1. Innledning
Teknisk SEO er en av de mest oversette, men samtidig mest kritiske faktorene for å sikre at nettsiden din presterer godt i søkemotorene. Dette aspektet av SEO handler om hvordan nettstedet ditt er strukturert, hvordan det kommuniserer med søkemotorer, og hvordan det presterer i forhold til brukeropplevelse. Uten optimal teknisk SEO, risikerer du å miste rangeringer, uansett hvor godt innholdet ditt er eller hvor mange lenker du har. Feil innen teknisk SEO kan ha alvorlige konsekvenser for rangeringen din, og det er derfor avgjørende å identifisere og rette dem i tide.
I denne artikkelen vil vi gi deg en fullstendig oversikt over hvordan du kan utføre en effektiv teknisk SEO-analyse, samt hvordan du kan oppdage og rette skjulte feil som kan skade nettsidens synlighet. Ved å forstå de mest vanlige tekniske SEO-feilene, og hvordan du kan bruke spesifikke verktøy for å identifisere dem, vil du kunne forbedre nettstedets ytelse og sørge for at det er synlig for både søkemotorer og brukere.
Hvordan teknisk SEO påvirker SEO-strategien din
Teknisk SEO legger grunnlaget for all annen SEO-innsats. Uansett hvor mye tid du investerer i å optimalisere innholdet på nettstedet ditt eller bygge tilbakekoblinger, vil alt være forgjeves hvis nettstedet ditt ikke fungerer teknisk optimalt. Google og andre søkemotorer forventer at nettsteder er tilgjengelige, raske, sikre, og enkle å navigere. Alle disse elementene påvirker brukeropplevelsen, som i økende grad blir viktigere for SEO.
Når du gjennomfører en teknisk SEO-analyse, ser du på alt fra nettstedets struktur og sikkerhet til hastighet, crawlability, og mobilvennlighet. Målet er å fjerne hindringer som kan påvirke søkemotorens evne til å crawle og indeksere innholdet ditt.
2. Hva er teknisk SEO?
Teknisk SEO refererer til de mer tekniske aspektene av SEO som går utover innholdsoptimalisering. Dette innebærer optimalisering av nettstedets backend for å sikre at søkemotorene kan navigere og forstå innholdet. Dette inkluderer forbedring av nettsidearkitektur, oppsett av URL-strukturer, sikring av rask lastetid, implementering av sikre protokoller (som HTTPS), og mobiloptimalisering. Uten en sterk teknisk SEO-strategi kan du oppleve at nettstedet ditt ikke klarer å levere den nødvendige brukeropplevelsen eller tilfredsstille søkemotorenes krav.
2.1 Hvorfor teknisk SEO er kritisk for suksess
Teknisk SEO spiller en sentral rolle i hvor godt nettstedet ditt presterer i søkemotorene. Hvis søkemotorene ikke kan crawle og indeksere nettstedet ditt effektivt, vil det ikke rangere høyt i søkeresultatene, uansett hvor bra innholdet ditt er. Søkemotorer som Google har blitt mer brukersentrerte, noe som betyr at de gir høyere rangeringer til nettsteder som tilbyr en bedre brukeropplevelse. Teknisk SEO sørger for at nettstedet ditt laster raskt, er mobilvennlig, og gir brukerne en sikker og smidig opplevelse.
Det er viktig å merke seg at teknisk SEO også handler om å overholde standarder og best practices fastsatt av søkemotorene. For eksempel har Google vært tydelig på at HTTPS og mobilvennlighet er faktorer som direkte påvirker rangeringen i søkeresultatene. Uten å implementere disse tekniske elementene, vil du kunne se en betydelig nedgang i rangeringene dine.
Eksempel: Et netthandelsnettsted oppdaget etter en SEO-revisjon at mange av produktsidene ikke var tilgjengelige for Google på grunn av en feilaktig robots.txt-fil. Etter at feilen ble rettet, økte deres synlighet betydelig, og de opplevde en økning i både trafikk og salg.
2.2 Forskjellen mellom teknisk SEO og annen SEO
Det er viktig å forstå forskjellen mellom teknisk SEO og andre former for SEO, som on-page og off-page SEO. Mens on-page SEO fokuserer på innholdsoptimalisering, nøkkelordstrategi, og strukturelle forbedringer for å gjøre innholdet mer relevant for søkemotorene, dreier teknisk SEO seg om å forbedre nettstedets infrastruktur. Off-page SEO fokuserer på å bygge autoritet gjennom lenkebygging og sosiale signaler, mens teknisk SEO sørger for at nettstedet ditt er tilgjengelig, sikkert og raskt.
