Google annonsering i 2025: Strategier som gir resultater

Google annonsering er fortsatt en av de mest effektive måtene å tiltrekke seg nye kunder på i 2025 – men strategiene som fungerte før, er ikke nødvendigvis de som gir best resultater nå.

Det digitale landskapet har gjennomgått store endringer de siste årene. Vi ser økt bruk av kunstig intelligens, strengere personvernreguleringer og nye annonseformater som utfordrer gamle vaner. Samtidig har konkurransen om oppmerksomheten til forbrukerne aldri vært større – og det stilles høyere krav til hvordan vi planlegger, strukturerer og måler annonseringsarbeidet vårt.

For deg som markedsfører, bedriftsleder eller eier av en nettbutikk betyr dette én ting: Du kan ikke lenger “bare være til stede” med annonser – du må være strategisk, målrettet og analytisk.

Google Ads har blitt en kraftfull plattform som kombinerer søk, display, YouTube, Gmail og lokasjonsbasert annonsering i ett og samme system. Riktig brukt gir det deg muligheten til å være synlig i akkurat de øyeblikkene potensielle kunder er klare til å handle – enten det er gjennom et konkret søk, et produkt de vurderer, eller et behov de ennå ikke helt har formulert.

I denne guiden får du en komplett oversikt over hvordan du lykkes med Google annonsering i 2025. Vi går gjennom hva som er nytt, hvordan du bør tenke strategisk, hvilke fallgruver du bør unngå – og hvilke verktøy og metoder som faktisk fungerer nå. Enten du jobber med e-handel, tjenester eller B2B-salg, vil du finne praktiske råd og oppdaterte teknikker som hjelper deg å få mer igjen for hver krone du bruker.

Velkommen til en praktisk og resultatorientert gjennomgang av Google annonsering – skreddersydd for 2025.

1. Hva er Google annonsering – og hvorfor bruke det i 2025?

Google annonsering – ofte kalt Google Ads – er en av de mest kraftfulle og målbare formene for digital markedsføring. Plattformen lar deg vise annonser til personer som allerede leter etter det du tilbyr, på tvers av Googles økosystem: fra klassiske søk til YouTube-videoer, Google Maps, Gmail og millioner av nettsteder i Displaynettverket.

I 2025 er Google Ads mer avansert, mer automatisert – og mer effektiv – enn noensinne. Men samtidig stiller det høyere krav til hvordan du planlegger, setter opp og optimaliserer kampanjene dine. Før vi dykker dypere ned i strategier og tekniske grep, la oss gå gjennom hva Google Ads faktisk er, hvilke muligheter det gir – og hvorfor det bør være en del av din digitale strategi i dag.

Les også mer om plattformen direkte på Google Ads’ offisielle side for en dypere innsikt i dens funksjonalitet og verktøy.

1.1 Kort forklaring av hvordan Google Ads fungerer

Google Ads er basert på en auksjonsmodell der annonsører byr på spesifikke søkeord eller målgrupper. Når noen gjør et søk, bestemmer Google – i løpet av brøkdelen av et sekund – hvilke annonser som skal vises, basert på relevans, bud og annonsekvalitet.

Du kan selv:

• Bestemme hvilke søkeord eller målgrupper du vil nå.

• Velge hvor mye du er villig til å betale per klikk, visning eller konvertering.

• Sette opp mål som kjøp, innsendte skjemaer, telefonsamtaler eller besøk på spesifikke sider.

• Kontrollere budsjett, plasseringer og hvilke enheter annonser vises på.

Dette gir deg fleksibilitet og presisjon – og gjør Google Ads til en ideell kanal for både raske resultater og langsiktig skalering.

1.2 Fordelene med Google Ads i 2025

Fordelene med Google annonsering i 2025 er flere enn noen gang. Her er noen av de mest sentrale:

Umiddelbar synlighet

I motsetning til søkemotoroptimalisering (SEO), som tar tid å bygge opp, kan Google Ads gi deg resultater allerede samme dag du lanserer en kampanje. Det er ideelt for produktlanseringer, kampanjer og nyetablerte virksomheter.

Presis målretting

Du kan vise annonsene dine til brukere basert på søkeord, geografi, demografi, enheter, interesser, atferd og livshendelser – eller en kombinasjon av alt dette.

Full kontroll over budsjett og kostnader

Du bestemmer selv hvor mye du ønsker å bruke per dag, per kampanje eller per klikk. Ingen bindingstid. Ingen minimumsbudsjett.

Detaljert måling og innsikt

Alt som skjer i en kampanje kan spores og analyseres. Du vet hva du får igjen for hver krone – og kan optimalisere deretter.

Smart teknologi og automatisering

Med AI-støtte og maskinlæring kan Google automatisk tilpasse bud og annonsevisning basert på hvilke brukere som mest sannsynlig vil konvertere.

1.3 Ulike annonsetyper: Søk, Display, YouTube, Performance Max

Google Ads er ikke bare én type annonse – det er en hel verktøykasse med ulike kampanjetyper tilpasset ulike behov:

Søkekampanjer

Dette er klassiske tekstannonser som vises når brukere søker etter noe spesifikt, for eksempel “rørlegger Oslo” eller “beste CRM-system for små bedrifter”. Disse annonsene vises øverst i søkeresultatene og fanger brukere med høy kjøpsintensjon.

Display-annonser

Visuelle annonser som vises på nettsteder, apper og i Gmail. Perfekt for merkevarebygging, retargeting og bredere synlighet.

YouTube-annonser

Vises før, under eller etter videoer – og kan målrettes basert på interesser, søkehistorikk og demografi. Ideelt for å kombinere visuell historiefortelling med målbar annonsering.

Performance Max

Googles AI-drevne kampanjetype som automatisk distribuerer annonser på tvers av alle Google-kanaler. Du gir Google mål, budsjett og annonsemateriale – og systemet gjør resten.

Ved å bruke flere annonsetyper sammen, kan du dekke hele kjøpsreisen – fra første oppmerksomhet til ferdig kjøp.

1.4 Når bør du bruke Google Ads – og når bør du la være?

Selv om Google Ads passer for mange, er det ikke alltid den beste løsningen alene. Her er noen scenarier for når du bør – og ikke bør – bruke plattformen:

Bruk Google Ads når:

• Du har produkter eller tjenester folk aktivt søker etter.

• Du ønsker rask trafikk og målbare resultater.

• Du vil teste nye markeder eller tilbud raskt.

• Du vil forsterke eksisterende SEO-innsats med betalt synlighet.

• Du har et klart definert mål (leads, salg, nedlastninger osv.).

Vurder alternativ eller støttekanaler når:

• Målgruppen din ikke aktivt søker etter det du tilbyr (da kan sosiale medier fungere bedre).

• Du har svært lav margin og liten rom for testing.

• Du ikke har tid eller ressurser til å overvåke og optimalisere kampanjer.

