Digital markedsføringsstrategi: En komplett guide i 7 steg

Hvordan skal du nå kundene dine på nett? Hva bør du prioritere i jungelen av muligheter – sosiale medier, e-post, SEO eller annonser? Og hvordan vet du egentlig om markedsføringen gir resultater?

Uten en plan blir digital markedsføring fort en serie tilfeldige tiltak. Du publiserer litt her og der, kanskje får noen klikk – men mangler helhet og retning. Det er her en digital markedsføringsstrategi kommer inn.

En digital markedsføringsstrategi er et veikart for hvordan du skal nå dine forretningsmål gjennom målrettet og strukturert bruk av digitale kanaler. Det handler ikke om å være synlig overalt, men om å treffe riktig person med riktig budskap – på riktig sted og tidspunkt.

I denne guiden viser vi deg hvordan du steg for steg kan utvikle en strategi som faktisk fungerer. Du lærer hvordan du:

• Setter tydelige og målbare mål

• Forstår hvem du kommuniserer med

• Velger de kanalene som gir mest verdi

• Lager innhold som engasjerer og konverterer

• Får oversikt med en handlingsplan

• Måler hva som virker – og hva som bør justeres

Målet er at du etter å ha lest denne artikkelen skal kunne lage en strategi som ikke bare ser bra ut på papiret, men som skaper konkrete resultater for din virksomhet.

1. Sett tydelige og målbare mål

En effektiv digital markedsføringsstrategi starter alltid med et klart og definert mål. Uten mål blir markedsføringen din som å skyte med bind for øynene – du vet ikke hva du prøver å treffe, og du aner ikke når du har lykkes.

Målene du setter skal ikke bare være ambisjoner – de skal være målbare, realistiske og direkte knyttet til forretningsmålene dine. Det er slik du skaper retning og fremdrift i strategien.

Bruk SMART-modellen

Et godt mål bør være:

• Spesifikt: Hva ønsker du å oppnå?

• Målbart: Hvordan vet du om du har nådd det?

• Oppnåelig: Er det realistisk ut fra ressurser og tid?

• Relevant: Henger det sammen med forretningsmålene dine?

• Tidsbestemt: Når skal målet være nådd?

Eksempler på gode digitale markedsføringsmål:

• Øke trafikken fra organisk søk med 40 % i løpet av seks måneder

• Få 300 nye påmeldinger til nyhetsbrevet innen Q4

• Redusere kostnad per lead i Google Ads med 25 % på tre måneder

• Øke antall henvendelser via kontaktskjema fra 20 til 40 per måned

• Generere 15 salg i måneden fra e-postkampanjer innen utgangen av året

Dårlige mål du bør unngå:

• “Bli mer synlig på nett”

• “Få flere følgere i sosiale medier”

• “Skape vekst”

• “Bli bedre på digital markedsføring”

Slike mål er vage og gir deg ingen konkret retning. Du vet ikke når du har lykkes, og du kan ikke evaluere om innsatsen faktisk gir effekt.

Slik kommer du i gang:

1. Start med forretningsmålene dine: Ønsker du flere kunder? Økt omsetning? Bedre kundelojalitet?

2. Velg 2–3 overordnede mål: Ikke forsøk å gjøre alt samtidig. Fokuser på det som gir mest verdi.

3. Bryt ned målene i delmål: Eksempel – hvis hovedmålet er økt salg, kan delmål være økt trafikk, høyere konverteringsrate, og flere e-postabonnenter.

4. Definer målepunkter og verktøy: Hvordan skal du følge med på fremdriften? Bruk Analytics, CRM, Ads-plattformer eller enkle dashboards.

5. Avklar ansvar og tidshorisont: Hvem har ansvar for hva – og når skal det være på plass?

Tips:

• Ikke sett mål basert på gjetting – bruk historiske data som grunnlag

• Involver hele teamet for å sikre eierskap og realisme

• Gjennomgå målene jevnlig – juster hvis markedet endrer seg

Et klart mål er første steg mot en vellykket strategi. Det gir deg fokus, noe å styre etter – og ikke minst: et grunnlag for å måle og feire fremgang.

2. Forstå målgruppen din

Skal du lykkes med digital markedsføring, må du forstå hvem du snakker til. Altfor mange bedrifter lager innhold, annonser og kampanjer basert på antagelser – ikke innsikt. Resultatet? Lav respons og bortkastede ressurser.

En god digital markedsføringsstrategi handler ikke bare om å få flest mulig til å se deg, men om å nå riktig person med riktig budskap – på riktig tidspunkt. Og for å gjøre det, må du virkelig kjenne målgruppen din.

