Lage nyhetsbrev i 2025: Hva fungerer best nå?

Nyhetsbrev har utviklet seg fra å være et enkelt informasjonsverktøy til en av de mest lønnsomme og relasjonsbyggende kanalene innen digital markedsføring. I 2025, med stadig strengere personvernregler, AI-drevet segmentering og skjerpet konkurranse om oppmerksomheten i innboksen, er det viktigere enn noen gang å forstå hva som faktisk fungerer.

Mens mange har fokusert på sosiale medier og betalt annonsering, har e-postmarkedsføring fortsatt å levere solide resultater – ofte med langt høyere konverteringsrate og lavere kostnader per kunde. Nyhetsbrev gir deg direkte tilgang til kundens innboks, uten å være avhengig av algoritmer eller tredjepartsplattformer som endrer spillereglene fra dag til dag.

Men: det holder ikke lenger å sende ut en generisk e-post med en kampanjekode og håpe på det beste. I dag forventer mottakerne relevant, personlig og verdiøkende innhold – og de forventer det på en måte som føles sømløs og naturlig.

Denne artikkelen er laget for deg som vil lykkes med nyhetsbrev i 2025 – enten du driver en nettbutikk, tilbyr tjenester, jobber i en organisasjon eller bygger en personlig merkevare. Du får konkrete råd, praktiske eksempler, anbefalte verktøy og innsikt i hvilke strategier som faktisk gir resultater akkurat nå.

Er du klar for å lage nyhetsbrev som både konverterer og bygger tillit over tid? Da er det bare å lese videre.

1. Hvorfor nyhetsbrev fortsatt er en av de mest effektive markedsføringskanalene

Selv om markedsføringslandskapet stadig forandrer seg, står nyhetsbrev fortsatt støtt som en av de mest kostnadseffektive og resultatorienterte kanalene. Mange virksomheter oppdager at det er nettopp nyhetsbrevet som gir høyest avkastning på investeringen – fordi det bygger lojalitet, styrker merkevaren og skaper reelle resultater i form av salg, trafikk og engasjement.

Nyhetsbrev fungerer fordi de kombinerer det beste fra to verdener: de er både personlige og målbare. Du kan segmentere hvem som skal motta hvilke budskap, samtidig som du får konkrete tall på hvem som åpner, klikker og responderer. Og kanskje viktigst av alt – du eier selv kanalen, i motsetning til sosiale medier hvor algoritmene bestemmer hvem som ser innholdet ditt.

La oss se nærmere på hvorfor nyhetsbrev fortsetter å levere – og hvorfor de er mer relevante enn noensinne i 2025.

1.1 Direkte tilgang til målgruppen

E-post er en av få digitale kanaler der du har full kontroll over distribusjonen. Når noen melder seg på nyhetsbrevet ditt, har de aktivt valgt å høre fra deg. Det betyr at du har direkte kontakt med en interessert mottaker – helt uten å være prisgitt en tredjeparts algoritme.

Denne direkte tilgangen gjør at nyhetsbrev er ideelle for å bygge tillit og relasjon over tid. Du kan følge opp kunder jevnlig, dele kunnskap, og være til stede i innboksen med verdifullt innhold som øker både kjennskap og lojalitet.

1.2 Høyere konverteringsrate sammenlignet med sosiale medier

Sosiale medier er fantastiske for rekkevidde og synlighet, men når det gjelder konvertering – altså hvor mange som faktisk handler, booker eller responderer – viser statistikken at e-post vinner.

Nyhetsbrev har i snitt en konverteringsrate på mellom 2–5 %, mens konverteringsraten fra innlegg i sosiale medier ofte ligger under 1 %. Dette skyldes blant annet at e-post gir deg muligheten til å kommunisere mer personlig, til en målgruppe som allerede har vist interesse.

Ved å bruke segmentering og skreddersydd innhold kan du gjøre nyhetsbrevene enda mer relevante – og det øker sannsynligheten for at mottakeren tar handling.

1.3 Lavere kostnad per lead enn betalt annonsering

Betalt annonsering i kanaler som Google og Facebook kan gi rask trafikk, men kostnadene øker jevnt, spesielt i konkurranseutsatte bransjer. Nyhetsbrev, derimot, er en langsiktig investering. Når du først har bygget en e-postliste, koster det minimalt å sende ut nye nyhetsbrev.

Det betyr at kostnad per lead og konvertering ofte er langt lavere enn med betalt trafikk. I tillegg kan du gjenbruke og automatisere nyhetsbrevserier for å oppnå jevn tilstrømming av leads – helt uten å bruke mer penger.

1.4 Uavhengighet fra algoritmer

I sosiale medier er det ingen garanti for at innholdet ditt blir sett – algoritmene endres stadig, og organisk rekkevidde har stupt de siste årene. I e-postmarkedsføring derimot, har du kontrollen.

Du bestemmer hvem som mottar e-posten, når den sendes ut, og hva den inneholder. I tillegg får du tilgang til detaljerte analyser som viser deg akkurat hvordan innholdet presterer.

Med stadig større fokus på “eide kanaler” i digital strategi, er nyhetsbrev en av de tryggeste og mest fremtidsrettede løsningene du kan satse på. Det gir deg stabil tilgang til publikum, uansett hvilke endringer som skjer på plattformer som Meta, TikTok eller Google.

Vil du ha et enda sterkere fundament før du begynner å bygge e-postlister og nyhetsbrev? Ta gjerne en titt på vår guide Innhold for nettside: Hvordan skrive tekster som engasjerer og konverterer? – en god nettside med gode tekster og et godt nyhetsbrev går nemlig hånd i hånd.

2. Endringer i e-postmarkedsføring: Hva er nytt i 2025?

E-postmarkedsføring har på mange måter holdt seg stabil gjennom årene – men under overflaten har det skjedd en rekke banebrytende endringer. I 2025 er det ikke lenger nok å sende ut én standard e-post til hele listen din. Kundene forventer personalisert innhold, intelligente utsendelser og en friksjonsfri brukeropplevelse. Samtidig stilles det høyere krav til datasikkerhet og samtykke.

For å lykkes med nyhetsbrev i dag må du forstå og utnytte de viktigste trendene og verktøyene som nå former e-postlandskapet. Her er fire utviklingstrekk du bør kjenne til – og aktivt bruke til din fordel.

2.1 Kunstig intelligens og automatisering

Kunstig intelligens (AI) har gjort sitt inntog i e-postverdenen for alvor. Der man tidligere brukte mye tid på å analysere data manuelt, kan moderne e-postverktøy nå automatisk:

• Tilpasse innhold basert på mottakerens adferd

• Forutsi beste tidspunkt for utsendelse

• Generere emnefelt med høy åpningsrate

• Optimalisere layout og plassering av CTA-er basert på tidligere klikk

AI-drevne plattformer som ActiveCampaign, Brevo og Mailchimp gir deg muligheten til å jobbe smartere, ikke hardere. Ved å kombinere maskinlæring med historiske data, kan du automatisere hele e-postløp som tidligere krevde både innsikt og manuelt arbeid.  Ifølge en artikkel fra Hello Bar, er kunstig intelligens en av de viktigste trendene innen e-postmarkedsføring i 2025.