• Du ikke har klart definerte mål eller konverteringspunkter.

Vil du ha en mer helhetlig strategi som kombinerer betalt og organisk synlighet? Les gjerne: Betalt synlighet eller organisk trafikk? Slik finner du den rette strategien

2. Viktige endringer i Google Ads-universet i 2025

Google Ads har alltid vært i utvikling, men endringstakten de siste årene har vært spesielt høy. I 2025 har flere grunnleggende forhold blitt justert, noe som påvirker hvordan du bør planlegge og optimalisere annonsekampanjene dine. Å forstå disse endringene er avgjørende for å få mest mulig ut av budsjettet ditt og unngå å havne bak konkurrentene.

2.1 Automatisering og AI: Hva betyr det for deg?

En av de største trendene i Google Ads er økt bruk av automatisering og kunstig intelligens (AI). Der man tidligere justerte bud og annonsegrupper manuelt, er det nå Googles maskinlæring som i stor grad styrer hvor, når og til hvem annonsene vises.

Google bruker enorme mengder data for å forutsi hvilke brukere som mest sannsynlig vil konvertere – og til hvilken pris. Dette skjer i sanntid, og justeringene er mer presise enn hva et menneske kan oppnå manuelt.

Hva betyr det i praksis?

• Du må fokusere mer på strategi og struktur enn detaljstyring.

• Gode data gir bedre resultater – det er viktigere enn noen gang å spore konverteringer korrekt.

• Du bør mate systemet med tydelige mål, gode annonsetekster og visuelt innhold av høy kvalitet.

Tips: Bruk automatiske budstrategier som «maksimer konverteringer» eller «mål-ROAS» for å la AI jobbe smartere med budsjettet ditt.

2.2 Endringer i Google sitt søkealgoritme og annonseauksjon

Googles annonseauksjon – altså hvordan det bestemmes hvilke annonser som vises i søkeresultatet – har blitt mer kompleks. Tidligere var budbeløpet den viktigste faktoren. Nå spiller kvalitetsfaktorer og brukeropplevelse en minst like viktig rolle.

Faktorer som påvirker annonseplassering i 2025:

• Relevans: Hvor godt samsvarer annonsen med søket?

• Forventet klikkrate (CTR): Basert på historikk og lignende annonser.

• Landingssideopplevelse: Lastetid, mobiltilpasning og innholdets kvalitet.

• Brukerintensjon: Søkeord med sterk kjøpsintensjon prioriteres.

Hvis du f.eks. annonserer for «regnskapsfører Oslo», men sender brukeren til en generell forside uten kontaktinfo eller tydelig CTA, vil du betale mer – og få dårligere resultater.

Anbefaling: Les vår guide om hvordan du lager en god bedriftsnettside for å sikre at landingssidene dine konverterer.

2.3 Privacy og cookieless tracking: Hvordan det påvirker sporing og målretting

Personvern har blitt et sentralt tema i digital markedsføring. Med strengere reguleringer, som GDPR og ePrivacy, samt tekniske endringer fra Google og Apple, har det blitt vanskeligere å spore brukere på tvers av nettsteder og enheter.

I 2025 har tredjeparts-cookies i praksis forsvunnet, og Google satser i stedet på:

• Førstepartsdata (samlet inn via samtykke på egne nettsider)

• Konverteringsmodellering (bruk av AI til å estimere konverteringer basert på signaler)

• Enhanced Conversions (avansert sporingsmetode som matcher konverteringer anonymt)

Hva bør du gjøre nå?

• Sørg for at du innhenter førstepartsdata (f.eks. gjennom skjemaer, nyhetsbrev, innlogging).

• Installer riktig sporing med Google Tag Manager og Google Analytics 4 (GA4).

• Bruk funksjonen for “forbedrede konverteringer” for mer presis attribusjon.

2.4 Økt konkurranse og CPC-priser – hva gjør du med det?

Med stadig flere bedrifter som satser på digital annonsering, har konkurransen i Google Ads økt betydelig. Dette presser opp prisen per klikk (CPC) – spesielt i populære bransjer som eiendom, finans, helse og e-handel.

Konsekvensen?
Det koster mer å nå de samme brukerne, og feil strategi kan gjøre det vanskelig å få lønnsomhet.

Slik kan du håndtere høyere CPC-priser:

• Fokuser på kvalitet, ikke kvantitet: Det er bedre å få færre, mer relevante klikk.

• Bruk mikrokonverteringer: Optimaliser for handlinger tidligere i kundereisen – som “lagt i handlekurv” eller “lastet ned guide”.

• Finjuster målretting: Ekskluder irrelevante søkeord og målgrupper aktivt.

• Forbedre konverteringsrate: En høyere CR gjør det enklere å tåle høyere CPC.

Eksempel: Hvis du dobler konverteringsraten fra 2 % til 4 %, har du i praksis halvert kostnaden per kunde – selv om CPC holder seg lik.

Vil du se hvordan du kan analysere konkurrentenes posisjon og søkeordvalg? Les vår guide: Konkurrentanalyse – Hvordan styrke merkevaren med strategisk innsikt.

3. Målretting og segmentering: Treff riktig publikum

Du kan ha de beste annonsene, det høyeste budsjettet og den mest overbevisende landingssiden – men hvis du ikke når ut til riktig publikum, vil resultatene utebli. Nettopp derfor er målretting og segmentering en av de viktigste – og mest lønnsomme – delene av Google annonsering i 2025.

Det handler ikke lenger bare om å vise annonser til flest mulig, men om å nå de riktige menneskene – til riktig tid, på riktig sted, med riktig budskap.

3.1 Demografi, interesser og tilpassede målgrupper

Google gir deg en rekke muligheter for å definere hvem du vil vise annonsene dine til. I 2025 har disse målrettingsverktøyene blitt enda mer sofistikerte, og du kan nå kombinere flere dimensjoner for mer presis treffsikkerhet.

Demografisk målretting

Du kan velge alder, kjønn, husholdningsinntekt (i noen land), utdanningsnivå og foreldrestatus. Dette er nyttig hvis du vet at kundene dine typisk tilhører bestemte demografiske grupper.

Interessebasert målretting (Affinity og In-Market Audiences)

• Affinity Audiences lar deg målrette personer med bestemte interesser (f.eks. «bilentusiaster», «teknologiinteresserte», «helsebevisste»).

• In-Market Audiences går et steg videre og viser annonser til folk som aktivt vurderer et kjøp, basert på nylig søkeatferd og nettaktivitet (f.eks. «personer som vurderer regnskapsfører» eller «kjøp av firmabil»).

Egendefinerte målgrupper

Du kan lage dine egne målgrupper basert på:

• Spesifikke søkeord de nylig har brukt.

• Nettsteder de har besøkt.

• Apper de har brukt.

