse for å vises her.
4. Google Lens og visuelle søkeresultater
- Google kan vise bilder og videoer relatert til et søk, ofte med direkte informasjon.
- Hva betyr dette for deg? Optimalisering av bilder og videoer blir stadig viktigere.
6.2 Hvordan sikre synlighet i et zero-click-landskap?
Selv om flere søk ender uten klikk, er det fortsatt mulig å utnytte zero-click-søk til din fordel. Her er noen strategier du kan bruke:
1. Optimaliser for Featured Snippets
Featured Snippets kan øke synligheten din betraktelig, selv om brukeren ikke klikker. Slik øker du sjansene dine for å havne der:
- Skriv korte, presise svar på ofte stilte spørsmål.
- Bruk lister og tabeller, siden Google ofte velger disse for Featured Snippets.
- Bruk H2- og H3-overskrifter som formulerer spørsmål, med svar rett under.
Eksempel:
Spørsmål: “Hva er zero-click-søk?”
Optimalisert svar: “Zero-click-søk er søk der Google viser svaret direkte i søkeresultatene uten at brukeren trenger å klikke på en nettside. Eksempler inkluderer Featured Snippets, People Also Ask-bokser og Kunnskapspaneler.”
2. Bruk strukturerte data (Schema Markup)
Strukturerte data hjelper Google med å forstå innholdet på nettstedet ditt og øker sjansene for å bli vist i spesielle SERP-funksjoner.
- FAQ Schema – Øker sjansen for at siden din vises i People Also Ask-bokser.
- HowTo Schema – Gir mulighet for at trinnvise guider blir vist direkte i søkeresultatene.
- Review Schema – Gjør at produktene dine kan vises med stjernerangeringer i Google.
Les mer om hvordan Google bruker strukturerte data i søkeresultatene: Google’s Search Central guide til strukturert data (Google Search Central).
Les mer: Strukturert data og SEO: Hvordan Schema Markup hjelper deg å rangere høyere.
3. Oppdater Google My Business for lokal synlighet
Mange zero-click-søk er lokale, som “beste kafé i nærheten” eller “rørlegger i Oslo”. Hvis du driver en bedrift, er det viktig at du:
- Har oppdatert informasjon på Google My Business.
- Legger inn bilder, åpningstider og kontaktinfo.
- Ber kunder om anmeldelser, da stjernerangeringer kan gi deg en fordel.
4. Lag innhold som matcher søkeintensjonen
Google ønsker å gi brukerne det mest relevante innholdet, så det er viktig å forstå hvorfor folk søker.
Eksempel:
- Hvis folk søker “Hvordan starte en nettbutikk?”, vil de kanskje ha en trinn-for-trinn-guide.
- Hvis de søker “Beste nettbutikk-plattform i Norge”, vil de ha en sammenligning av alternativer.
Bruk verktøy som Google Search Console, Ahrefs eller Semrush for å analysere hvilke søketermer nettstedet ditt rangerer for.
5. Utnytt video og visuelle elementer
Zero-click-søk inkluderer stadig flere bilder, videoer og diagrammer. Derfor bør du:
- Lage videoer på YouTube og optimalisere dem for søk.
- Optimalisere bildene dine med ALT-tekst og strukturerte data.
- Bruke infografikker og diagrammer for å tiltrekke visuell oppmerksomhet.
6.3 Hva betyr zero-click-søk for SEO i fremtiden?
Selv om færre brukere klikker på organiske søkeresultater, betyr ikke det at SEO blir mindre viktig – det betyr at strategien må tilpasses.
SEO handler ikke lenger bare om å få klikk, men om å eie mer av søkeresultatsiden.
Hvordan tilpasse deg denne endringen?
- Optimaliser for Featured Snippets og People Also Ask-bokser.
- Bruk strukturerte data for å øke sjansene for SERP-funksjoner.
- Oppdater Google My Business for å sikre lokal synlighet.
- Lag innhold som svarer direkte på brukerens spørsmål.
