Lurer du på hva en SEO-analyse er, og hvorfor alle snakker om det? En SEO-analyse er rett og slett en helsesjekk for nettstedet ditt – den avslører hvordan siden din presterer i søkemotorer, hva som kan gjøres bedre, og hvordan du kan oppnå høyere rangeringer. I denne artikkelen forklarer vi hva en SEO-analyse er, hvorfor den er viktig, og hvordan du enkelt kan gjennomføre en selv. Enten du er nybegynner eller bare nysgjerrig, vil denne guiden gi deg en klar forståelse av søkemotoroptimalisering (SEO) og hjelpe deg å øke din organiske synlighet på Google.
Hva er en SEO-analyse?
En SEO-analyse (SEO står for søkemotoroptimalisering) er en systematisk gjennomgang av nettstedet ditt for å vurdere dets tekniske tilstand, innholdskvalitet og synlighet i søkemotorer. Målet med en slik analyse er å avdekke forbedringsmuligheter – alt fra tekniske feil og mangler til svakheter i innhold, søkeordsbruk, lenkeprofil og brukeropplevelse. Resultatet er en plan for hvordan du kan optimalisere siden slik at den blir mer relevant og autoritativ i Googles øyne. Med andre ord gir en SEO-analyse deg et klart bilde av nettstedets nåværende status og hvilket potensial som finnes for å oppnå mer organisk trafikk.
Hvorfor er SEO-analyse viktig?
En SEO-analyse krever tid og innsats, så hvorfor bør du gjøre det? Her er noen gode grunner til at en SEO-analyse er svært verdifull:
-
Økt organisk synlighet og trafikk: En grundig SEO-analyse hjelper deg å forbedre synligheten i Google ved å finne ut hva som hindrer nettsiden fra å rangere høyere. Ved å identifisere og fikse disse hindringene kan siden din klatre på søkeresultatene og tiltrekke seg flere besøkende over tid. Foeksempel opplevde en bedrift 140% økning i organisk trafikk etter å ha utbedret tekniske feil og mangelfullt innhold som en SEO-analyse avdekket.
-
Bedre brukeropplevelse og konverteringer: SEO-analysen inkluderer ofte en sjekk av tekniske faktorer som sidens hastighet, mobilvennlighet og generell brukervennlighet. Ved å utbedre slike tekniske aspekter blir nettsiden raskere og enklere å bruke, noe som gjør at besøkende blir lengre på siden og oftere utfører ønskede handlinger. En rask, mobilvennlig side gir både fornøyde brukere og høyere rangering i Google.
-
Konkurransefortrinn: En SEO-analyse gir deg innsikt i hvordan du ligger an i forhold til konkurrentene dine. Den avdekker strategiske svakheter hos konkurrenter og hull i markedet som du kan utnytte. Ved å forstå hvilke søkeord konkurrentene rangerer på, og hva de gjør bedre enn deg, kan du justere din egen strategi for å komme foran dem i søkeresultatene. Les også vår guide: Konkurrentanalyse: Hvordan styrke merkevaren med strategisk innsikt.
-
Økt autoritet og troverdighet: Når du gjennomgår nettstedets lenkeprofil (hvem som lenker til deg, og hvordan du lenker internt), kan du finne muligheter for å styrke sidens autoritet. Dette er en viktig del av en helhetlig SEO-strategi. Kvalitetslenker fra andre nettsteder fungerer som anbefalinger og øker tilliten til siden din. Et nettsted med mange relevante og autoritative backlinks vil ha større mulighet for høy rangering enn et nettsted uten slike anbefalinger. En SEO-analyse hjelper deg å kartlegge disse mulighetene for lenkebygging, noe som igjen styrker merkevarens troverdighet online.
-
Tids- og kostnadsbesparelser: Ved å analysere SEO får du en klar formening om hvilke områder som gir størst gevinst å forbedre. Dette gjør at du kan prioritere riktig og bruke tiden din der den har mest effekt, i stedet for å gjette. En målrettet SEO-analyse fungerer som et fokusverktøy som sparer deg for tid og ressurser på sikt. Med andre ord hjelper analysen deg å fokusere på det som faktisk betyr noe for synligheten din.