Dette gir ekstremt skreddersydd målretting, og gir deg et konkurransefortrinn når du kjenner målgruppen godt.

3.2 Bruk av førstepartsdata og kundelister

Etter at tredjeparts-cookies er på vei ut, blir førstepartsdata mer verdifullt enn noen gang. Dette er data du selv har samlet inn – som e-postadresser, navn og telefonnummer – med samtykke fra brukeren.

Google lar deg laste opp kundelister og:

• Målrette mot eksisterende kunder.

• Ekskludere nåværende kunder fra kampanjer som er ment for nye.

• Lage «lookalike»-målgrupper basert på eksisterende kundedata.

Eksempel: Du kan laste opp en liste over lojale kunder og be Google finne lignende brukere som deler samme atferd eller interesser – og vise dem annonser automatisk.

Førstepartsdata er også essensielt for remarketing og e-poststrategier. Les mer: Lage nyhetsbrev i 2025: Hva fungerer best nå?.

3.3 Remarketing: Hvordan fungerer det i 2025?

Remarketing – også kalt retargeting – er en strategi der du viser annonser til personer som allerede har besøkt nettsiden din, men som ikke fullførte ønsket handling.

I 2025 fungerer remarketing litt annerledes enn før, grunnet økt fokus på personvern og begrenset sporing. Likevel er det fortsatt ekstremt effektivt – når det gjøres riktig.

Slik kan du bruke remarketing:

• Standard remarketing: Vis annonser til tidligere besøkende.

• Dynamisk remarketing: Vis eksakte produkter brukeren har sett på.

• Sekvensiell remarketing: Vis en serie annonser som bygger opp mot konvertering.

• Remarketing på YouTube: Nå brukere som har sett videoene dine.

Tips: Sørg for at du bruker målgrupper med tilstrekkelig volum (minst 100 brukere i Display og 1.000 i Search) og at du ekskluderer de som allerede har konvertert.

3.4 Lokasjonsbasert annonsering for lokale bedrifter

For lokale virksomheter er geografisk målretting en av de mest kostnadseffektive mulighetene i Google Ads. I stedet for å konkurrere på nasjonalt nivå, kan du snevre inn budskapet til de som faktisk er i nærheten.

Slik bruker du lokasjonsmålretting:

• Velg by, kommune, postnummer eller et radiusmål rundt din adresse.

• Bruk lokasjonsutvidelser til å vise adresse, åpningstider og telefonnummer i annonsen.

• Kombiner med mobilmålretting for å fange folk «på farten» i nærheten.

Eksempel: En frisør i Stavanger kan vise annonser til folk innenfor 5 km – og øke sjansen for booking betraktelig ved å fremheve «Drop-in ledig nå» eller «Bestill time i dag».

Vil du lære hvordan du kombinerer Google Ads med din bedriftsprofil? Les: Google bedriftsprofil – slik får du flere kunder fra lokale søk.

3.5 Strategier for B2B vs B2C

Målrettingsstrategiene bør tilpasses etter om du retter deg mot privatkunder (B2C) eller bedriftsmarkedet (B2B). Kundereisene, behovene og beslutningsprosessene er ofte vidt forskjellige.

B2C (Business-to-Consumer):

• Kortere beslutningsprosess.

• Ofte emosjonelt drevet (pris, behov, impulser).

• Bruk bred målretting og raske CTA-er (kjøp nå, bestill i dag).

B2B (Business-to-Business):

• Lengre beslutningsprosess med flere involverte.

• Fokuser på verdi, effektivitet og ROI.

• Tilby innhold som guider, webinarer, whitepapers.

• Bruk mikrokonverteringer og e-postoppfølging.

Eksempel: En leverandør av økonomisystemer for SMB-markedet bør ikke bare kjøre én søkekampanje. De bør kombinere leadgenerering (last ned guide), retargeting (påminnelser), og målgrupper som «beslutningstakere innen økonomi og finans».

4. Strategier som gir best resultater i 2025

Med økt konkurranse, mer avanserte annonsetyper og høyere krav til brukeropplevelse er det avgjørende å jobbe smart med Google annonsering i 2025. Her holder det ikke lenger å “bare være til stede”. Du må være strategisk, teste kontinuerlig og bruke hele verktøykassen riktig.

Her er seks strategier som gir dokumentert effekt i år – uansett bransje eller budsjett.

4.1 Performance Max – verdt det eller overvurdert?

Performance Max (PMax) er Googles mest automatiserte kampanjetype. Du gir Google mål, budsjett og annonsemateriell (bilder, video, tekst), og systemet viser annonsene dine på tvers av Search, Display, YouTube, Gmail og Maps – der konverteringspotensialet er høyest.

Fordeler:

• Full dekning i hele Google-nettverket.

• Maskinlæring optimaliserer i sanntid.

• Du når brukere i alle faser av kjøpsreisen.

Ulemper:

• Begrenset innsyn i hvilke søk og kanaler som faktisk konverterer.

• Mindre kontroll over målretting og budjustering.

Tips for best resultat med PMax i 2025:

• Sørg for at du har riktige konverteringsmål og GA4-data koblet til kontoen.

• Bruk flere asset groups med ulikt innhold (tekst, bilder, video).

• Test én PMax-kampanje per mål eller produkttype for å unngå overlapp.

4.2 Kombinere søk og display for bedre rekkevidde

Mange annonsører skiller skarpt mellom kampanjer i søk og visning (Display), men i 2025 er kombinasjonsstrategier ofte mer lønnsomme. Søkeannonser treffer brukere med høy kjøpsintensjon, mens display gir bred synlighet og bygger merkevare.

Effektiv kombinasjon:

1. Søk: Fang opp de som aktivt søker etter det du tilbyr.

2. Display (retargeting): Minne dem på deg etter første besøk.

3. YouTube: Fortell merkevarehistorien din og bygg tillit.

Eksempel: En nettbutikk kan annonsere på søk for “skinnveske dame”, bruke display for å vise de samme veskene til besøkende som ikke kjøpte, og kjøre YouTube-annonser med stylingtips for å engasjere publikum visuelt.

4.3 Bruk av mikrokonverteringer i stedet for kun “kjøp”

Konverteringer handler ikke alltid om “kjøp nå”. Mange brukere trenger tid, informasjon og trygghet før de handler – spesielt i B2B eller tjenester med høy pris.

Mikrokonverteringer kan være:

• Lagt i handlekurv

• Sett kontaktskjema

• Lastet ned e-bok eller guide

• Registrert seg for nyhetsbrev

• Sett mer enn 3 sider

Ved å spore og optimalisere for disse handlingene, gir du algoritmen bedre signaler tidligere – og får flere verdifulle leads til lavere pris.

Eksempel: En bedrift som tilbyr regnskapstjenester kan spore nedlastinger av en “Guide til årsregnskap” som en mikrokonvertering – og bruke det til å bygge remarketing-lister og varme opp leads.