- Bruk visuelle elementer som videoer, bilder og diagrammer.
Zero-click-søk er ikke slutten på SEO – det er en ny måte å tenke på synlighet i Google på. De som tilpasser seg tidlig, vil ha en stor fordel over konkurrentene som fortsetter å optimalisere på gammeldags vis.
7. SEO i 2025: Er du klar for fremtiden?
SEO har aldri vært en statisk disiplin, men de siste årene har endringene skjedd raskere enn noensinne. Googles algoritmer blir smartere, søkevanene utvikler seg, og konkurransen om synlighet er høyere enn noen gang.
I 2025 vil søkemotoroptimalisering handle enda mer om AI, brukeropplevelse, multimodale søk og personalisering. Hvis du ønsker å lykkes i dette nye SEO-landskapet, må du være proaktiv og tilpasse deg raskt.
7.1 Oppsummering av de 5 viktigste SEO-trendene
Her er de fem viktigste SEO-trendene vi har gjennomgått, og hvorfor de er avgjørende for din digitale strategi:
1. AI og maskinlæring dominerer SEO
- Google bruker avanserte AI-modeller som MUM, RankBrain og BERT for å forstå innhold og søkeintensjon bedre enn noen gang.
- SEO-fokus: Du må satse på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), semantisk søk og innhold av høy kvalitet.
2. Søkeintensjon og brukeropplevelse (UX) er viktigere enn søkeord
- Google evaluerer hvordan brukerne samhandler med innhold, ikke bare hvilke nøkkelord du bruker.
- SEO-fokus: Optimaliser for mobilvennlighet, hastighet (Core Web Vitals) og engasjerende innhold.
3. Video og visuelle søk vokser enormt
- YouTube er verdens nest største søkemotor, og Google Lens og visuelle søk tar av.
- SEO-fokus: Optimaliser videoer for YouTube, bruk strukturerte data for bilder, og lag visuelt engasjerende innhold.
4. Stemmesøk krever en ny SEO-strategi
- Flere søker med digitale assistenter som Google Assistant, Siri og Alexa.
- SEO-fokus: Bruk long-tail nøkkelord, skriv samtalevennlig innhold, og optimaliser for Featured Snippets.
5. Zero-click-søk og SERP-funksjoner påvirker trafikken
- Google viser flere svar direkte i søkeresultatene, noe som reduserer antall klikk til nettsider.
- SEO-fokus: Bruk strukturert data (Schema Markup) for å sikre at innholdet ditt vises i Featured Snippets, Knowledge Panels og People Also Ask-bokser.
7.2 Hva bør du gjøre nå? En konkret handlingsplan
For å være foran konkurrentene i 2025, må du handle nå. Her er en konkret sjekkliste for hva du kan gjøre umiddelbart for å forbedre SEO-strategien din:
1. Oppdater og optimaliser innholdet ditt
- Analyser hvilket innhold som fungerer best på nettstedet ditt via Google Search Console.
- Oppdater gamle blogginnlegg med ny informasjon og bedre struktur.
- Tilpass innholdet for samtalevennlige fraser og semantisk søk.
2. Optimaliser teknisk SEO og brukeropplevelse
- Forbedre nettstedets Core Web Vitals for raskere lastetid.
- Sikre at nettstedet ditt er 100 % mobilvennlig.
- Implementer strukturert data for å hjelpe Google med å forstå innholdet ditt bedre.
3. Invester i visuelle og stemmebaserte søk
- Lag videoer og publiser dem på YouTube med SEO-optimaliserte titler og beskrivelser.
- Optimaliser bilder og bruk Google Lens-strategier.
- Tilpass innholdet ditt for stemmesøk med long-tail nøkkelord og FAQ-strukturer.
4. Sørg for at du eier mer av søkeresultatsiden
- Optimaliser innhold for Featured Snippets ved å gi korte, direkte svar på vanlige spørsmål.
- Oppdater Google My Business for bedre lokal synlighet.
- Analyser zero-click-søk og tilpass strategien din deretter.