For eksempel: Har en kunde åpnet tre e-poster, men aldri klikket? AI kan automatisk trigge en ny type melding med et annet format – som har større sjanse for å treffe.

2.2 Forbedret segmentering og hyperpersonalisering

Segmentering er ikke nytt, men i 2025 har det blitt langt mer sofistikert – og avgjørende for å lykkes. Mens vi før kanskje segmenterte etter alder og kjønn, ser vi nå at adferdsbasert og dynamisk segmentering gir klart bedre resultater.

Eksempler på moderne segmentering:

• Kunder som kun åpner e-poster med rabatt

• Brukere som har klikket på spesifikke produktkategorier

• Inaktive abonnenter som har vært tause i over 60 dager

• VIP-kunder som kjøper ofte og bruker mye

Personalisering går også langt utover det å inkludere fornavn i e-posten. Nå tilpasses innhold, produktanbefalinger, bilder og til og med farger etter mottakerens preferanser og historikk.

Effekten? Relevansen øker, og resultatene følger etter. Det er ikke uvanlig å se både åpnings- og klikkrater dobles når e-posten oppleves som personlig og tilpasset.

2.3 Fokus på interaktive e-poster

En ny trend som virkelig har tatt av i 2025 er interaktive e-poster. Dette betyr at mottakeren kan utføre handlinger direkte i e-posten uten å klikke seg videre til et nettsted. Teknologien bygger ofte på AMP for Email og avansert HTML/CSS.

Vanlige interaktive elementer:

• Avstemninger og enkle spørreundersøkelser

• Bildekaruseller og produktgallerier

• Klikkbare menyer og filtre

• Dynamiske CTA-er basert på valg i e-posten

Fordelen? Du senker terskelen for engasjement. Jo færre klikk mottakeren trenger å gjøre, desto større er sjansen for handling. Dette gjør interaktivitet til et kraftig virkemiddel, særlig for nettbutikker og nyhetsbrev med produktfokus.

Eksempel: En nettbutikk kan la brukeren velge farge og størrelse på et produkt direkte i e-posten – og deretter sende dem rett til ferdigutfylt handlekurv. Friksjonsfritt og effektivt.

2.4 Viktigheten av personvern og samtykke

I takt med at ny teknologi gjør e-poster smartere, skjerpes også kravene til hvordan du håndterer persondata. Med både GDPR og strengere tolkninger fra Datatilsynet i Norge, må du i 2025 ha full kontroll på samtykker, datalagring og formål.

Her er noen viktige praksiser:

• Double opt-in er sterkt anbefalt – både juridisk og for kvaliteten på e-postlisten

• Alle e-poster må inneholde en tydelig og fungerende avmeldingslenke

• Samtykket må være spesifikt og frivillig – du kan ikke gjemme det i vilkår

I tillegg må du kunne dokumentere hvordan du har fått samtykke, og hva brukeren har samtykket til. E-postverktøy som Brevo og Mailchimp har innebygde funksjoner for dette, men du må likevel ta ansvar for at det settes opp riktig.

Oppsummert

2025 er året hvor e-postmarkedsføring handler om presisjon, relevans og tillit. De som lykkes, er de som kombinerer intelligent bruk av teknologi med en menneskelig og transparent tilnærming. Nyhetsbrev er ikke lenger bare en “kanal” – det er en strategisk relasjonsbygger som gir konkrete resultater når det gjøres riktig.

Vil du ligge i forkant? Da er det viktig å forstå og omfavne disse endringene. Resten av artikkelen viser deg hvordan.

3. Slik lager du et nyhetsbrev fra bunnen av – steg for steg

Å lage et nyhetsbrev i 2025 handler ikke bare om å sette sammen noen tekstblokker og sende det ut til en tilfeldig liste. For å lykkes må du ha en helhetlig plan som kombinerer strategi, teknisk oppsett og engasjerende innhold. Heldigvis trenger det ikke være komplisert – her går vi gjennom prosessen steg for steg, slik at du kan komme i gang på riktig måte og få resultater fra dag én.

3.1 Definer mål og målgruppe

Før du skriver ett eneste ord, må du vite hvorfor du sender ut nyhetsbrevet – og hvem du skriver til.

Still deg disse spørsmålene:

• Hva vil jeg oppnå med nyhetsbrevet? (flere salg, mer trafikk, bygge lojalitet?)

• Hvem er mottakeren? (kunder, potensielle kunder, samarbeidspartnere?)

• Hva slags innhold vil gi verdi for dem?

Et nyhetsbrev uten tydelig mål og målgruppe vil ofte virke generisk og uengasjerende. Når du derimot treffer rett i behovene til leseren, øker både åpninger, klikk – og sjansen for handling.

3.2 Velg riktig plattform

Det finnes et hav av e-postplattformer der ute, men de beste gir deg:

• Enkel oppretting av e-poster via dra-og-slipp

• Automatiseringsmuligheter

• Integrasjoner med nettside og CRM

• GDPR-vennlig samtykkehåndtering

Her er noen populære alternativer i 2025:

Plattform	Hva den passer for
Mailchimp	Små og mellomstore bedrifter som vil ha alt-i-ett-løsning
Brevo (Sendinblue)	God GDPR-støtte, lav kostnad, SMS-integrasjon
ActiveCampaign	Avansert automasjon, CRM-funksjoner, dypt segmenteringssystem
MailerLite	Enkel, rimelig og svært brukervennlig – perfekt for nybegynnere
ConvertKit	Laget for innholdsskapere og bloggere

3.3 Bygg e-postlisten din på riktig måte

E-postlisten er kjernen i enhver god nyhetsbrevstrategi. En kvalitetsliste gir høyere åpningsrater, bedre engasjement og færre avmeldinger.

Slik bygger du listen:

• Bruk double opt-in for å sikre at folk faktisk vil motta e-postene dine.

• Tilby en lead magnet – som en gratis e-bok, sjekkliste, mal eller rabattkode – som en gulrot for å melde seg på.

• Legg påmeldingsskjemaet godt synlig på nettsiden, gjerne som:

  • Pop-up med forsinkelse

  • Innholdsintegrert på relevante sider

  • Fast seksjon i footer eller sidebar

Du kan også bruke landingssider med fokus på nyhetsbrevpåmelding og kjøre trafikk dit fra annonser eller sosiale medier.

Husk: Kvalitet trumfer kvantitet. Det er bedre med 500 engasjerte mottakere enn 5.000 som aldri åpner.

3.4 Design nyhetsbrevet

Design handler ikke bare om utseende – det handler om å gjøre innholdet lettlest, mobilvennlig og handlingstrett.

Tips for godt design i 2025:

• Mobil først: Over 70 % leser e-poster på mobil. Sørg for at layout, tekststørrelse og knapper fungerer sømløst.

• Tydelig struktur: Bruk overskrifter, korte avsnitt og luft mellom elementene.