Hvordan utføre en SEO-analyse – steg for steg
Å utføre en SEO-analyse trenger ikke være komplisert. Nedenfor har vi delt prosessen inn i fem enkle steg. Følger du disse, vil du få en god oversikt over sidens SEO-helse og hva du bør gjøre videre.
Steg 1: Kartlegg din nåværende organiske synlighet
Start med å danne et bilde av hvor du står i dag. Undersøk nåværende rangeringer og trafikk for nettstedet ditt. Verktøy som Google Search Console og Google Analytics er uvurderlige her – de viser hvilke søkeord du allerede rangerer på, hvor mye trafikk som kommer fra organisk søk, og om det finnes tekniske feil på siden. Finn ut hvilke sider som gjør det bra, og hvilke som sliter. Se også på hvordan dere ligger an i forhold til konkurrentene: Hvilke søkeord rangerer de høyt på som du ikke gjør? Dette kan gi pekepinn på mulige gap. Tips: Vi i Totalweb bruker ofte Google Analytics-data for å hjelpe kunder med å avdekke slike muligheter og maksimere resultatene. Les mer om hvordan vi kan hjelpe i vår artikkel om søkemotoroptimalisering
Når du har oversikt over status quo – f.eks. topp 10 søkeord du får trafikk fra, nåværende plasseringer og eventuelle svakheter – har du et utgangspunkt. Denne baseline-en gjør det lettere å måle fremgang etter at du har gjort forbedringer.
Steg 2: Gjennomfør en teknisk SEO-analyse
Teknisk SEO er fundamentet for at nettstedet ditt skal fungere optimalt i søkemotorer. I dette steget går du gjennom tekniske aspekter som kan påvirke indeksering og brukeropplevelse:
-
Crawl og indeksering: Sjekk at søkemotorene faktisk finner og indekserer alle viktige sider. Bruk Google Search Console for å oppdage crawl-feil eller sider som er blokkert fra indeksering. En teknisk crawler (f.eks. Screaming Frog eller Sitebulb) kan også skanne siden din og liste opp brutte lenker, manglende metatagger, duplisert innhold osv.
-
Hastighet og ytelse: Test sidens lastetid med verktøy som Google PageSpeed Insights eller GTmetrix. Legg spesielt vekt på Core Web Vitals (f.eks. Largest Contentful Paint og Cumulative Layout Shift) som Google vektlegger i rangeringen. En raskere side gir bedre SEO-resultater og fornøyde brukere.
-
Mobilvennlighet: Kontroller at nettstedet er mobilvennlig (responsivt). Google prioriterer mobilvennlige sider, så bruk f.eks. Mobile-Friendly Test fra Google for å se om siden din består testen.
-
Sikkerhet og kode: Sørg for at siden kjører på HTTPS (sikker tilkobling), at du har en oppdatert robots.txt-fil og XML-sitemap, og at strukturerte data (Schema markup) er på plass der det er relevant. Fjern eventuelle dupliserte sider eller bruk
canonical
-tagger for å peke søkemotorene til riktig versjon av innholdet ditt.
Det finnes mange verktøy som kan hjelpe med teknisk analyse. Hos Totalweb benytter vi for eksempel verktøyet Sitebulb som gir en omfattende oversikt over nettstedets tekniske helse. Dette inngår som en del av våre tjenester for vedlikehold av nettsider og teknisk SEO. En grundig teknisk sjekk sikrer at ingenting “under panseret” hindrer deg i å ranke høyt i Google. Som det sies: en rask, feilfri side vil alltid foretrekkes av Google fremfor en side full av feil.
Steg 3: Gjør en søkeords- og konkurrentanalyse
Når det tekniske er under kontroll, handler SEO i stor grad om relevans – altså hvilke søkeord og emner siden din er synlig for. I steg 3 skal du derfor dykke ned i søkeordsanalyse og konkurrentenes strategier:
-
Identifiser relevante søkeord: Tenk over hvilke ord og fraser folk bruker for å finne produkter/tjenester som dine. Bruk verktøy som Google Keyword Planner, Ahrefs eller Semrush for å finne søkeord med høyt søkevolum som er relevante for degintent. Inkluder både generelle hovedsøkeord (f.eks. “søkemotoroptimalisering”) og mer spesifikke long-tail søkefraser (f.eks. “hvordan gjøre SEO analyse selv”) – de spesifikke har lavere volum men ofte høyere konverteringsrate.