7.3 SEO er ikke død – den har utviklet seg!
Mange spør seg: “Blir SEO irrelevant?” Svaret er et klart NEI – men SEO ser annerledes ut enn for bare noen år siden.
- Før handlet SEO mye om søkeordoptimalisering.
- Nå handler det mer om intelligente algoritmer, brukeropplevelse og helhetlig digital synlighet.
SEO i 2025 vil ikke bare handle om å rangere høyt – det vil handle om å bli sett i flere formater:
- I Google-søk (organiske resultater, Featured Snippets, People Also Ask).
- I YouTube og videoresultater.
- I Google Lens og bildegjenkjenning.
- I stemmesøk og taleassisterte enheter.
De som forstår dette skiftet og tilpasser seg, vil ha en enorm fordel.
7.4 Ta grep nå – før konkurrentene gjør det
SEO er en langsiktig investering, og de som starter tidlig, får en konkurransefordel. Nå har du kunnskapen om hva som kreves i 2025 – spørsmålet er om du er klar til å handle!
Hva blir ditt neste steg?
- Ønsker du hjelp med SEO-strategien din? Ta kontakt med oss på Totalweb.no
- Vil du lære mer? Les flere artikler om SEO, brukeropplevelse og nettbutikkoptimalisering på bloggen vår
- Vil du ta din nettside til neste nivå? Implementer strukturert data, AI-optimalisering og teknisk SEO allerede nå.
De som venter, blir liggende bak. De som tilpasser seg, vil dominere søkeresultatene i 2025!
FAQ: Vanlige spørsmål om SEO-trender
SEO er et fagfelt i konstant utvikling, og det er naturlig at mange har spørsmål om hvordan man kan tilpasse seg de nyeste trendene. Her er noen av de mest stilte spørsmålene om SEO i 2025 – og svarene du trenger for å holde deg oppdatert.
1. Er SEO fortsatt relevant i 2025?
Ja, SEO er mer relevant enn noen gang! Selv om Google stadig gjør endringer, er søkemotoroptimalisering fortsatt en av de mest effektive måtene å drive organisk trafikk til et nettsted. Forskjellen nå er at SEO handler mindre om tradisjonelle søkeordstrategier og mer om søkeintensjon, brukeropplevelse og multimodale søk (tekst, bilder, video og stemmesøk).
Les mer: Søkemotoroptimalisering: Hvordan få nettstedet ditt til å rangere høyere.
2. Hvordan kan jeg tilpasse meg AI-drevne søkealgoritmer?
Google bruker avanserte AI-algoritmer som MUM, BERT og RankBrain for å forstå innhold på et dypere nivå. Dette betyr at du må:
- Fokusere på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Lage innhold som gir verdi og dekker hele søkeintensjonen.
- Bruke semantisk SEO ved å skrive naturlig og variert, ikke bare optimalisere for bestemte søkeord.
- Analysere brukeratferd og engasjement for å forstå hva publikum faktisk ønsker.
3. Hvor viktig er video for SEO?
Video er kritisk for SEO i 2025. Google prioriterer videoer i søkeresultatene, og YouTube fungerer som en egen søkemotor.
Hvordan optimalisere for video-SEO:
- Bruk søkeord i titler, beskrivelser og transkripsjoner.
- Lag kapittelinndeling (timestamps) for å gjøre innholdet lettere å navigere.
- Optimaliser miniatyrbilder og legg til strukturert data (VideoObject Schema).
4. Hvordan fungerer zero-click-søk, og hvordan påvirker det meg?
Zero-click-søk betyr at Google gir svaret direkte i søkeresultatene, noe som reduserer antall klikk til nettsider. Dette skjer via Featured Snippets, Knowledge Panels og People Also Ask-bokser.
Hvordan tilpasse deg:
- Optimaliser for Featured Snippets ved å gi korte, presise svar på spørsmål.
- Bruk strukturerte data (Schema Markup) for å øke sjansene for å vises i SERP-funksjoner.