• Bilder med mening: Ikke fyll e-posten med dekorative bilder – bruk bilder som støtter budskapet.

• CTA-knapper: Sørg for at hovedhandlingene er tydelige, klikkbare og plassert strategisk (gjerne både i midten og nederst).

Bruk e-postverktøyets malfunksjon til å lage en fast ramme du kan bruke igjen og igjen – men varier innholdet så det føles friskt.

3.5 Skriv overbevisende innhold

Innholdet avgjør om leseren åpner, leser – og klikker.

Det begynner med emnefeltet:

• Gjør det nysgjerrighetsvekkende: «Du gjetter aldri hva som skjedde da vi…»

• Gi en konkret fordel: «Få 20 % rabatt før midnatt»

• Bruk personalisering og emojis med måte

Åpningslinjen (første setning i e-posten): Denne vises ofte i forhåndsvisningen, så bruk den smart: utdyp emnefeltet, eller still et spørsmål.

Brødteksten:

• Skriv som du snakker – ikke som en pressemelding

• Fokuser på mottakerens behov, ikke bare din egen agenda

• Del verdi tidlig i teksten, ikke spar alt til slutten

CTA (Call to Action):

• Hva vil du at mottakeren skal gjøre? Klikke? Bestille? Svare?

• Sørg for at det er tydelig – én hovedhandling er ofte bedre enn mange små

Husk at god tekst er en del av god merkevarebygging. Stemmen i nyhetsbrevet bør gjenspeile bedriftens identitet.

3.6 Test og optimaliser før utsendelse

Før du trykker “Send”, er det lurt å dobbeltsjekke at alt fungerer – og at e-posten ser bra ut for alle mottakere.

Sjekkliste før utsendelse:

• Har du testet visning i både mobil og desktop?

• Fungerer alle lenker?

• Er det en tydelig avmeldingslenke?

• Har du lest korrektur?

Bruk gjerne innebygde forhåndsvisningsverktøy og send test-e-post til deg selv eller en kollega. Mange plattformer lar deg også kjøre spam-sjekk for å unngå at e-posten havner i søppelpost.

A/B-test det du kan:

• Emnefelt A vs. B

• Bilde i toppen vs. rent tekstformat

• CTA-knapp med ulik farge eller tekst

Resultatene gir deg verdifulle innsikter du kan bruke til neste utsendelse.

Ved å følge disse trinnene har du alt du trenger for å lage et profesjonelt og effektivt nyhetsbrev fra bunnen av – tilpasset både teknologiske krav og forventningene til dagens digitale mottakere.

4. Hva fungerer best akkurat nå? Praktiske eksempler og tips

E-postmarkedsføring i 2025 handler ikke lenger om å følge gamle oppskrifter. Teknologi, brukerforventninger og innbokskultur har utviklet seg. Derfor er det viktig å vite hva som faktisk fungerer akkurat nå – og ikke bare lene seg på det som fungerte for ett eller to år siden.

I denne delen får du oppdatert innsikt og taktiske tips som bygger på dagens beste praksis, analyser fra bransjen og konkrete eksempler fra virksomheter som lykkes med nyhetsbrev i dag.

4.1 Kort og personlig vs. langt og informativt – hva virker best?

Mange lurer på hvor langt et nyhetsbrev bør være. Svaret? Det kommer an på målet med utsendelsen og målgruppen din.

• Kort og personlig fungerer utmerket når du ønsker å få mottakeren til å klikke videre. Her bruker du gjerne 2–3 korte avsnitt og én tydelig CTA.

• Langt og informativt passer bedre hvis du har mye verdi å dele i selve e-posten, som f.eks. tips, innsikt, eller en mini-guide.

Eksempel:

• En nettbutikk kan sende ut en kort e-post: “Hei Lisa, vi har valgt ut tre produkter vi tror du vil like” + en CTA-knapp.

• En konsulent kan sende en mer utfyllende e-post med tittel: “5 vanlige feil småbedrifter gjør i regnskapet – og hvordan du unngår dem.”

Tips: Del gjerne opp lange e-poster med underoverskrifter, punktlister og tydelige CTA-er for å gjøre dem mer skumlesbare.

4.2 Beste sendetidspunkt i 2025

Når du sender nyhetsbrevet ditt, kan ha stor innvirkning på hvor mange som åpner og leser det. Tidligere anbefalinger som «tirsdag kl. 10» holder seg fortsatt relativt godt, men i 2025 handler det mer og mer om individuelt tilpassede sendetidspunkter.

Mange e-postplattformer bruker nå AI og maskinlæring til å analysere når hver enkelt mottaker er mest tilbøyelig til å åpne e-post. Dette gir høyere åpningsrater – uten at du trenger å gjette.

Generelle anbefalinger:

• B2B: Tirsdag–torsdag mellom kl. 08–11

• B2C: Søndag kveld og mandag morgen fungerer overraskende godt

• Nettbutikker: Torsdag ettermiddag før helgen eller søndag kveld før ny uke

Tips: Test ulike tidspunkter med A/B-testing og juster etter hva som gir best resultater for din målgruppe.

4.3 Eksempler på nyhetsbrev som konverterer godt

La oss se på noen konkrete eksempler på nyhetsbrevtyper som gir høy konvertering i 2025:

Nettbutikk – Produkttips basert på tidligere kjøp

Tittel: «Vi tror du vil elske disse nyhetene»
Innhold: Tre produktanbefalinger basert på kundens kjøpshistorikk + CTA til produktside
Resultat: 18 % klikkrate, 6 % konverteringsrate

Tjenesteytende bedrift – Tipsbrev med lenker til blogginnlegg

Tittel: «3 enkle grep som sparer deg for penger i 2025»
Innhold: Kort intro, lenker til 3 relevante bloggposter + CTA til booking av gratis konsultasjon
Resultat: 29 % åpningsrate, 14 % klikkrate

B2B – Webinarinvitasjon med knapp og kalenderintegrasjon

Tittel: «Få med deg vårt gratis frokostwebinar om ny teknologi»
Innhold: Informasjon om webinar + “Legg i kalender”-knapp og påmeldingslenke
Resultat: 21 % åpningsrate, 9 % påmeldingsrate

Disse resultatene viser hvor viktig det er med relevans, timing og tydelig handling.

4.4 Bruk av storytelling og emosjonelle triggere

Storytelling er en av de mest undervurderte teknikkene i nyhetsbrev. I stedet for å selge direkte, bygger du relasjon og engasjement ved å fortelle historier som mottakeren kan relatere til.

Eksempler på hvordan du kan bruke dette:

• Fortell om hvordan en kunde brukte produktet ditt til å løse et problem

• Del personlige erfaringer fra gründerreisen din

• Beskriv utfordringer du vet kundene dine har – og hvordan du hjelper dem

I tillegg kan du bruke emosjonelle triggere som:

• FOMO (Fear of Missing Out): «Kun 2 dager igjen av kampanjen!»