-
Analyser konkurrentene: Finn ut hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer godt på. Dette kan du gjøre ved å søke manuelt i Google (hvem dukker opp på de søkeordene du også vil rangere på?) eller ved hjelp av SEO-verktøy som Ahrefs/Semrush som lar deg se konkurrenters topp søkeord. En slik gap-analyse vil avsløre om konkurrentene har innhold på emner du mangler, eller om de får trafikk fra søk du ikke har dekket. Dette gir deg ideer til nytt innhold du bør lage for å tette hullene. For hjelp med å finne de riktige søkeordene anbefaler vi guiden vår: Hvordan gjøre søkeordsanalyse
-
Forstå søkeintensjonen: For hvert søkeord, vurder hva brukeren forventer å finne. Søkeintensjon kan variere – noen søk er ute etter informasjon (“hva er SEO-analyse?”), andre ønsker å kjøpe noe (“SEO-byrå Oslo”). Sørg for at innholdet ditt matcher intensjonen. Hvis brukeren søker “beste verktøy for SEO-analyse”, forventer de en liste over verktøy, ikke en generell definisjon av SEO. Ved å oppfylle søkeintensjonen øker du sjansen for både god rangering og fornøyde besøkende.
-
Prioriter søkeordene: Når du har en liste over mulige søkeord, prioriter dem. Hvilke er mest relevante for din virksomhet og har passe søkevolum/konkurranse? Start med å fokusere på et knippe viktige ord framfor å prøve å rangere på absolutt alt på én gang.
En grundig søkeords- og konkurrentanalyse gir deg en klar plan for hvilket innhold du bør lage eller forbedre fremover. Du avdekker også hvor du kan slå konkurrentene – kanskje ved å lage en mer utfyllende guide om et emne ingen andre har dekket godt nok, eller ved å targete et nisje-søkeord konkurrentene har oversett.
Steg 4: Analyser og optimaliser innholdet ditt
Nå som du vet hvilke søkeord du bør fokusere på, er neste steg å ta en gjennomgang av innholdet på nettsiden din. Målet er å sikre at innholdet er relevant, unikt og godt optimalisert for de søkeordene du vil rangere på:
-
Kvalitetsjekk eksisterende innhold: Gå gjennom viktige sider og blogginnlegg. Inneholder de informasjon som faktisk svarer på det brukerne søker etter? Er tekstene velskrevne og oppdaterte? Innhold av høy kvalitet som svarer på brukerens spørsmål, vil rangere bedre enn tynt eller utdatert innhold.
-
On-page optimalisering: For hver side, sjekk de klassiske SEO-elementene:
-
Er sidetittelen (title-taggen) beskrivende og inkluderer hovedsøkeordet?
-
Har du en meta-beskrivelse som oppfordrer til klikk?
-
Bruker du overskrifter (H1, H2, H3) strukturert med søkeord der det passer?
-
Er søkeordene inkorporert naturlig i teksten (uten å overdrive)? Husk at søkeordsanalyse du gjorde i forrige steg bør gjenspeiles i innholdet, men unngå “keyword stuffing” – Google straffer unaturlig gjentakelse av ord.
-
-
Internlenking: Sørg for at relevant innhold på nettstedet ditt er koblet sammen med interne lenker. Hvis du har en ny artikkel om “SEO-analyse”, bør du lenke til den fra andre sider der det er naturlig, for eksempel fra en side om SEO-tjenester. Interne lenker hjelper Google å forstå nettstedstrukturen din og hvilke sider som er viktige. Det forbedrer også brukeropplevelsen ved at besøkende enklere finner relatert innhold.
-
Fjern duplisert eller konkurrerende innhold: Har du flere sider som omhandler det samme? Dette kan føre til at sidene konkurrerer med hverandre om rangering. Vurder å slå sammen overlappende innhold, eller bruk
canonical
-tagger der det er nødvendig, slik at Google tydelig ser hvilken side som er primær. Unngå også kopiert innhold fra andre nettsteder – det kan skade rangeringen din. -
Oppdater og fyll inn hull: Basert på søkeord- og gap-analysen fra forrige steg, lag nytt innhold eller utvid eksisterende innhold der du mangler dekning. Kanskje oppdager du at du ikke har noen side som dekker “søkeordsanalyse”? Da kan det være lurt å skrive en artikkel om nettopp det, slik at du kan kapre trafikken på det søket.