En annen stor forskjell er at teknisk SEO i stor grad handler om nettstedets bakgrunn – den delen brukerne ofte ikke ser. Det handler om hvordan nettstedet fungerer, snarere enn hva som vises på skjermen. Dette gjør det spesielt viktig fordi problemer her ofte er usynlige for deg som administrator, men kan ha stor innvirkning på nettstedets rangeringer.
For mer informasjon om hvordan teknisk SEO påvirker den totale SEO-strategien din, kan du lese vår artikkel Hvordan øke din synlighet på nett med riktig SEO-strategi.
3. Verktøy for teknisk SEO-analyse
For å gjennomføre en grundig teknisk SEO-analyse trenger du de riktige verktøyene. Disse verktøyene hjelper deg med å få dyp innsikt i nettstedets tekniske ytelse og avdekke problemer som kan være vanskelig å finne manuelt. Noen av de mest populære verktøyene innen teknisk SEO-analyse inkluderer Sitebulb, Screaming Frog, og Google Search Console. Vi skal nå gå gjennom disse verktøyene i detalj.
3.1 Sitebulb: En kraftig SEO-crawler
Sitebulb er et verktøy utviklet for dyptgående teknisk SEO-analyse. Det kan crawle nettstedet ditt for å finne tekniske feil, som ødelagte lenker, manglende eller feil metadata, duplikatinnhold, og mobilproblemer. En av de store fordelene med Sitebulb er at det gir deg en klar oversikt over nettstedets helsetilstand, med visuelle rapporter som gir innsikt i hva som må forbedres.
Verktøyet analyserer også nettsidens ytelse i forhold til mobile enheter, noe som er avgjørende i dagens SEO-landskap hvor Google følger en mobile-first indeks. Sitebulb kan også hjelpe deg med å identifisere omdirigeringskjeder og serverproblemer som kan redusere nettstedets ytelse.
Eksempel på bruk: En stor mediebedrift oppdaget gjennom Sitebulb at de hadde flere tusen omdirigeringer som sakket ned ytelsen deres, samt dupliserte innholdssider som forvirret Google. Ved å bruke Sitebulb fjernet de disse omdirigeringene og restrukturerte nettstedet, noe som førte til en 20% økning i organisk trafikk.
3.2 Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog er et av de mest populære verktøyene blant SEO-spesialister. Det er spesielt kraftig for å analysere store nettsteder raskt. Screaming Frog gir deg detaljert informasjon om alle sidene på nettstedet ditt, inkludert HTTP-status, intern lenkestruktur, metadata, og lastetid. En av de mest nyttige funksjonene i Screaming Frog er muligheten til å oppdage ødelagte lenker, noe som kan være en stor årsak til crawl-problemer og dårlig brukeropplevelse.
Dette verktøyet er også svært nyttig for å oppdage duplikatinnhold, noe som kan skade SEO-ytelsen din ved å forvirre søkemotorene. Screaming Frog gir deg en liste over sider med lignende innhold og lar deg legge inn kanoniske lenker for å rette opp i problemet.
3.3 Google Search Console og andre verktøy
Google Search Console er et uvurderlig verktøy for teknisk SEO. Dette verktøyet gir deg direkte innsikt i hvordan Google ser nettstedet ditt, hvilke sider som er indeksert, hvilke søk som genererer trafikk, og hvilke feil som må rettes. Du kan også bruke det til å be Google om å crawle og indeksere nye sider raskere.
Et annet verktøy som ofte brukes i teknisk SEO-analyse er Google PageSpeed Insights. Dette verktøyet gir deg detaljerte rapporter om hvor raskt nettstedet ditt laster, både på mobile enheter og desktop. Det gir også konkrete anbefalinger om hvordan du kan forbedre lastetiden, som å redusere størrelsen på bilder, aktivere komprimering og optimalisere nettlesercaching.
GTmetrix er også verdt å nevne som et verktøy for å analysere nettstedets hastighet og ytelse. GTmetrix gir deg detaljerte data om hva som bremser nettstedet ditt og tilbyr konkrete forslag til forbedringer.
For en mer omfattende oversikt over SEO-verktøy som kan hjelpe deg med å forbedre nettstedet ditt, kan du lese vår guide til de beste SEO-verktøyene i 2024.
4. Vanlige tekniske SEO-feil og hvordan du finner dem
Teknisk SEO-feil kan være skjulte feller som påvirker nettstedets rangering uten at du er klar over det. Mange av disse feilene blir ofte oversett fordi de ikke er synlige for brukere, men søkemotorer kan se dem klart og tydelig. La oss gå gjennom noen av de vanligste tekniske SEO-feilene og hvordan du kan finne dem.