4.4 Strategisk budgivning: Maksimer konverteringer uten å sprenge budsjettet

I stedet for manuelle klikkbud (CPC), bruker de fleste i 2025 automatiske budstrategier, som:

• Maksimer konverteringer: Google justerer bud for flest mulig handlinger.

• Maksimer konverteringsverdi: Passer godt i nettbutikker.

• Mål-ROAS: Du definerer hvor mye avkastning du forventer.

Best praksis for budstrategier:

• Gi algoritmen nok data (minst 15–30 konverteringer per måned).

• Ikke bytt strategi for ofte – det “nullstiller” læringsfasen.

• Start med maksimer konverteringer før du går over til mål-ROAS.

Pro tips: Har du lavt volum? Bruk mikrokonverteringer som mål, og legg til “verdi” i GA4. Da får du raskere læring og bedre datagrunnlag for optimalisering.

4.5 Bruk av landingssider med høy konvertering

Å sende trafikk til en tilfeldig forside eller produktside er ofte en tapt mulighet. En god landingsside er tilpasset annonseteksten og brukerens intensjon – og har ett klart mål.

Sjekkliste for landingssider i 2025:

• Klart hovedbudskap øverst

• Tydelig CTA – synlig uten scrolling

• Kort, lettfattelig tekst med bullet points

• Brukeranmeldelser eller sosiale bevis

• Mobilvennlig og rask lastetid (<2 sekunder)

Eksempel: Kjører du annonser for “gratis befaring elektriker Oslo”, bør landingssiden ha et kort skjema med kalenderfunksjon – ikke bare en generell “Kontakt oss”-side.

Trenger du hjelp med landingssider som konverterer? Les: Lage nettside med WordPress i 2025 – dette bør du vite før du starter.

4.6 Konkurrentanalyse og dynamisk tilpasning

Du er ikke alene om å annonsere på Google. Dine konkurrenter bruker kanskje de samme søkeordene – og kjemper om de samme kundene. Derfor bør konkurrentanalyse være en fast del av din annonseprosess.

Dette bør du følge med på:

• Hvilke søkeord de byr på (bruk verktøy som SEMrush, Ahrefs eller SpyFu).

• Hvilket budskap og prisnivå de bruker i annonser.

• Hvor ofte og i hvilke kanaler de er synlige.

• Hvordan deres landingssider er bygget opp.

Ved å analysere dette kan du:

• Identifisere muligheter de ikke utnytter.

• Skille deg ut med unikt innhold og tilbud.

• Justere budstrategi for å unngå dyre søkeord med lav konvertering.

5. Annonsetekst og kreativitet: Slik skiller du deg ut

I 2025 handler Google annonsering ikke bare om synlighet – men om oppmerksomhet. Brukere oversvømmes av budskap hver dag, og det er annonseteksten, bildene og den kreative utformingen som avgjør om de klikker på akkurat din annonse. Du har bare noen få sekunder på deg til å overbevise.

Derfor må du ikke bare skrive godt – du må skrive målrettet, tilpasset og konverteringsfokusert.

5.1 Hvordan skrive annonsetekst som konverterer

En effektiv annonsetekst bør kombinere klarhet, relevans og en sterk oppfordring til handling. Google viser som regel 3 overskrifter og 2 beskrivelser i søkeannonsene – og du må utnytte plassen godt.

Tips for bedre annonsetekster:

• Bruk søkeord i overskriften: Øker relevansen og CTR.

  • Eks: I stedet for “Vår beste tjeneste” – bruk “Regnskapsfører Oslo for små bedrifter”.

• Kommuniser verdi, ikke bare funksjon:

  • Eks: “Få full kontroll på regnskapet – uten dyre konsulenter.”

• Bruk tall og konkrete fordeler:

  • Eks: “30 % lavere kostnader. Gratis prøve i 14 dager.”

• Test ulike CTA-er:

  • “Bestill gratis demo”, “Spar tid nå”, “Sammenlign priser her”.

• Skriv som om du snakker til én person. Bruk “du”, ikke “man”.

Eksempel på god annonse:

Overskrift 1: Spar tid med digital regnskapsfører
Overskrift 2: Fast pris – ingen skjulte kostnader
Overskrift 3: Bestill gratis rådgivning i dag
Beskrivelse 1: Vi hjelper små bedrifter med å få full oversikt over økonomien.
Beskrivelse 2: Ingen binding – kun resultater. Kontakt oss og få tilbud.

5.2 Bruk av utvidelser (extensions) og sitelinks

Utvidelser gjør annonsene dine større og mer informative. De øker klikkraten, gir bedre kvalitetsresultat og gir deg mer synlighet – uten at det koster ekstra.

Viktige utvidelser du bør bruke i 2025:

• Sitelink Extensions: Lenker til undersider som “Priser”, “Om oss”, “Kundeservice”.

• Callout Extensions: Korte fordeler som “Rask levering”, “Ingen oppstartskostnad”.

• Structured Snippets: Viser tjenester, produkter eller kategorier.

• Location Extensions: Viser adresse og gir veibeskrivelse i kart.

• Call Extensions: Viser telefonnummer direkte i annonsen (spesielt viktig på mobil).

• Lead Form Extensions: Lar brukeren fylle ut skjema direkte fra annonsen.

Pro tips: Bruk minimum 4 sitelinks og tilpass dem til hvert kampanjetema. Eksempelvis bør en kampanje for “Google Ads hjelp” vise sitelinks til “Bli kontaktet”, “Se referanser”, “Se priser” og “Ofte stilte spørsmål”.

5.3 Effektiv bildebruk i displayannonser

Displayannonser (bildeannonser) vises på nettsider, i apper og på YouTube – og gir deg visuell eksponering uten å være avhengig av søk.

I 2025 forventer brukerne høy visuell kvalitet. Dårlige bilder eller generiske stockfoto kan skade merkevaren din mer enn de hjelper.

Slik lager du bildeannonser som fungerer:

• Bruk kontrast og tydelig budskap – bildet må “poppe” ut i mengden.

• Tydelig CTA: Ikke vær redd for å skrive “Kjøp nå” eller “Les mer” rett i bildet.

• Bruk mennesker – spesielt hvis det er mulig å vise målgruppen du retter deg mot.

• Sørg for logo og merkevareelementer er godt synlige.

• Tilpass formater til forskjellige plasseringer: 1200×628 (landskap), 300×250 (rektangel), 1080×1080 (kvadrat) osv.

Eksempel: En rørlegger kan vise et bilde av en håndverker i arbeid, med teksten: “Trenger du rørlegger i Bergen? Ring oss nå – ledige tider i dag!”

5.4 AI-genererte annonser: Når fungerer det – og når bør du være forsiktig?

Googles Responsive Search Ads (RSA) bruker maskinlæring til å sette sammen overskrifter og beskrivelser basert på innholdet du gir. I 2025 er denne teknologien enda mer sentral – og gir både fordeler og begrensninger.