Hvorfor målgruppeforståelse er så viktig

• Du treffer med språk, tone og budskap

• Du velger riktige kanaler og format

• Du skaper høyere relevans – som gir bedre konvertering

• Du kan prioritere og skreddersy innholdet ditt

• Du sparer tid og penger ved å unngå feilslått markedsføring

Slik kartlegger du målgruppen

1. Bruk eksisterende data

Begynn med det du allerede vet. Se på:

• Google Analytics (demografi, enheter, interesser, geografi)

• CRM eller kundedatabase

• E-postlister og åpningsstatistikk

• Tidligere kjøp eller henvendelser

• Kommentarer og meldinger i sosiale medier

• Innspill fra kundeservice og salgsavdelingen

2. Snakk med folk

Ingen innsikt er bedre enn ekte samtaler.
Intervju kunder, spør i nyhetsbrevet, eller ring noen av de mest lojale kundene dine. Hva er viktig for dem? Hva frustrerer dem? Hvordan fant de deg?

3. Lag personas

En persona er en fiktiv representasjon av en typisk kunde. Den bør inneholde:

Lag gjerne flere personas hvis du har ulike målgrupper, for eksempel én for beslutningstakere og én for sluttbrukere.

4. Forstå kundereisen

Kombiner målgruppeinnsikten med stegene kundene dine går gjennom:

• Hvordan blir de oppmerksomme på deg?

• Hva gjør at de vurderer deg som et alternativ?

• Hvilke faktorer får dem til å velge – eller ikke velge – deg?

• Hvordan kan du følge dem opp etter kjøp?

Eksempel: Sammenligning av to målgrupper

Tips:

• Ikke si “alle er målgruppen vår” – det fører bare til generisk markedsføring

• Gå i dybden: Hva er det kundene dine egentlig ønsker å oppnå?

• Bruk målgruppeinnsikten aktivt når du utvikler innhold, annonser og CTA-er

• Oppdater personaene dine med jevne mellomrom – markedet endrer seg

Jo bedre du forstår kundene dine, desto enklere blir det å lage markedsføring som faktisk fungerer. Når du snakker til riktig person på deres premisser, får du mer igjen for hver krone og hvert klikk.

3. Velg riktig kanalstrategi

En vanlig feil i digital markedsføring er å forsøke å være til stede på alle plattformer – samtidig. Resultatet blir ofte et halvhjertet nærvær, der du hverken treffer riktig målgruppe eller klarer å følge opp innsatsen.

En god strategi handler ikke om å være overalt, men om å velge de kanalene som gir deg best mulig effekt – basert på mål, målgruppe og ressurser.

Hva er en kanalstrategi?

Kanalstrategien er selve rammen for hvordan du skal distribuere budskapet ditt digitalt. Den handler om:

• Hvilke kanaler du skal bruke

• Hva slags innhold som passer i hver kanal

• Hvordan kanalene spiller sammen

• Hvilke mål du har i hver kanal

De mest effektive digitale kanalene – og hva de er best egnet til:

Hvordan velge riktige kanaler?

1. Start med målgruppen
   Bruk innsikten fra personaene dine. Hvor bruker de tid? Hvilke plattformer stoler de på? Leser de fagartikler, søker på Google eller scroller på Instagram?

2. Koble kanal til mål
   Hver kanal har sine styrker. Skal du bygge merkevare? Bruk sosiale medier og video. Skal du generere leads raskt? Bruk Google Ads og en god landingsside. Ønsker du langsiktig vekst? Invester i SEO og innhold.

3. Vurder kapasitet og budsjett
   Har du nok ressurser til å produsere godt innhold jevnlig for en YouTube-kanal? Hvis ikke – la være. Kvalitet slår kvantitet.

4. Lag en kanalmatrise
   For hver kanal, definer: formål, innholdstype, budsjett, ansvar og KPI-er. Dette gir deg oversikt og retning.

Samspill er nøkkelen

De beste resultatene kommer når kanalene jobber sammen. Eksempler:

• Bruk betalt annonsering til å få trafikk til innhold du har laget for SEO

• Få e-postabonnenter via Meta Ads og plei dem videre med automatiserte e-poster

• Del blogginnlegg i sosiale medier for å øke rekkevidden og drive trafikk tilbake til nettstedet

Tips:

• Prioriter kanaler du eier (som nettside og e-postliste) fremfor leide plattformer som Meta

• Ikke undervurder verdien av langsiktige kanaler som SEO – det tar tid, men gir høy ROI

• Test én kanal grundig før du ruller ut i flere – kvalitet først, så skalering

• Sørg for at budskap og visuell profil er konsistent på tvers av alle kanaler

En god kanalstrategi gir deg ikke bare synlighet – den gir deg en strukturert måte å nå riktige folk med riktig innhold til riktig tid.