4.1 Crawl-feil og indekseringsproblemer
Crawl-feil kan være spesielt skadelige for SEO-ytelsen din fordi de hindrer søkemotorene i å få tilgang til, lese og indeksere innholdet ditt. En vanlig årsak til crawl-feil er en feilaktig robots.txt-fil som utilsiktet blokkerer søkemotorenes tilgang til viktige sider. Andre vanlige crawl-feil inkluderer ødelagte interne lenker eller omdirigeringer som ikke fungerer.
Google Search Console er det beste verktøyet for å finne crawl-feil. Det gir deg en detaljert rapport over alle sidene som Google ikke har klart å crawle, sammen med en beskrivelse av hva som forårsaket feilen. Når du har identifisert feilen, kan du rette den ved å endre robots.txt-filen eller oppdatere omdirigeringsregler.
4.2 Ødelagte interne og eksterne lenker
Ødelagte lenker er et vanlig problem på mange nettsteder. De påvirker ikke bare brukeropplevelsen negativt, men kan også skade SEO-resultatene dine ved å signalisere til søkemotorene at nettstedet ditt ikke blir vedlikeholdt. Ødelagte lenker kan oppstå når en side blir slettet eller flyttet uten at den riktige omdirigeringen er satt opp.
For å finne ødelagte lenker kan du bruke Screaming Frog eller Sitebulb. Disse verktøyene gir deg en fullstendig oversikt over alle lenkene på nettstedet ditt, og markerer de som ikke fungerer. Når du har identifisert de ødelagte lenkene, bør du enten sette opp omdirigeringer eller oppdatere lenkene med nye, fungerende URL-er.
4.3 Duplikatinnhold
Duplikatinnhold kan oppstå når det finnes flere versjoner av samme side på nettstedet ditt, eller når innholdet på to forskjellige sider er veldig likt. Dette kan forvirre søkemotorene, som ikke vet hvilken side de skal prioritere. Resultatet kan være at ingen av sidene rangerer godt i søkeresultatene.
For å finne duplikatinnhold kan du bruke verktøy som Sitebulb eller Screaming Frog, som lar deg sammenligne innhold på tvers av sidene dine. Når du har identifisert duplikatinnhold, bør du implementere kanoniske lenker eller slå sammen sidene for å sikre at søkemotorene vet hvilken side som er den opprinnelige.
4.4 Manglende eller feilaktig bruk av metadata
Metadata som metatitler og metabeskrivelser gir søkemotorene viktig informasjon om hva siden din handler om. Hvis metadataene er manglende, duplisert eller feilaktig optimalisert, kan det påvirke nettstedets rangering negativt. Manglende metatitler gjør det vanskelig for søkemotorene å forstå sidens relevans, mens dupliserte metatitler kan føre til at Google ikke vet hvilken side som er mest relevant for søk.
Bruk verktøy som Screaming Frog eller Sitebulb for å identifisere sider med manglende eller duplisert metadata. Når du har funnet feilene, kan du optimalisere metatitlene og beskrivelsene ved å inkludere relevante nøkkelord og gjøre dem unike for hver side.
For flere tips om hvordan du optimaliserer metadata for SEO, kan du lese vår guide om hvordan skrive en god SEO-metabeskrivelse.
5. Hvordan utføre en fullstendig teknisk SEO-analyse
Å gjennomføre en fullstendig teknisk SEO-analyse er en omfattende oppgave som krever en systematisk tilnærming. Dette innebærer å kartlegge alle tekniske aspekter ved nettstedet ditt og sikre at hver del fungerer optimalt. Her er en trinn-for-trinn guide til hvordan du utfører en grundig teknisk SEO-analyse.
5.1 Oppsett av SEO-verktøy og initial gjennomgang
Først må du sette opp alle de nødvendige verktøyene for å overvåke nettstedets tekniske tilstand. Google Search Console bør være på plass, da dette gir deg viktig informasjon om hvordan Google ser nettstedet ditt. Kjør deretter en fullstendig crawleanalyse med verktøy som Sitebulb eller Screaming Frog for å få en oversikt over alle tekniske feil.
En god praksis er å kjøre denne crawlen på hele nettstedet ditt, inkludert alle underdomener. Dette sikrer at du får med alle sider, selv de som kanskje ikke er direkte koblet til hoveddomene. Når du har samlet inn dataene, kan du sortere feilene etter alvorlighetsgrad, slik at du kan prioritere hva som må fikses først.