Fordeler med RSA og AI-generert innhold:

• Google finner den kombinasjonen som fungerer best for hver enkelt bruker.

• Du sparer tid på manuell testing.

• Systemet lærer hva som fungerer, basert på klikk og konvertering.

Når bør du være forsiktig:

• Når merkevaren din krever full kontroll på tone og formulering.

• Ved juridiske, medisinske eller sensitive tjenester.

• Hvis du har mange lignende produkter eller kampanjer – og risikerer duplikatinnhold.

Tips: Kombiner RSA med manuelle annonser (Expanded Text Ads eller Performance Max Asset Groups) og overvåk hvilke kombinasjoner som gir best resultater.

6. Analyse og optimalisering: Dataene som teller

Å bruke budsjett på Google Ads uten god analyse er som å kjøre bil med bind for øynene. I 2025 er mulighetene for måling og optimalisering kraftigere – og mer komplekse – enn noensinne. For å få mest mulig igjen for investeringene dine, må du vite hva som fungerer, hvorfor det fungerer, og hva du bør gjøre mer (eller mindre) av.

Denne seksjonen viser deg hvordan du måler det som betyr noe – og hvordan du bruker innsikten til å forbedre resultatene kontinuerlig.

6.1 Hva bør du måle – og hva kan du ignorere?

Ikke alle tall i Google Ads betyr noe for din bunnlinje. Mange stirrer seg blind på visninger, gjennomsnittlig posisjon og klikk – men det viktigste er hva brukerne faktisk gjør etter klikket.

KPI-er du bør fokusere på i 2025:

• Konverteringsrate (CR): Hvor stor andel av besøkende som utfører ønsket handling.

• Kostnad per konvertering (CPA): Hva du betaler for ett salg, lead eller handling.

• Return on Ad Spend (ROAS): Hvor mye du får igjen i verdi for hver krone brukt.

• Kvalitetsresultat (Quality Score): Måler relevans og påvirker klikkpris.

• Engasjement: Som tid på side, bounce rate, sider per besøk (via GA4).

Hva du kan ignorere – med mindre du har spesifikke grunner:

• Visninger (impressions): Viktig for merkevarekampanjer, men ikke ved performance-annonsering.

• Gjennomsnittlig plassering: Ikke lenger et hovedfokus i algoritmen.

• Klikk alene: Klikk uten konverteringer er kostbart støy.

6.2 Bruk av Google Analytics 4 og konverteringssporing

I 2025 er Google Analytics 4 (GA4) og Google Tag Manager (GTM) to av de viktigste verktøyene for å forstå brukeradferd og spore konverteringer.

Dette bør du ha på plass:

• Hendelser i GA4 som måler viktige handlinger (f.eks. “kjøp”, “sendt skjema”, “lastet ned PDF”).

• “Enhanced Conversions” i Google Ads – som bruker førstepartsdata til å spore handlinger mer nøyaktig, selv med personvernrestriksjoner.

• Sammenkobling av GA4 og Google Ads for datadeling og remarketing.

Eksempel: En nettbutikk som sporer “kjøp”, “lagt i handlekurv” og “produkt vist” i GA4 kan bruke disse til å lage målgrupper og optimalisere hele kjøpsreisen – ikke bare siste klikk.

6.3 A/B-testing av annonser og landingssider

Kontinuerlig testing er nøkkelen til vekst. Du bør aldri anta at en annonse er “perfekt” – test alltid alternativer for å se hva som faktisk konverterer best.

Eksempler på hva du kan A/B-teste:

• To ulike overskrifter i RSA-annonser.

• Forskjellige CTA-er (“Bestill gratis vurdering” vs. “Snakk med en ekspert”).

• Ulike bilder i displayannonser (produkt vs. livsstil).

• Landingssider med kort vs. lang tekst.

Verktøy du kan bruke:

• Google Ads Kampanjeeksperimenter – for å teste hele kampanjer mot hverandre.

• A/B-test i GA4 eller tredjepartsverktøy – som VWO, Convert eller Google Optimize (selv om det fases ut).

6.4 Hvordan tolke resultatene og justere strategi fortløpende

Å ha tall er én ting – å forstå dem er noe annet. Det du må vite er hva tallene forteller deg om brukeradferd, intensjon og effektivitet.

Eksempler på tolkning og justering:

• Lav CTR (klikkrate): Annonsen er lite relevant eller lite engasjerende → test ny tittel eller CTA.

• Høy CTR, lav konverteringsrate: Annonseteksten lover noe som landingssiden ikke leverer → optimaliser landingssiden.

• Høy CPA: Kampanjen er for bredt målrettet, eller nettsiden konverterer dårlig → snevre inn målgruppen eller forbedre UX.

• Lav ROAS: Kostnaden overstiger verdien → vurder andre søkeord, budstrategi eller høyere pris/merverdi i tilbudet.

Pro tips: Lag ukentlige eller månedlige rutiner der du går gjennom kampanjer og justerer etter innsikten – ikke vent til budsjettet er brukt opp.

6.5 Dashboards og rapporteringsverktøy

Å logge inn i flere systemer daglig er ineffektivt. Derfor bruker mange bedrifter dashboards som samler data fra flere kilder (Google Ads, GA4, e-postsystem, CRM) – og presenterer dem visuelt.

Anbefalte verktøy i 2025:

• Looker Studio (tidl. Google Data Studio): Gratis, fleksibelt og kobles direkte til Google Ads og GA4.

• Supermetrics: For å hente data inn i Google Sheets eller Excel.

• HubSpot og Pipedrive: Har egne dashboard-løsninger hvis du bruker dem som CRM.

Hva bør vises i et godt dashboard?

• Antall konverteringer og kostnad per konvertering

• ROAS per kampanje

• Trender over tid (uke/måned/kvartal)

• Budsjettbruk vs. resultat

• Best presterende annonser og målgrupper

7. Bransjespesifikke tips og caser

Selv om Google Ads er en universell plattform, betyr ikke det at én strategi passer alle. Hver bransje har sine egne kjøpsprosesser, beslutningstagere, sesongvariasjoner og konkurransesituasjoner. Ved å forstå disse forskjellene kan du tilpasse kampanjene dine – og få langt bedre resultater.

I denne delen ser vi på hvordan du bør jobbe med annonsering i noen av de vanligste bransjene: e-handel, tjenesteyting, lokal virksomhet og B2B.

7.1 E-handel: Produktannonsering og Google Shopping

For nettbutikker er Google Ads ofte den største salgskanalen – og konkurransen er tilsvarende høy. I 2025 er det spesielt to kampanjetyper som dominerer e-handelsstrategiene:

• Performance Max med produktfeed via Google Merchant Center

• Dynamisk remarketing med produktbaserte visninger

Tips for e-handel:

• Optimaliser produktfeedene dine: Bruk gode produktnavn, fyldige beskrivelser, høyoppløselige bilder og riktige GTIN-/EAN-koder.