4. Lag verdifullt og målrettet innhold

Innhold er ryggraden i digital markedsføring. Det er gjennom innhold du bygger synlighet, tillit og relasjoner – og det er innholdet som får målgruppen til å forstå verdien av det du tilbyr. Men ikke alt innhold fungerer like godt. For at innholdet ditt skal bidra til å nå målene i strategien, må det være både relevant, nyttig og målrettet.

Hva menes med “verdifullt innhold”?

Verdifullt innhold:

• Svar på målgruppens spørsmål og løser deres problemer

• Er tilpasset kundereisen, slik at det møter behovet i riktig fase

• Er handlingsrettet, med tydelige neste steg

• Er lett å finne (SEO-optimalisert)

• Er godt strukturert og engasjerende, slik at det blir lest, delt og brukt

Kundereisen som utgangspunkt

Målgruppen din går vanligvis gjennom tre faser før de tar en beslutning:

1. Bevissthet – De oppdager at de har et behov eller problem

2. Vurdering – De leter etter løsninger og vurderer alternativer

3. Beslutning – De er klare til å handle og velger leverandør

Et godt innholdsoppsett støtter alle fasene:

Ulike typer innhold du kan bruke:

• Blogginnlegg – tiltrekker organisk trafikk og viser kompetanse

• Nedlastbare guider eller e-bøker – gir merverdi og genererer leads

• Sjekklister – enkle og delbare ressurser for konkrete problemer

• Videoer – forklarer komplekse emner raskt og engasjerer

• Webinarer og kurs – bygger tillit og tiltrekker kvalifiserte leads

• FAQ-sider – forbedrer brukeropplevelse og SEO

• Kundehistorier og caser – viser bevis på resultater

Slik lager du målrettet innhold

1. Identifiser hva målgruppen lurer på – Bruk innsikt fra support, selgere, søkeordsanalyser og kundeintervjuer

2. Velg riktig format og kanal – Ikke alt trenger å være tekst. Noe passer best som video, PDF eller kortform i SoMe

3. Lag en tydelig struktur – Bruk overskrifter, avsnitt, punktlister og CTA-er

4. Optimaliser for søkemotorer – Bruk relevante søkeord naturlig i titler, undertitler og brødtekst

5. Avslutt alltid med en neste handling – F.eks. “Last ned guiden”, “Kontakt oss”, “Les mer”

Eksempel på CTA i innhold:

“Vil du vite hvordan en digital strategi kan se ut i praksis?
Les vår kundecase fra en norsk SMB som tredoblet antall henvendelser på 6 måneder.”

Tips:

• Gjenbruk innhold: En lang guide kan bli til blogginnlegg, Instagram-karuseller og nyhetsbrev

• Hold innholdet oppdatert – utdatert informasjon svekker tilliten og SEO-resultatene

• Følg 80/20-regelen: 80 % verdi, 20 % promotering

• Tenk “evergreen” når det passer – lag innhold som har lang levetid og kan rangere i måneder eller år

Innhold er ikke bare et middel for synlighet – det er kjernen i hvordan du bygger relasjoner og påvirker beslutninger. Når du fokuserer på å hjelpe før du selger, vil salgene komme som en naturlig konsekvens.

5. Lag en handlingsplan og innholdsplan

En strategi uten gjennomføring er verdiløs. Selv med tydelige mål og godt innhold på plass, er det lett å falle tilbake i en tilfeldig og ustrukturert publiseringsrutine – særlig når det blir travelt. Derfor trenger du en handlingsplan og innholdsplan som sikrer at alt du har planlagt faktisk skjer.

Hva er en handlingsplan?

En handlingsplan konkretiserer hvem som skal gjøre hva – når – og hvordan. Den bryter strategien ned i konkrete aktiviteter og gjør det mulig å følge med på fremdriften.

En god handlingsplan inkluderer:

• Mål (f.eks. “øke trafikken med 30 %”)

• Tiltak (f.eks. “publisere to SEO-optimaliserte blogginnlegg i måneden”)

• Ansvarlig (f.eks. “markedssjef” eller “innholdsprodusent”)

• Frist og frekvens (f.eks. “første torsdag i hver måned”)

• Budsjett og estimert tidsbruk

• Status (planlagt, pågår, fullført)

Eksempel på handlingsplan (lim den gjerne inn i et regneark eller prosjektverktøy):

Hva er en innholdsplan?