• Eksklusivitet: «Som en av våre faste lesere får du førsterett»

• Nysgjerrighet: «Dette trikset bruker de færreste – men det virker»

Tips: Avslutt gjerne historien med en lenke eller CTA – når du først har skapt engasjement, er det lettere å få klikk.

4.5 Tips fra eksperter innen e-postmarkedsføring

Her er noen tidløse, men svært relevante råd fra eksperter og fagfolk som jobber med e-post hver eneste dag:

“Skriv som du snakker – ikke som du prøver å imponere.”
– Nyhetsbrev skal føles personlig, ikke formelt. Det bygger tillit.

“Bruk automatisering, men gjør det menneskelig.”
– En automatisert velkomstserie kan likevel ha varme og personlighet.

“Data er din beste venn – men magefølelsen må ha et sete ved bordet.”
– Kombiner innsikt fra statistikk med din forståelse av målgruppen.

“Bruk visuell hierarki. Tydelige overskrifter, CTA-er og mellomrom gjør e-posten lesbar.”
– Folk skumleser – legg til rette for det.

“Ikke prøv å selge i hver eneste e-post.”
– Bygg verdi, skap relasjon, og selg først når det føles naturlig.

Ved å ta i bruk disse tipsene og taktikkene, gir du nyhetsbrevet ditt et stort konkurransefortrinn i 2025. Du vil ikke bare oppnå høyere åpnings- og klikkrater, men også bygge en lojal og engasjert e-postliste som gir avkastning over tid.

5. Segmentering og automasjon: Nøkkelen til skalerbar suksess

I 2025 holder det ikke lenger å sende samme nyhetsbrev til hele e-postlisten. For å skille deg ut i innboksen – og oppnå både høyere åpningsrater og konvertering – må du sende riktig innhold til riktig person, til riktig tid. Det er her segmentering og automatisering kommer inn som dine viktigste verktøy.

Ved å bruke data smart, kan du levere mer relevante, personaliserte og effektive nyhetsbrev – helt automatisk. Det gir deg ikke bare bedre resultater, men også en mer skalerbar og bærekraftig strategi.

5.1 Hva er segmentering – og hvorfor er det avgjørende?

Segmentering betyr ganske enkelt at du deler e-postlisten inn i mindre grupper basert på spesifikke kriterier. Dette kan være alt fra demografi og interesser til adferd og kjøpshistorikk.

Hvorfor det er viktig:

• Relevansen øker → mottakeren får innhold som faktisk interesserer dem

• Engasjementet øker → folk klikker, leser og handler oftere

• Avmeldingsraten synker → fordi nyhetsbrevet føles mer personlig

• Bedre innsikt → du ser hvilke segmenter som responderer best, og kan justere taktikken deretter

Ifølge undersøkelser har segmenterte kampanjer i snitt 14 % høyere åpningsrate og 100 % høyere klikkrate sammenlignet med generiske utsendelser.

5.2 Eksempler på effektive segmenter

Her er noen segmenter du kan bruke – tilpasset ulike typer virksomheter:

Nettbutikker

• Nye kunder (første kjøp innen 30 dager)

• VIP-kunder (har handlet for over 3.000 kr)

• Kunder som bare kjøper tilbudsvarer

• Produkter kunden har lagt i handlekurven, men ikke kjøpt

Tjenesteytere/B2B

• Prospekter som har lastet ned en gratis ressurs

• Kontakter som har deltatt på webinar

• Tidligere kunder som ikke har bestilt på 6+ måneder

• Kontakter segmentert etter bransje eller stilling

Ideelle organisasjoner

• Givere som har donert én gang vs. jevnlig

• Abonnenter som har klikket på oppdateringer fra bestemte prosjekter

• Folk som har meldt seg på nyhetsbrev, men aldri åpnet e-post

Pro tips: Jo mer spesifikt og relevant segmentet er, desto bedre treffer du. Unngå å oversegmentere – begynn enkelt og bygg videre etter hvert som du ser mønstre i responsen.

5.3 Automatiserte e-postserier (flows)

Automatisering lar deg sette opp e-postløp som kjører av seg selv – og gir deg et enormt fortrinn når det gjelder å skalere uten å bruke mer tid. Når en bestemt handling eller hendelse skjer, trigges en tilpasset e-post eller serie av e-poster automatisk.

Her er noen automatiserte flows som fungerer utmerket i 2025:

Velkomstserie (onboarding)

Når noen melder seg på nyhetsbrevet, får de en serie med 2–4 e-poster som:

• Ønsker dem velkommen

• Forklarer hva de kan forvente

• Tilbyr en fordel (rabatt, ressurs, verktøy)

• Introduksjon til produkter/tjenester

Dette bygger tillit og engasjement fra starten av.

Gjenaktiveringskampanje

Hvis noen ikke har åpnet nyhetsbrevet på 90 dager:

• Send en påminnelse: “Savner du oss?”

• Deretter en tilbuds-epost eller oppfordring til å oppdatere preferanser

• Til slutt: mulighet for å bli fjernet fra listen hvis inaktiv

Dette holder listen din sunn og responsiv.

Forlatte handlekurver (for nettbutikker)

• Automatisk e-post 1–2 timer etter at handlekurven forlates

• Påminnelse etter 24 timer

• Eventuelt: en rabattkode som siste forsøk

Denne typen flow øker konverteringen med opptil 20 %.

Innholdsbasert nurturing (for B2B og rådgivere)

• En serie e-poster basert på et tema: for eksempel “Lær mer om SEO på 7 dager”

• Hver e-post gir verdi, bygger kompetanse og peker mot en tjeneste

Perfekt for deg som tilbyr konsulenttjenester eller faglig innhold.

5.4 Bruk av atferdsdata og kjøpshistorikk

I 2025 handler mye av e-postmarkedsføring om adferdsbasert tilpasning. Det betyr at e-postene dine endres basert på hva brukeren faktisk gjør – ikke bare hva de har sagt at de er interessert i.

Dette kan inkludere:

• Produktene de har sett på

• Lenker de har klikket på i tidligere nyhetsbrev

• Tidspunkt de oftest åpner e-post

• Geografisk lokasjon

Ved å bruke denne informasjonen kan du sende:

• Mer presise anbefalinger

• Innhold som matcher kjøpsreisen

• Lokale tilbud eller arrangementer

Verktøy som ActiveCampaign, Klaviyo og Brevo gir deg muligheten til å sette opp avanserte regler basert på slike data.

Oppsummert

Segmentering og automasjon er ikke bare for de store – det er for alle som vil jobbe smartere med e-post. Det lar deg:

• Spare tid

• Øke konvertering

• Skape bedre opplevelser for kundene dine

Vil du lære mer om hvordan du bygger smarte kundereiser? Da bør du lese vår guide Kundereisekart: Slik hjelper vi din bedrift med å skape bedre kundeopplevelser

6. Vanlige feil du bør unngå når du lager nyhetsbrev

Selv de mest erfarne markedsførere snubler iblant i nyhetsbrevsfellen – og ofte er det de små, gjentagende feilene som gjør størst skade. Uten at man merker det, havner e-postene i søppelpost, åpnes sjeldnere, eller fører til at abonnenter klikker på «Avmeld». Heldigvis kan de fleste feil unngås med enkle justeringer i strategi og praksis.