• Segmenter produktene dine: Ikke legg alle produkter i én stor kampanje – del opp etter margin, sesong, eller etterspørsel.

• Bruk kampanjer for sesonger og tilbud: Eget budskap for Black Week, sommersalg eller nyheter kan gi stor effekt.

• Test prisutvidelser og kampanjekoder i tekstannonser.

Eksempel: En nettbutikk som selger sko kan lage egne kampanjer for “løpesko”, “pensko” og “vintersko” med ulikt budskap og bud. Samtidig kan de bruke remarketing for å vise eksakt de modellene brukeren tidligere har sett på.

Les også: WooCommerce nettbutikk: Frihet til å vokse med en fleksibel plattform.

7.2 Tjenesteytende næringer: Bookinger og leads

For konsulenter, håndverkere, terapeuter og andre som tilbyr tjenester, handler Google Ads først og fremst om å generere kvalifiserte henvendelser.

Strategier for tjenesteytende virksomheter:

• Bruk søkeord med lokal tilknytning og intensjon, som “elektriker Bergen”, “psykolog Oslo”, “advokat for bedrifter”.

• Bruk lead form extensions for å samle leads uten at brukeren må gå til nettsiden.

• Send trafikken til egne landingssider med tydelig CTA og kontaktinfo – unngå generell forside.

• Bruk remarketing for å følge opp besøkende som ikke tok kontakt første gang.

Eksempel: Et rengjøringsbyrå kan ha én kampanje for “flyttevask Oslo” og en annen for “kontorvask bedrifter”. Annonsene bør matche søkeintensjonen og lenke til skreddersydde landingssider med enkel timebestilling.

7.3 Lokale virksomheter: Kombinere Google Ads med Google bedriftsprofil

Lokale bedrifter – som frisører, restauranter, bilverksteder, treningssentre og tannleger – har ofte et lite geografisk nedslagsfelt. Her handler det om tilstedeværelse i nærheten av behovet.

📍 Slik lykkes du med lokal annonsering:

• Bruk radiusmålretting: Vis annonser til personer innen 3–10 km fra bedriften din.

• Aktiver lokasjonsutvidelser: Vis adresse og åpningstider direkte i annonsene.

• Bruk mobilannonsering: Mobilbrukere søker ofte etter “[tjeneste] i nærheten” – vær til stede når behovet oppstår.

• Koble Google Ads til Google Business Profile (tidl. Google Min Bedrift) for bedre lokal synlighet og klikk-til-rute-funksjonalitet.

Eksempel: En kaffebar i Trondheim kan annonsere for “kaffe i nærheten” på morgen- og lunsjtider, og målrette mot folk som fysisk befinner seg i sentrum.

7.4 B2B: Lengre kjøpsreiser og lead nurturing

I B2B-markedet er beslutningsprosessene ofte mer komplekse, og kjøpsreisene varer lenger. Det betyr at Google Ads ikke nødvendigvis handler om direkte konvertering – men om å starte en relasjon og lede leads gjennom flere steg.

Strategier for B2B:

• Fokuser på informasjon og verdi i starten av reisen, ikke bare “kjøp nå”.

• Bruk lead magnets som e-bøker, guider eller gratis analyser for å samle kontaktinfo.

• Kjør remarketing basert på besøk på spesifikke undersider (f.eks. “priser”, “demo”).

• Segmenter målgrupper basert på stilling, bransje eller bedriftsstørrelse via egendefinerte målgrupper og førstepartsdata.

• Kombiner Google Ads med CRM og e-postautomatisering for lead nurturing over tid.

Eksempel: Et selskap som tilbyr programvare for prosjektledelse kan først annonsere for “beste verktøy for prosjektstyring”, deretter følge opp med annonser som tilbyr en gratis demo eller viser til kundehistorier.

Trenger du strategi og innhold som støtter lead-generering? Les: Effektiv markedsføringsstrategi – Eksempler og tips du kan lære av.

8. Budsjett og ressursbruk: Få mest mulig igjen

Et av de vanligste spørsmålene vi får er: “Hvor mye bør vi bruke på Google Ads?” Det finnes ikke ett riktig svar – fordi det avhenger av bransje, målsetting, konkurranse og marginer. Men én ting er sikkert: Å bruke budsjettet effektivt er minst like viktig som hvor stort det er.

Enten du jobber med et begrenset startbudsjett eller en omfattende satsing, handler det om å investere smart. I denne delen lærer du hvordan du estimerer et realistisk budsjett, når det lønner seg å få profesjonell hjelp, hvordan du sparer tid med automatisering – og hvilke feil som oftest koster dyrt.

8.1 Hvordan sette et realistisk budsjett

Et effektivt Google Ads-budsjett starter ikke med hvor mye du vil bruke – men med hvor mye du må bruke for å nå målene dine.

Slik regner du deg frem:

1. Finn gjennomsnittlig CPC i din bransje. (F.eks. kr 12 for interiørdesign, kr 40 for advokat).

2. Estimer konverteringsraten (f.eks. 5 % av klikk blir leads).

3. Finn hvor mange leads du trenger per måned. (F.eks. 20).

4. Beregning:
   Hvis CPC = 15 kr, og du trenger 400 klikk for 20 leads:
   15 kr x 400 = 6.000 kr i månedlig budsjett.

Du kan starte lavere, men det bør være nok til å generere statistisk relevante data innen to til tre uker. Ellers blir det vanskelig å analysere hva som fungerer – og hva som ikke gjør det.

Tips: Ha alltid rom for testing i budsjettet. En andel (10–20 %) bør settes av til eksperimenter med nye søkeord, målgrupper eller annonseformater.

8.2 Når bør du bruke et byrå – og når bør du gjøre det selv?

Mange småbedrifter starter med å gjøre Google Ads selv, og det kan fungere fint i begynnelsen. Men etter hvert som konkurransen øker, teknologien blir mer kompleks, og budsjettene vokser, blir det mer lønnsomt å jobbe med eksperter.

Gjør det selv hvis:

• Du har lavt budsjett (< 5.000 kr/mnd).

• Du har tid og vilje til å lære.

• Du ønsker å forstå Google Ads i dybden.

Bruk et byrå eller konsulent hvis:

• Du ønsker raskere resultater med færre feil.

• Du bruker mer enn 10.000 kr/mnd og trenger løpende optimalisering.

• Du vil integrere Google Ads med SEO, e-post og CRM.

• Du vil ha strategisk rådgivning, rapportering og avlastning.

Hos Totalweb tilbyr vi både rådgivning, full drift og løpende oppfølging – og kan hjelpe deg uansett om du er helt i startfasen eller ønsker skalering.