5.2 Prioritering av feil og muligheter
Når du har identifisert feilene, må du vurdere hvilke som har størst innvirkning på rangeringen din og brukeropplevelsen. Crawl-feil bør prioriteres høyt, siden de hindrer søkemotorene i å indeksere nettstedet ditt. Mobilproblemer og sidehastighet er også viktige, siden disse faktorene direkte påvirker brukeropplevelsen og dermed SEO-resultatene dine.
En annen faktor å ta hensyn til er hvor lett det er å implementere løsninger. Noen feil, som ødelagte lenker, kan fikses raskt, mens mer komplekse problemer, som duplikatinnhold eller strukturfeil, kan kreve mer tid og ressurser. Lag en plan for å løse de mest kritiske feilene først, og sett en tidsramme for å rette opp resten av feilene over tid.
5.3 Implementering av løsninger
Når du har identifisert og prioritert feilene, er det på tide å implementere løsningene. Dette kan innebære alt fra å rette opp i ødelagte lenker til å optimalisere nettstedets hastighet. Sørg for at du tester alle endringer grundig etter at de er implementert. Dette sikrer at de faktisk løser problemet og ikke forårsaker nye problemer.
Etter å ha rettet opp feilene, kjør en ny crawleanalyse for å se om problemene er løst. Du bør også bruke Google Search Console for å sende innsidene dine til ny indeksering, slik at Google raskt kan oppdatere søkeresultatene sine.
6. Optimalisering for fremtiden: Hvordan holde teknisk SEO oppdatert
Teknisk SEO er en kontinuerlig prosess. Det er viktig å forstå at teknologier, algoritmer og beste praksiser for SEO er i konstant utvikling. Dette betyr at nettstedet ditt må overvåkes regelmessig for å sikre at det alltid er i tråd med de nyeste standardene og kravene fra søkemotorene.
6.1 Bruk av automatisering og monitorering
Automatisering og overvåkingsverktøy spiller en nøkkelrolle i å holde nettstedet ditt teknisk optimalisert over tid. Google Search Console kan settes opp til å sende deg varsler hver gang det oppdages nye feil på nettstedet ditt, mens verktøy som Sitebulb og Screaming Frog kan settes opp til å kjøre regelmessige crawleanalyser.
Et annet viktig aspekt av å holde teknisk SEO oppdatert er å være klar over oppdateringer i søkemotorenes algoritmer. For eksempel introduserte Google sin Core Web Vitals-oppdatering i 2021, som la større vekt på sidehastighet og brukeropplevelse. Ved å holde deg oppdatert på slike endringer kan du sikre at nettstedet ditt alltid er optimalt for søkemotorene.
7. Fortløpende arbeid: Den kontinuerlige reisen mot teknisk SEO-perfeksjon
Teknisk SEO er en pågående prosess, og en grundig teknisk SEO-analyse er bare begynnelsen. For å sikre at nettstedet ditt forblir synlig og konkurransedyktig i søkeresultatene, er det viktig å utføre regelmessige SEO-revisjoner og kontinuerlig overvåke nettstedets ytelse. Husk at selv små tekniske feil kan ha en stor innvirkning på SEO-resultatene dine over tid.
Forbedring av teknisk SEO handler ikke bare om å fikse feil, men også om å optimalisere nettstedet ditt for fremtidige krav. Sørg for at nettstedet ditt er raskt, sikkert, og enkelt å navigere, og at det oppfyller både brukernes og søkemotorenes forventninger.
FAQ om teknisk SEO-analyse
Hva er teknisk SEO?
Teknisk SEO handler om å optimalisere den tekniske strukturen på nettstedet ditt slik at søkemotorer kan crawle og indeksere innholdet effektivt. Dette inkluderer elementer som nettstedets hastighet, mobilvennlighet og sikkerhet.
Hvorfor er teknisk SEO viktig?
Uten god teknisk SEO risikerer du at nettsiden din ikke blir crawlet eller indeksert riktig av søkemotorer, noe som kan påvirke rangeringen din negativt.
Hvordan kan jeg finne tekniske SEO-feil på nettstedet mitt?
Du kan bruke verktøy som Google Search Console, Sitebulb og Screaming Frog for å oppdage vanlige tekniske SEO-feil som crawl-feil, ødelagte lenker og duplikatinnhold.
Hvor ofte bør jeg gjennomføre en teknisk SEO-analyse?
En teknisk SEO-analyse bør gjennomføres minst en gang i kvartalet for å sikre at nettstedet ditt alltid er optimalisert og oppdateres i henhold til de nyeste SEO-prinsippene.