Her er de vanligste feilene vi ser i 2025 – og hva du kan gjøre for å unngå dem.

6.1 For generisk eller irrelevant innhold

Dette er den største synden i e-postmarkedsføring. Når innholdet er for generelt eller ikke tilpasset mottakerens behov og interesser, mister du raskt oppmerksomheten – og tilliten.

Eksempel på feil:
Du sender samme kampanje-e-post til hele listen – også til de som aldri har kjøpt, eller til kunder som allerede har kjøpt det du markedsfører.

Konsekvens:
Lav klikkrate, mange avmeldinger og lavere tillit til avsender.

Slik løser du det:
Bruk segmentering og dynamisk innhold. Del opp listen basert på atferd, kjøp eller engasjement, og tilpass budskapet deretter. Et godt utformet nyhetsbrev skal oppleves som skrevet til mottakeren – ikke til alle.

6.2 For hyppig eller ujevn utsendelse

Det kan være fristende å sende ut e-poster ofte – særlig hvis du ser gode resultater. Men overdrivelse kan føre til at abonnentene blir lei og melder seg av. På den andre siden: Hvis du sender for sjelden, kan du bli glemt.

Eksempel på feil:
Du sender fire e-poster på én uke, men deretter ingenting på to måneder.

Konsekvens:
Overeksponering → avmeldinger. Glemsel → lav åpningsrate.

Slik løser du det:
Lag en enkel publiseringsplan. En e-post i uken eller annenhver uke fungerer godt for de fleste. Har du mye innhold, vurder å la mottakere velge hvor ofte de ønsker e-post fra deg ved påmelding.

6.3 Dårlig mobiltilpasning

I 2025 leser over 70 % e-postene sine på mobiltelefonen. Likevel sender mange fortsatt nyhetsbrev som ser bra ut på desktop – men som faller helt sammen på små skjermer.

Eksempel på feil:
Små tekstblokker, uleselige fonter, knapper som er for små å trykke på, og bilder som ikke skalerer.

Konsekvens:
Lav brukeropplevelse = færre klikk og flere avmeldinger.

Slik løser du det:
Bruk alltid responsive e-postmaler og test e-posten i mobilvisning før du sender. Ha store nok knapper, luftig layout og korte tekstavsnitt. De fleste moderne verktøy som Brevo, Mailchimp og ActiveCampaign tilbyr mobiloptimaliserte maler.

6.4 Klikkfeller og «bait & switch»-innhold

Et emnefelt som lover noe spektakulært, men ikke leverer i innholdet, er en rask vei til mistillit.

Eksempel på feil:
Emnefelt: «Her er din personlige gave»
Innhold: En generell rabattkode som alle får

Konsekvens:
Mottakeren føler seg lurt → lavere troverdighet → flere avmeldinger

Slik løser du det:
Vær ærlig og tydelig i både emnefelt og innhold. Det er fullt mulig å være spennende og fristende uten å være villedende. Bruk gjerne emosjonelle triggere, men sørg for at innholdet faktisk lever opp til forventningene.

6.5 Brudd på GDPR og e-postlovgivning

I 2025 er personvern enda viktigere enn tidligere. Et brudd på GDPR kan koste dyrt – både økonomisk og i form av tapt omdømme.

Eksempel på feil:
Du legger til folk på e-postlisten din uten deres eksplisitte samtykke, eller glemmer å legge inn avmeldingslenke.

Konsekvens:
Klager, blokkerte domener, bøter, og potensielt svartelisting

Slik løser du det:

• Bruk double opt-in ved påmelding

• Inkluder alltid en tydelig avmeldingslenke

• Oppgi klart hva de melder seg på og hvordan du bruker dataene deres

• Bruk e-postverktøy som er tilpasset europeisk lovverk (som Brevo eller MailerLite)

6.6 Manglende testing før utsendelse

Det er lett å overse små feil når du har jobbet med et nyhetsbrev over tid. Men en skrivefeil i emnefeltet, en død lenke eller feil segmentvalg kan føre til at hele utsendelsen mister effekt.

Eksempel på feil:
Du sender et nyhetsbrev der knappen ikke fungerer, eller lenken går til feil side.

Konsekvens:
Tapt tillit, lav klikkrate, frustrerte mottakere.

Slik løser du det:

• Send alltid en test-e-post til deg selv (og gjerne en kollega)

• Klikk på alle lenker og knapper

• Test på både mobil og desktop

• Bruk spam-sjekk og forhåndsvisningsverktøy for ulike e-postklienter

Selv om bilder kan være visuelt tiltalende, bør du ikke overdrive. Mange e-postklienter blokkerer bilder automatisk, og e-poster med for mye grafikk og for lite tekst kan utløse spamfiltre.

Eksempel på feil:
En e-post som består av ett stort bannerbilde og lite eller ingen tekst.

Konsekvens:
Lav leveringsgrad og dårlig tilgjengelighet (f.eks. for synshemmede brukere)

Slik løser du det:

• Hold balansen mellom tekst og bilde (anbefalt ratio: 60/40 tekst/bilde)

• Legg inn alt-tekst på alle bilder

• Sørg for at viktig informasjon også finnes i tekstform

Ved å unngå disse vanlige feilene, vil du oppnå høyere engasjement, færre avmeldinger – og langt bedre resultater fra e-postmarkedsføringen din. Tenk alltid på mottakerens opplevelse: Er innholdet relevant? Er det enkelt å lese og klikke? Følger du regelverket?

7. Analyse og optimalisering: Hvordan vite om nyhetsbrevet fungerer

Å lage og sende ut nyhetsbrev er bare halve jobben – den virkelige verdien ligger i det du lærer etterpå. For å vite om nyhetsbrevet ditt faktisk gir resultater, må du analysere ytelsen og bruke innsikten til å forbedre fremtidige utsendelser. Dette er en kontinuerlig prosess der små justeringer over tid kan gi betydelige gevinster.

I 2025 er analyseverktøyene kraftigere og mer tilgjengelige enn noen gang. De gir deg innsikt i hvordan folk åpner, klikker og responderer – og hva du kan gjøre bedre neste gang.

KPI	Hva det betyr	Hva som er en god verdi
Åpningsrate	Hvor mange som åpner nyhetsbrevet	20–35 %
Klikkfrekvens (CTR)	Hvor mange som klikker på lenker i e-posten	2–5 %
Konverteringsrate	Hvor mange som gjennomfører ønsket handling (kjøp, påmelding, booking)	1–3 %, avhengig av mål
Avmeldingsrate	Hvor mange som melder seg av nyhetsbrevet	Under 0,5 %
Bounce rate	Hvor mange e-poster som ikke ble levert	Under 2 %

Tips: Ikke se på ett tall isolert. Se på utvikling over tid, sammenlign ulike kampanjer, og vurder tallene i lys av målgruppen og bransjen din.