8.3 Bruk av automatisering for å spare tid og penger

Automatisering er ikke bare for store selskaper. I 2025 er smart budgivning, dynamiske annonser og AI-styrt optimalisering tilgjengelig for alle – og gir store gevinster selv med små budsjetter.

Eksempler på nyttig automatisering:

• Smart bidding: La Google justere bud for å maksimere konverteringer eller ROAS.

• Responsive Search Ads: Du gir flere overskrifter og beskrivelser – systemet finner beste kombinasjon.

• Scripts og regler: Sett regler som automatisk pauser annonser med høy CPA, eller øker bud på bestselgere.

• Tidsplanlegging: La kampanjer bare kjøre på dager/tidspunkter som gir best resultater.

Fordel: Du frigjør tid og unngår manuelle feil – samtidig som du gir algoritmen nok data til å forbedre kampanjene automatisk.

8.4 Vanlige feil som koster unødvendig mye

Det er lett å kaste bort penger i Google Ads – spesielt hvis du ikke har struktur, mål eller kontroll. Her er noen av de dyreste og mest vanlige feilene vi ser:

Feil du bør unngå:

1. Ingen negativ søkeordliste: Du betaler for søk som er irrelevante, f.eks. “gratis regnskap mal excel”.

2. For bred målretting: Søkeord som “regnskap” eller “markedsføring” uten videre spesifisering gir lav konvertering og høy kostnad.

3. Sender all trafikk til forsiden: Manglende landingssider ødelegger brukeropplevelsen og konverteringsraten.

4. Ingen eller feil sporing: Du vet ikke hva som faktisk fører til leads eller salg.

5. For rask testing: Du pauser annonser eller endrer budstrategi før kampanjen har fått nok data.

Hva du bør gjøre i stedet:

• Bruk “phrase match” eller “exact match” for søkeord i stedet for “broad match”.

• Lag én kampanje per tjeneste, produkt eller målgruppe.

• Sett opp sporing i GA4 og bruk mål i Google Ads.

• Gi kampanjene minst 1–2 uker med data før du evaluerer.

• Bruk budsjettet på det som konverterer – ikke bare det som gir klikk.

9. Fremtiden for Google annonsering: Hva kan vi forvente?

Google annonsering er ikke bare i endring – det er i kontinuerlig transformasjon. I 2025 står vi midt i et paradigmeskifte der teknologi, personvern og brukeradferd driver frem nye løsninger og utfordringer. Å forstå hva som ligger foran oss er ikke bare interessant – det er avgjørende for å være konkurransedyktig i morgen.

I denne delen ser vi nærmere på de fire viktigste trendene som former fremtiden for Google Ads – og hva du konkret bør gjøre for å ligge ett steg foran.

9.1 AI og maskinlæring i enda større grad

AI er ikke lenger et “ekstra hjelpemiddel” – det er selve motoren bak Google Ads. Google bruker maskinlæring til å forutsi hvilke brukere som mest sannsynlig vil konvertere, når de bør se annonsen og hvilket bud som gir best avkastning.

Hva betyr dette for deg?

• Du må mate systemet med gode signaler: konverteringsdata, tydelige mål, kvalitetssikret annonsemateriell.

• Du bør bruke automatiserte kampanjetyper (f.eks. Performance Max), men med kontrollerte rammer – som separate asset groups for ulike målgrupper.

• Du må gi systemet tid til å lære: Ikke døm en kampanje for tidlig – la maskinlæringen fullføre læringsfasen.

Eksempel: En Performance Max-kampanje som er koblet til GA4 og bruker mikrokonverteringer som signaler, vil etter hvert finne den mest lønnsomme kombinasjonen av kanal, målgruppe og annonsemateriell – uten manuell inngripen.

9.2 Økt integrering med YouTube og andre Google-eide flater

Google Ads har lenge vært mer enn bare søk – men i 2025 ser vi at plattformen glir stadig tettere sammen med andre Google-tjenester:

• YouTube Shorts brukes nå aktivt i annonsering, spesielt mot yngre målgrupper.

• Google Discover og Maps åpner for flere native annonseformater.

• Gmail-annonser kan brukes mer kontekstuelt, basert på brukerens interessefelt.

Hva bør du gjøre?

• Begynn å produsere videoinnhold – selv korte mobilvideoer gir god effekt i YouTube Shorts og Display.

• Lag flere formater (stående, liggende, kvadrat) for å dekke alle flater.

• Tenk kanalovergripende: Se Google Ads som én plattform – ikke fire separate.

Tips: En enkel 15-sekunders video med et tydelig budskap og CTA kan brukes både i YouTube, Display og Performance Max.

9.3 Sammenkobling med CRM og e-postmarkedsføring

I en fremtid uten tredjeparts-cookies blir førstepartsdata nøkkelen til målretting, attribusjon og lønnsomhet. Google Ads blir stadig bedre på å kobles direkte til CRM-systemer og e-postplattformer – og lar deg bygge målgrupper basert på hele kundereisen.

Slik bør du forberede deg:

• Samle inn data fra nyhetsbrev, skjemaer og kundekontoer – med eksplisitt samtykke.

• Last opp kundelister til Google Ads og bygg lookalike-målgrupper.

• Koble Google Ads med plattformer som HubSpot, Mailchimp eller ActiveCampaign for å opprette målgrupper og utløse remarketing basert på kundeadferd.

Eksempel: Du kan lage en målgruppe i Google Ads med alle som har lastet ned en gratis guide, og vise dem annonser for en betalt løsning – samtidig som de følges opp i e-post med ekstra innhold.

9.4 Brukerstyrt personalisering

Mens AI og automatisering gir skalerbarhet, forventer brukere samtidig mer tilpasning og kontroll. Fremtidens annonsering vil i større grad være brukerstyrt – der folk selv velger hva de ønsker å se, og hvordan de vil samhandle med merkevarer.

Dette betyr i praksis:

• Landingssider og annonser må tilpasses ulike brukertyper: Ny kunde, eksisterende kunde, tidligere kjøper osv.

• Du bør bruke dynamisk innhold som endrer budskapet basert på brukerens tidligere handlinger.

• Tillit blir en avgjørende faktor – transparens rundt databruk og tilbud med reell verdi blir vinnerstrategier.

Eksempel: En annonse for en SaaS-tjeneste kan vise ulike CTA-er avhengig av om brukeren er ny besøkende (“Prøv gratis”), tidligere prøvde demo (“Få 20 % rabatt på første betaling”) eller aktiv kunde (“Utforsk nye funksjoner”).

Fremtiden for Google annonsering er datadrevet, automatisert – og samtidig mer menneskelig. De som lykkes, er ikke nødvendigvis de med størst budsjett, men de som forstår hvordan teknologi og markedsføring smelter sammen.