- Bygg sterk merkevarekjennskap slik at folk aktivt søker etter akkurat ditt nettsted.
5. Hva er den største forskjellen mellom tekstbasert SEO og stemmesøk-SEO?
Den største forskjellen er måten folk søker på. Når vi skriver et søk, bruker vi ofte korte og effektive fraser (“beste mobiltelefon 2025”). Når vi snakker med en stemmeassistent, bruker vi mer naturlig språk og komplette spørsmål (“Hva er den beste mobiltelefonen i 2025?”).
Hvordan optimalisere for stemmesøk:
- Bruk long-tail nøkkelord og mer samtalevennlig språk.
- Lag FAQ-seksjoner for å svare direkte på vanlige spørsmål.
- Bruk strukturert data (FAQ Schema, HowTo Schema) for å øke sjansen for å bli lest opp av Google Assistant.
6. Hvilke SEO-feil bør jeg unngå i 2025?
- Å ignorere mobiloptimalisering. Google bruker mobile-first-indeksering, så hvis nettstedet ditt ikke fungerer godt på mobil, vil du miste rangeringer.
- Å kun fokusere på søkeord i stedet for søkeintensjon. Google bryr seg mer om hva brukeren faktisk vil finne, ikke bare hvilke ord de bruker i søket.
- Å ikke bruke strukturert data. Schema Markup hjelper Google med å forstå innholdet ditt bedre og øker sjansene for Featured Snippets.
- Å overse Core Web Vitals. Hvis nettstedet ditt er tregt, vil brukere forlate det raskt – noe som påvirker rangeringen din negativt.
7. Hvordan kan jeg analysere og forbedre SEO-strategien min?
- Bruk verktøy som Google Search Console, Ahrefs, Sitebulb eller Semrush for å overvåke rangeringer og feil.
- Analyser brukeratferd med Google Analytics for å se hvor besøkende kommer fra og hvordan de interagerer med innholdet ditt.
- Gjennomfør en SEO-revisjon for å finne tekniske feil, forbedringsmuligheter og nye søkeordmuligheter.
Les mer: Effektiv teknisk SEO-analyse: Slik oppdager du skjulte feil.
8. Hvor viktig er lokal SEO i 2025?
Lokal SEO er viktigere enn noen gang, spesielt for bedrifter som retter seg mot en geografisk målgruppe. Google My Business (GMB) spiller en avgjørende rolle i hvordan lokale bedrifter rangerer.
Slik forbedrer du lokal SEO:
- Sørg for at Google My Business-profilen din er oppdatert med riktig adresse, åpningstider og bilder.
- Bruk lokale nøkkelord (f.eks. “tannlege i Oslo”, “beste kafé i Bergen”).
- Få anmeldelser fra kunder, siden Google verdsetter bedrifter med gode vurderinger.
9. Hvordan vet jeg om innholdet mitt er optimalisert for fremtidens SEO?
Sjekk om innholdet ditt:
- Svarer på et konkret spørsmål eller dekker en tydelig søkeintensjon.
- Er strukturert på en måte som gjør det lett å lese og forstå.
- Bruker bilder, videoer eller interaktive elementer for bedre engasjement.
- Er optimalisert for både tekstbaserte og stemmebaserte søk.
- Har gode interne lenker og oppdaterte eksterne referanser.
10. Hva er den viktigste SEO-strategien å fokusere på i 2025?
En helhetlig tilnærming til SEO er avgjørende i 2025. Dette betyr at du bør fokusere på:
- Høy kvalitet på innhold og E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Teknisk SEO, inkludert Core Web Vitals, mobilvennlighet og strukturert data.
- Multimodal SEO, der du optimaliserer for tekst, bilder, videoer og stemmesøk.
- SERP-optimalisering, med en strategi for Featured Snippets, Google Lens og Zero-click-søk.
Vil du ligge foran konkurrentene? Start optimaliseringen i dag!
Trenger du profesjonell SEO-hjelp? Kontakt oss på Totalweb.no