7.2 Hvordan bruke heatmaps og klikksporing

Mange moderne e-postplattformer (som Mailchimp, ActiveCampaign og Brevo) gir deg klikkrapporter og heatmaps som viser nøyaktig hvor folk klikker i nyhetsbrevet ditt.

Dette hjelper deg å forstå:

• Hvilke lenker eller knapper får mest oppmerksomhet?

• Hvilke deler av e-posten blir ignorert?

• Klikker folk på bilder, tekst eller CTA-knapper?

Eksempel:
Hvis du har to CTA-er i nyhetsbrevet, og 80 % klikker på den første, vet du at det lønner seg å plassere hovedbudskapet tidligere neste gang.

Bruk innsikten til å:

• Flytte viktig innhold høyere opp i e-posten

• Teste ulike plasseringer og formater på knapper og lenker

• Forenkle layouten hvis klikkene sprer seg for mye

7.3 Tolkning av A/B-tester

A/B-testing (eller splittesting) er en kraftig metode for å forbedre nyhetsbrevene dine over tid. Det innebærer at du sender ut to varianter av en e-post til ulike deler av målgruppen for å finne ut hva som fungerer best.

Hva du kan teste:

• Emnefelt

• CTA-tekst eller plassering

• Bildevalg

• E-postlengde

• Innholdets tone eller format

Eksempel:
Du tester to emnefelt:
A) “Spar 20 % i helgen!”
B) “Dine personlige helgetilbud er klare”

Etter utsendelsen ser du at B fikk 28 % åpningsrate mot 19 % på A. Da vet du at en mer personlig og nysgjerrighetsvekkende stil fungerer bedre for din målgruppe.

Tips: Test kun én ting om gangen for å være sikker på hva som faktisk påvirker resultatet.

7.4 Justering av strategi basert på data

Data alene gir ingen verdi hvis du ikke bruker dem. Den virkelige styrken i analysearbeidet ligger i evnen til å omsette innsikt til handling.

Her er noen måter du kan bruke innsikt til å forbedre nyhetsbrevene dine:

• Lav åpningsrate? → Test nye emnefelt, endre sendetid eller optimaliser forhåndsvisningstekst

• Lav CTR? → Gjør CTA-en tydeligere, flytt den høyere opp, test ulike formuleringer

• Høy avmeldingsrate? → Se om innholdet treffer målgruppen, eller om frekvensen er for høy

• Mange inaktive abonnenter? → Lag en reaktiveringskampanje før du sletter eller arkiverer dem

Eksempel:
Du sender ut en kampanje til hele listen, men ser at kun segmentet «VIP-kunder» har høy konvertering. Neste gang sender du kun til dette segmentet – og fordobler omsetningen fra nyhetsbrevet.

Bonus: Bruk dashbord og integrasjoner

Flere verktøy lar deg integrere e-poststatistikk med Google Analytics eller eget CRM. Da får du enda dypere innsikt, f.eks.:

• Hva folk gjør etter at de klikker (kjøper, laster ned, fyller ut skjema)

• Hvilke e-poster fører til mest omsetning

• Hvordan nyhetsbrev påvirker andre kanaler

Analyse og optimalisering er det som skiller “et greit nyhetsbrev” fra en vekstmaskin. Ved å tolke data riktig, teste kontinuerlig og justere strategi løpende, bygger du ikke bare et bedre nyhetsbrev – du bygger en bedre relasjon til målgruppen din.  Og det er den relasjonen som, over tid, konverterer til lojale kunder, ambassadører og vekst.

8. Nyhetsbrev for ulike bransjer: Hva bør tilpasses?

Selv om grunnprinsippene for e-postmarkedsføring er de samme – gi verdi, bygg relasjon, og skap handling – må innhold og struktur tilpasses bransjen du jobber i. En nettbutikk har helt andre behov og mål enn en ideell organisasjon eller en B2B-bedrift. I 2025 handler suksess med nyhetsbrev om relevans, og den oppnår du ved å møte leserne der de er, med innhold de faktisk bryr seg om.

Her ser vi på hvordan nyhetsbrev kan formes for ulike bransjer og målgrupper – og hva som bør vektlegges for å få best mulig effekt.

8.1 Nettbutikker: Kampanjer, produktanbefalinger og handlekurver

I netthandel er nyhetsbrev en direkte inntektskanal. Her handler det om å fange oppmerksomheten raskt og lede mottakeren inn i en kjøpsreise. Innholdet bør være visuelt, handlingsrettet og personalisert så langt det lar seg gjøre.

Hva som fungerer best:

• Tidsbegrensede tilbud og eksklusive kampanjer

• Produktanbefalinger basert på tidligere kjøp eller visninger

• «Back in stock»-varsler og nyhetslanseringer

• Automatiserte e-poster for forlatte handlekurver

• Kundevurderinger og «populære produkter akkurat nå»

Tips: Bruk dynamisk innhold og segmentering for å vise produkter som faktisk er relevante for mottakeren. Dette øker både klikkraten og konverteringsraten betraktelig.

Se også: Nettbutikk løsninger: Dette bør du vite før du velger plattform

8.2 Tjenesteytende bedrifter: Kunnskapsdeling og kundecase

Driver du med rådgivning, markedsføring, regnskap, helse eller annen tjenesteyting, bør du bruke nyhetsbrevet til å bygge tillit og kompetanse over tid. Her handler det ikke alltid om umiddelbar konvertering, men om å holde relasjonen varm og styrke merkevaren.

Hva som fungerer best:

• Deling av verdifullt innhold som guider, tips og bransjeinnsikt

• Case-studier eller historier fra fornøyde kunder

• Nyhetsbrevserier med opplæring eller strategisk innhold

• Tilbud om gratis førstegangskonsultasjon eller webinar

• Personlig stemme og tydelig posisjonering i innholdet

Tips: Tenk “verdi først – salg senere”. Jo mer du lærer bort gratis, desto større sannsynlighet for at kundene kommer til deg når de trenger hjelp.

Relevante artikler:

• Hvordan lage hjemmeside for bedrift
• Merkevarebygging på sosiale medier: Strategier for suksess

8.3 B2B-bedrifter: Innsikt, guider og relasjonsbygging

Nyhetsbrev i B2B-segmentet må balansere mellom å være profesjonelle og personlige. Beslutningstakere mottar mange e-poster daglig, så det gjelder å fange interessen raskt – med innhold som gir strategisk eller økonomisk verdi.

Hva som fungerer best:

• Bransjenyheter og analyser

• E-bøker og whitepapers (lead magnets)

• Invitasjoner til webinarer eller messer

• Produktnyheter eller oppdateringer for eksisterende kunder

• Innhold som hjelper kunden å ta bedre beslutninger

Tips: Bruk segmentering for å tilpasse innholdet etter rolle, bedriftstype og interesseområde. Ikke alle B2B-kunder har samme behov – en markedsfører og en IT-sjef trenger ulik informasjon.

Du kan også kombinere e-post og lead nurturing i verktøy som ActiveCampaign for å skape skreddersydde løp basert på kundens reise.