Ved slutten av dette steget bør nettsiden din være så innholdsmessig robust som mulig: Den dekker de temaene den bør, tekstene er optimalisert rundt riktige søkeord, og alt innhold er unikt og verdifullt for leseren. Husk at innhold er en av de tre viktigste søylene i SEO (ved siden av teknisk kvalitet og autoritet/lenker) – godt innhold er grunnlaget som alt annet hviler på.
Steg 5: Lag en handlingsplan og følg opp resultater
En SEO-analyse har liten verdi hvis funnene ikke omsettes til handling. Derfor er siste steg å oppsummere det du har avdekket, prioritere tiltak, og følge opp fremgangen:
-
Oppsummer funnene: Lag en liste over alle problemene du fant (tekniske feil, treg side, manglende meta-tags, osv.) og mulighetene du oppdaget (nye søkeord å lage innhold for, sider som bør oppdateres, mulige lenkemuligheter). Denne listen danner din tiltaksplan.
-
Prioriter tiltakene: Ikke alt kan fikses over natten. Prioriter det som vil gi størst effekt først. Ofte er tekniske feil kritiske å ta først (f.eks. hvis siden ikke indekseres riktig). Deretter kan du fokusere på innholdsforbedringer og til slutt eksterne ting som lenkebygging. Husk å ta med i beregningen hva som er lett å gjennomføre vs. hva som tar lengre tid.
-
Implementer forbedringene: Gjennomfør tiltakene på listen din steg for steg. Dette kan innebære å rette opp kodefeil, forbedre design for mobilbrukere, skrive om tekster, lage nye landingssider, skaffe noen gode backlinks, osv. Pass på å holde kvalitet i fokus når du implementerer SEO-tiltak – gjør endringer som faktisk gir en bedre opplevelse for brukerne, ikke bare for søkemotorene.
-
Mål fremgang over tid: Etter at du har utført endringer, bruk igjen Google Analytics/Search Console (og eventuelt andre verktøy) for å spore effekten. Har organisk trafikk økt? Har viktige søkeord forbedret sin rangering? SEO-resultater kommer ikke over natten, men innen noen uker bør du kunne se en positiv trend hvis analysen og oppfølgingen din har vært vellykket. Justér strategien din underveis basert på data – SEO er en kontinuerlig prosess, og det som fungerte i dag, kan trenge justering om noen måneder.
Til syvende og sist handler dette steget om å sikre at arbeidet ditt med SEO-analysen bærer frukter. En god praksis er å planlegge jevnlige SEO-analyser, for eksempel hver tredje måned, slik at du kontinuerlig fanger opp nye feil eller endringer i markedet i tide. SEO-landskapet endrer seg stadig (Google lanserer jevnlig oppdateringer, konkurrenter lager nytt innhold, osv.), så jevnlig oppfølging gjør at du ligger i forkant. Vil du ha profesjonell hjelp til dette? Se hvordan et SEO-byrå kan hjelpe din bedrift.
Konklusjon
En SEO-analyse er kanskje det viktigste første steget du kan ta for å forbedre din søkemotoroptimalisering. Den gir deg innsikten du trenger for å lage en solid strategi, og fungerer som et veikart til bedre synlighet, mer organisk trafikk og høyere konverteringer. For nybegynnere kan alt dette virke mye å holde styr på, men ved å bryte det ned i steg og bruke de rette verktøyene, kan alle gjennomføre en grunnleggende SEO-analyse av sitt nettsted.
Husk at SEO ikke er en engangsjobb. For å oppnå varig suksess bør du se på SEO-analyse som en kontinuerlig prosess og en del av det løpende vedlikeholdet av nettsiden din. Ved å jevnlig analysere og optimalisere, vil du holde deg i forkant av konkurrentene og bevare gode rangeringer selv når algoritmene endrer seg.
Nå som du har lært hva en SEO-analyse er, hvorfor den er viktig, og hvordan du gjør det steg for steg, står du bedre rustet til å øke din organiske synlighet. Lykke til med analysen – og skulle du trenge hjelp på veien, står Totalweb klar med ekspertise og verktøy for å løfte din nettside til nye høyder!