10. Slik lykkes du med Google annonsering i 2025 og fremover

Google annonsering er i 2025 både mer avansert og mer tilgjengelig enn noen gang før. Det gir enorme muligheter – men også økt kompleksitet. For å få reell effekt, holder det ikke å sette opp en kampanje og håpe på det beste. Du må forstå samspillet mellom teknologi, brukeradferd og strategi.

Å lykkes handler i stor grad om å gjøre de riktige tingene – i riktig rekkefølge – og kontinuerlig forbedre dem. Her oppsummerer vi de viktigste prinsippene du bør ta med deg videre:

1. Tenk helhetlig, ikke isolert

En kampanje er ikke en øy. Den bør spille sammen med resten av markedsføringen din – både organisk synlighet, e-post, nettsiden og sosiale medier. Jo bedre alt henger sammen, jo sterkere blir resultatene.

• Kombiner Google Ads med SEO for å dominere søkesidene.

• Koble annonsekampanjer til CRM og e-postverktøy for oppfølging og nurturing.

• Sørg for at merkevare, budskap og CTA er konsistente på tvers av kanaler.

Les også: Søkemotoroptimalisering – Den komplette guiden for 2025.

2. Kvalitet trumfer kvantitet

Det handler ikke om å ha flest kampanjer, størst budsjett eller flest klikk. Det handler om å treffe riktig målgruppe, med riktig budskap – og gjøre det lønnsomt.

• Fokuser på søkeord og målgrupper med høy kjøpsintensjon.

• Optimaliser landingssider for konvertering, ikke bare informasjon.

• Invester tid i annonsetekster, visuelle elementer og struktur.

3. Bruk teknologi som forsterker, ikke erstatter

AI og automatisering er fantastiske verktøy – men de må brukes riktig. Du bør ikke overlate alt til Google, men heller gi systemet de beste forutsetningene for å gjøre en god jobb:

• Sett klare konverteringsmål.

• Gi nok datagrunnlag for læring.

• Juster og evaluer jevnlig, ikke sett og glem.

4. Test, lær og juster – hele tiden

Det som fungerte i fjor, fungerer kanskje ikke i dag. Bruk testing som en fast del av prosessen – og vær nysgjerrig på hvorfor én annonse fungerte bedre enn en annen.

• Test ulike overskrifter, bilder, landingssider og CTA-er.

• Bruk kampanjeeksperimenter for å sammenligne strategier.

• Ta avgjørelser basert på tall – ikke magefølelse.

5. Bruk ekspertise der det gir mening

Du trenger ikke gjøre alt selv. Det er fullt mulig å starte med enkle kampanjer på egen hånd – men når ambisjonene vokser, lønner det seg å ha erfarne fagfolk med på laget.

Hos Totalweb hjelper vi deg med alt fra strategi og oppsett til kontinuerlig optimalisering, testing og rapportering – uansett om du har et lite lokalt firma eller en stor nettbutikk.

Klar for å komme i gang?

Hvis du har lest hele denne guiden, har du allerede tatt det første steget mot mer lønnsom annonsering. Neste steg er å ta grep:

• Start med én målrettet kampanje og optimal landingsside.

• Sett tydelige mål og spor resultatene.

• Juster, lær og bygg videre steg for steg.

Vil du ha hjelp til å få mest mulig ut av Google Ads i 2025?  Ta kontakt med oss for en uforpliktende prat – vi hjelper deg gjerne.

Ofte stilte spørsmål om Google annonsering (FAQ)

Hva koster det å annonsere på Google i 2025?

Kostnaden varierer etter bransje, konkurransenivå og mål. Du betaler vanligvis per klikk (PPC), og klikkprisen (CPC) kan være alt fra 3 til 150 kroner – avhengig av søkeord og målretting.

En realistisk start er mellom 2.000 og 10.000 kr per måned. Dette gir deg nok datagrunnlag til å vurdere hva som fungerer – og lar algoritmene optimalisere kampanjene dine.

Hvor raskt kan jeg forvente resultater fra Google Ads?

Du kan begynne å få trafikk samme dag som kampanjen lanseres, men optimalisering tar tid. Vanligvis bør du gi nye kampanjer 1–3 uker før du evaluerer dem fullt ut, ettersom algoritmen trenger tid til å “lære”.

For best resultater anbefales det å måle ikke bare trafikk, men konverteringer og avkastning (ROAS) over tid.

Fungerer Google annonsering for små bedrifter?

Ja, absolutt – men med riktig tilnærming. Små bedrifter bør:

• Målrette lokalt og presist.

• Fokusere på søkeord med høy kjøpsintensjon.

• Bruke budsjettet smart – f.eks. gjennom mikrokonverteringer eller begrenset geografisk radius.

Det handler ikke om å ha stort budsjett, men å prioritere det som faktisk konverterer.

Hva er forskjellen mellom Google Ads og SEO?

• Google Ads: Betalt annonsering som gir umiddelbar synlighet i søkeresultatet. Du betaler per klikk, og resultatene vises så lenge du har budsjett.

• SEO (søkemotoroptimalisering): Organisk synlighet du bygger opp over tid, basert på godt innhold, teknisk struktur og autoritet.

Hva er Performance Max – og bør jeg bruke det?

Performance Max (PMax) er en automatisert kampanjetype der Google viser annonser på tvers av søk, display, YouTube, Gmail og Maps – basert på mål og annonsemateriell du gir dem.

Det passer spesielt godt for:

• Nettbutikker (med produktfeed)

• Kampanjer med flere mål (kjøp, leads, telefoner)

• Bedrifter som ønsker bred dekning med mindre manuell styring

Men det gir mindre kontroll og innsyn, så det bør brukes strategisk – gjerne kombinert med søkekampanjer.

Hvordan vet jeg om annonseringen min lønner seg?

Ved å spore:

• Konverteringsrate (CR): Hvor mange besøk som fører til ønsket handling.

• Kostnad per konvertering (CPA): Hvor mye du betaler for ett salg eller lead.

• Return on Ad Spend (ROAS): Hvor mye inntekt du får tilbake for annonsekronene dine.

Hvis ROAS er høyere enn lønnsomhetsgrensen din, lønner det seg. Ellers må du justere strategi, målgruppe eller budskap.

Kan jeg annonsere kun i et bestemt geografisk område?

Ja – Google Ads lar deg målrette annonser på by, postnummer, radius eller landnivå. Du kan til og med ekskludere spesifikke områder.

Dette er ideelt for lokale bedrifter, håndverkere eller tjenesteleverandører som bare betjener et avgrenset geografisk område.

Hvordan sporer jeg hva som fungerer i kampanjene mine?

Du bør bruke:

• Google Ads-konverteringssporing

• Google Analytics 4 (GA4)

• Enhanced conversions (for bedre sporing i en cookieless verden)

• Dashboards i Looker Studio eller CRM-verktøy

Dette lar deg måle alt fra klikk til salg, leads og kundereise – og gir deg et tydelig bilde av hva du får igjen.