8.4 Ideelle organisasjoner: Historier, oppdateringer og engasjement

For ideelle organisasjoner handler nyhetsbrev først og fremst om å bygge relasjon og tillit, og å skape et følelsesmessig engasjement. Folk gir tid og penger fordi de bryr seg – og nyhetsbrevet ditt må minne dem på hvorfor.

Hva som fungerer best:

• Personlige historier fra de som blir berørt av arbeidet dere gjør

• Visuelle oppdateringer fra prosjektene deres (bilder, før/etter)

• Invitasjoner til arrangementer og kampanjer

• Status på innsamlinger og hva pengene går til

• Månedsbrev fra daglig leder eller en feltarbeider

Tips: Gjør det enkelt å gi. Ha alltid med en tydelig og trygg donasjonsknapp, og vis hvordan bidragene gjør en forskjell. Mange gir på impuls – særlig hvis budskapet treffer hjertet.

8.5 Kurs- og medlemsportaler: Oppfølging og aktivering

Tilbyr du kurs, e-læring eller medlemskap, er nyhetsbrev en viktig del av kundereisen og engasjementet. Her bruker du e-post for å aktivere, støtte og motivere mottakeren til å fullføre og få verdi.

Hva som fungerer best:

• Påminnelser om neste kursmodul eller oppgaver

• Oppsummering av hva de har oppnådd så langt

• Bonusressurser eller tilleggsinnhold for aktive medlemmer

• Innsikt i hva andre deltakere har fått ut av kurset

• Tilbud om forlengelse eller oppgradering

Tips: Bruk automatiserte flows med milepæler og progresjon. Det øker gjennomføringsgraden – og fornøyde deltakere blir ofte dine beste ambassadører.

Oppsummert

Det finnes ingen “one-size-fits-all” når det gjelder nyhetsbrev. Skal du lykkes i 2025, må du:

• Tilpasse innhold, språk og struktur til målgruppen og bransjen din

• Skape relevant og verdifullt innhold som treffer mottakerens behov

• Bruke data og innsikt til å justere og optimalisere over tid

Ved å forstå konteksten du opererer i, kan du bruke nyhetsbrevet til mer enn bare salg – det blir et verktøy for merkevarebygging, kundelojalitet og vekst.

9. Anbefalte verktøy for nyhetsbrev i 2025

Valg av e-postplattform er en viktig del av nyhetsbrevstrategien din. Det riktige verktøyet gjør det enklere å opprette og sende profesjonelle nyhetsbrev, følge med på resultater og automatisere kommunikasjonen din. I 2025 finnes det flere gode alternativer – fra enkle og budsjettvennlige løsninger til avanserte systemer med kraftig segmentering og CRM-integrasjon.

Her gir vi deg en oversikt over de mest brukte verktøyene, hva de passer best til, og hva du bør tenke på før du velger.

Mailchimp

Passer for: Små og mellomstore bedrifter som ønsker en brukervennlig alt-i-ett-løsning

Fordeler:

• Intuitivt grensesnitt og gode maler for nyhetsbrev

• Innebygget CRM og markedsføringsverktøy

• Enkel segmentering og automatisering

• Stort bibliotek med integrasjoner (WordPress, Shopify, Stripe, m.fl.)

Ulemper:

• Blitt dyrere over tid – premiumfunksjoner koster

• Noe begrenset fleksibilitet på mer avansert segmentering

Best for deg som vil ha én løsning som dekker det meste, uten å være for teknisk.

Brevo (tidligere Sendinblue)

Passer for: Norske og europeiske bedrifter med fokus på GDPR og kostnadseffektivitet

Fordeler:

• Full støtte for GDPR og europeisk dataserver

• Gratis plan med SMS- og e-postkombinasjon

• Avansert automasjon med visuell flow-editor

• Gode e-handelsintegrasjoner, bl.a. WooCommerce og Prestashop

Ulemper:

• Litt mindre intuitivt grensesnitt sammenlignet med Mailchimp

• Noe begrenset rapportering i gratisversjonen

Best for deg som vil ha kraftig funksjonalitet til lav pris – og samtidig ivareta personvern.

ActiveCampaign

Passer for: Vekstorienterte bedrifter som trenger avansert automasjon og CRM-integrasjon

Fordeler:

• Meget kraftig automasjonsmotor

• Integrert CRM og lead scoring

• Segmentering basert på atferd, nettstedshistorikk og e-postaktivitet

• Utmerket for B2B og komplekse salgsprosesser

Ulemper:

• Høyere pris enn enklere alternativer

• Bratt læringskurve for nybegynnere

Best for deg som vil bygge skreddersydde kundereiser og kombinere nyhetsbrev med salgs- og CRM-prosesser.

MailerLite

Passer for: Små bedrifter, gründere og bloggere som ønsker en enkel, rimelig løsning

Fordeler:

• Svært brukervennlig grensesnitt

• Rause gratisplaner for små e-postlister

• Gode dra-og-slipp-verktøy og responsive maler

• Enkle automasjoner og segmentering

Ulemper:

• Mindre avansert automasjon og rapportering

• Begrenset support i gratisplanen

Best for deg som vil ha en rask og rimelig start på nyhetsbrev, uten å ofre kvalitet.

ConvertKit

Passer for: Innholdsskapere, bloggere og digitale kurstilbydere

Fordeler:

• Bygget med skapere i tankene – enkel tagging og segmentering

• Flott for å sende personlige, tekstbaserte e-poster

• Integrasjoner med webinarverktøy, kursplattformer og e-handelsløsninger

• Kraftig automatiseringsverktøy med enkel logikk

Ulemper:

• Litt dyrere enn MailerLite ved store lister

• Færre grafiske designmuligheter

Best for deg som vil fokusere på relasjonsbygging og har en personlig eller pedagogisk tilnærming.

Klaviyo (Bonus: spesielt for e-handel)

Passer for: Nettbutikker som bruker WooCommerce, Shopify eller Magento

Fordeler:

• Tett integrasjon med e-handelsplattformer

• Sterk segmentering basert på kjøpshistorikk og produktvisning

• Flotte automatiserte flows: forlatte handlekurver, produktanbefalinger m.m.

• Kraftig analyseverktøy for e-handelsdata

Ulemper:

• Krever litt mer teknisk forståelse

• Kostnaden øker med størrelsen på listen

Best for deg som vil ha maksimal innsikt og automasjon rundt kundereiser i nettbutikk.

Hva bør du tenke på når du velger verktøy?

Før du bestemmer deg, bør du stille deg selv disse spørsmålene:

• Hvor stor er e-postlisten min, og hvor raskt vokser den?

• Hvor teknisk er jeg – trenger jeg noe enkelt, eller kan jeg håndtere mer avanserte funksjoner?

• Skal nyhetsbrevet integreres med nettside, CRM, nettbutikk eller kursplattform?

• Har jeg behov for spesielle funksjoner, som SMS, A/B-testing, avansert rapportering eller tagging?

• Hvor viktig er GDPR og datasikkerhet for meg og kundene mine?

Det finnes ingen universell løsning – det beste verktøyet er det som passer dine behov, mål og budsjettrammer. Start enkelt hvis du er ny, og bygg videre når behovene vokser. Det viktigste er at plattformen du velger gjør det lett for deg å skape verdi for abonnentene dine – og målbare resultater for virksomheten din.

Klar til å skape et nyhetsbrev som faktisk fungerer i 2025?

Du har nå fått en komplett guide til hvordan du lager nyhetsbrev som ikke bare ser bra ut – men som leverer resultater. Enten du driver nettbutikk, tilbyr tjenester, jobber med B2B-salg eller representerer en organisasjon, har du nå verktøyene og innsikten som trengs for å ta e-postmarkedsføringen din til neste nivå.

La oss oppsummere de viktigste punktene:

• Nyhetsbrev er fortsatt en av de mest lønnsomme markedsføringskanalene – når de brukes riktig
• Personalisering og segmentering er ikke lenger valgfritt, men en forutsetning for å treffe målgruppen
• Automatisering og AI gjør det mulig å jobbe smartere og skalere kommunikasjonen din
• Analyse og optimalisering gir deg konkrete svar på hva som fungerer – og hva du bør forbedre
• Tilpasning til bransje og målgruppe skaper mer relevans, høyere engasjement og bedre konvertering

Det viktigste du kan gjøre nå er å komme i gang. Ikke vent på at alt skal være perfekt – det perfekte nyhetsbrevet eksisterer ikke. Det som derimot gir resultater, er kontinuerlig innsats, læring og forbedring.

Husk:

Du trenger ikke skrive som en tekstforfatter, designe som en grafiker eller tenke som en utvikler for å lykkes. Du trenger bare å være relevant, tydelig og ærlig – og sette mottakeren først.

Klar for neste steg?

Totalweb hjelper deg gjerne med:

• Oppsett av nyhetsbrev-plattform tilpasset din bedrift

• Design og utvikling av skreddersydde e-postmaler

• Integrasjon med WordPress, WooCommerce, skjemaer og CRM

• Automatisering av velkomstserier og kampanjer

• GDPR-tilpassede samtykkeskjema og sikker dataflyt

• Rådgivning og opplæring innen strategi, innhold og analyse

Kontakt oss i dag for en uforpliktende prat, og få hjelp til å bygge en nyhetsbrevstrategi som både du og kundene dine vil elske.

Du har alt å vinne – og mange gode relasjoner å bygge.

FAQ: Vanlige spørsmål om nyhetsbrev i 2025

1. Hva er den beste plattformen for nyhetsbrev i 2025?

Det kommer an på hva du trenger. Her er noen raske anbefalinger basert på behov:

• Nybegynner? Prøv MailerLite – det er enkelt og rimelig.

• Driver du nettbutikk? Klaviyo eller Brevo er gode valg, med kraftig e-handelsintegrasjon.

• Trenger avansert automasjon og CRM? Gå for ActiveCampaign.

• Vil du ha alt-i-ett med enkelhet? Mailchimp er fortsatt et solid alternativ.

2. Hvor ofte bør jeg sende ut nyhetsbrev?

Det kommer an på innhold og målgruppe, men her er noen tommelfingerregler:

• En gang i uken gir jevn synlighet uten å være masete.

• Annenhver uke passer godt for bedrifter med sesongbaserte eller mer dyptgående nyhetsbrev.

• Én gang i måneden er minimum for å opprettholde kontakt – men bør helst ikke bli sjeldnere.

Tips: La mottakeren velge ved påmelding! Noen ønsker ukentlig oppdatering, mens andre foretrekker månedlige høydepunkter.

3. Hvordan unngår jeg at nyhetsbrevet havner i søppelpost?

For å holde deg unna spamfilteret, bør du:

• Bruke en anerkjent e-postplattform med god leveringsrate (f.eks. Brevo, Mailchimp, ActiveCampaign)

• Unngå spam-ord som «GRATIS!!!», «Klikk her NÅ!» eller overdreven bruk av store bokstaver

• Sørge for at avsendernavn og e-postadresse er tydelig og gjenkjennelig

• Legg alltid inn en fungerende avmeldingslenke

• Kjør e-posten gjennom en spamtest før utsendelse – de fleste verktøy har dette innebygd

Ikke legg hele innholdet i bilder – det reduserer lesbarheten og kan trigge spamfiltre.

4. Hva er en god åpningsrate og klikkrate?

Dette varierer litt fra bransje til bransje, men her er generelle tall du kan bruke som referanse:

Metrikk	God verdi
Åpningsrate	20–35 %
Klikkfrekvens	2–5 %
Avmeldingsrate	Under 0,5 %
Konverteringsrate	1–3 %, avhengig av mål

Pro tips: Følg med på utvikling over tid. Om tallene går ned, må du justere både innhold, timing og segmentering.

5. Er det fortsatt verdt å satse på nyhetsbrev i 2025?

Absolutt. Nyhetsbrev gir deg:

• Direkte kontakt med kundene, uavhengig av sosiale medier og algoritmer

• Høy ROI – mange får opptil 42 kr tilbake per investerte krone

• Mulighet til å bygge langsiktige relasjoner og lojalitet

• Full kontroll over innhold, timing og distribusjon

• Mulighet for avansert sporing og personalisering med dagens teknologi

Nyhetsbrev er ikke bare «aktuelt» – det er en av de smarteste investeringene du kan gjøre i digital markedsføring.

6. Må jeg bruke double opt-in?

Det anbefales sterkt – både for å ivareta personvern og for å sikre kvaliteten på e-postlisten din. Med double opt-in må abonnenten bekrefte påmeldingen via e-post før de legges til på listen.

Fordeler:

• Hindrer falske påmeldinger og bots

• Gir bedre engasjement og lavere avmeldingsrate

• Er i tråd med GDPR og beste praksis for datasikkerhet

7. Hvordan får jeg flere til å melde seg på nyhetsbrevet mitt?

Det handler om to ting: relevans og insentiv.

Effektive metoder:

• Tilby en lead magnet (gratis ressurs, rabattkode, e-bok)

• Legg inn påmeldingsskjema flere steder: i meny, footer, blogg, pop-up

• Bruk tydelig språk: Fortell hva de får og hvorfor det er nyttig

• Del nyhetsbrevet i sosiale medier og blogg

• Bruk exit intent-popups på nettsiden

Husk å tilpasse CTA etter målgruppen din. En “Gratis guide til trygg netthandel” fungerer bedre enn “Abonner på vårt nyhetsbrev”.

8. Kan jeg få hjelp til å sette opp nyhetsbrev fra A til Å?

Ja! Hos Totalweb hjelper vi deg med alt fra strategi og verktøyvalg til design, innhold, integrasjon og automatisering. Vi sørger for at du:

• Velger riktig plattform

• Får GDPR-sikre påmeldingsskjemaer

• Lager profesjonelle og mobile e-postmaler

• Kommer i gang med automatiske velkomst- og kampanjeserier

• Får innsikt i statistikk og løpende forbedring