En innholdsplan (content calendar) gir oversikt over hvilket innhold du publiserer, når det kommer, og hvor det skal distribueres. Det hjelper deg å jobbe mer strategisk og jevnt med innhold – i stedet for å “finne på noe” i siste liten.

Innholdsplanen bør inkludere:

• Tittel/emne

• Innholdstype (f.eks. blogg, video, sjekkliste, e-post)

• Målgruppe/persona

• Kanal (blogg, LinkedIn, nyhetsbrev, etc.)

• SEO-fokus / søkeord

• CTA eller neste steg

• Publiseringsdato

• Ansvarlig

• Status

Tips for å lage og følge opp planen:

• Bruk et prosjektstyringsverktøy: Trello, Notion, ClickUp, Airtable og Google Sheets fungerer utmerket

• Planlegg i bolker: Lag innhold for 1–3 måneder om gangen, så slipper du konstant panikk

• Koble til kampanjer og sesonger: Tilpass planen til produktlanseringer, kampanjeperioder eller sesongmessige behov

• Ha gjenbruk i tankene: Ett stort innholdsstykke kan gi 5–10 småformater for SoMe og e-post

• Avstem internt: Sørg for at salg, kundeservice og ledelse vet hva som kommuniseres – og når

Eksempel: Én idé – flere kanaler

Tema: “Hvordan lage en digital markedsføringsstrategi”
– Blogginnlegg på nettsiden
– Utdrag til nyhetsbrev
– Kortversjon som LinkedIn-post
– Teaser-video for Instagram
– Inkluder i neste PDF-guide eller sjekkliste

Med en gjennomarbeidet plan blir det mye enklere å jobbe systematisk, delegere ansvar og holde kursen over tid. Du slipper ad hoc-innlegg og frustrasjon – og bygger i stedet opp et målrettet og effektivt markedsføringsapparat.

6. Mål effekten av strategien din

Å ha en strategi er viktig. Men å vite om den faktisk fungerer – det er avgjørende. Det er her måling og analyse kommer inn. Uten data jobber du i blinde, og risikoen for å bruke tid og penger på feil tiltak øker dramatisk.

Når du måler effekten av den digitale markedsføringen din, får du innsikt i hva som skaper verdi, hva som bør optimaliseres – og hva du like gjerne kan kutte ut.

Hva skal du måle?

Start med å koble målingene dine direkte til målene du har satt i strategien. Du trenger ikke måle alt – bare det som gir deg svar på om du beveger deg i riktig retning.

Eksempler:

Viktige verktøy du bør bruke:

• Google Analytics 4 (GA4) – måler trafikk, brukeradferd og konverteringer

• Google Tag Manager – gjør det enkelt å spore hendelser som klikk, nedlastinger og scroll

• Google Search Console – viser hvordan du presterer i organisk søk (søkeord, CTR, tekniske feil)

• Hotjar / Microsoft Clarity – gir innsikt i hvordan brukerne interagerer med siden (heatmaps, opptak)

• Meta Ads Manager / Google Ads Dashboard – gir detaljert kampanjerapportering

• CRM-verktøy (HubSpot, Pipedrive, SuperOffice) – kobler markedsføring til reelle salg og avtaler

• Looker Studio (tidligere Data Studio) – for å bygge visuelle dashbord med data fra flere kilder

Ikke la deg lure av forfengelige tall

Det er lett å bli blendet av høye tall: mange følgere, mange klikk, mange visninger. Men forfengelige KPI-er sier lite om faktisk effekt. Det som betyr noe er:

• Hvor mange som gjør det du ønsker (konverterer)

• Hvor mye det koster deg (CPA, ROAS)

• Hvor godt det du gjør bidrar til vekst (inntekt, leads, lojalitet)

Fokuser heller på handlingsbaserte KPI-er – de som gir deg grunnlag for å forbedre strategi og resultater.

Sett opp et målesystem

1. Definer hva du skal måle for hvert mål i strategien

2. Koble datakilder sammen, f.eks. Analytics + CRM

3. Lag oversiktlige dashbord så hele teamet ser utviklingen

4. Sett faste rapporteringsrutiner – for eksempel ukentlig for kampanjer, månedlig for strategi

5. Evaluer avvik og trender – ikke bare tall, men hva de betyr

Eksempel:

Du har som mål å få 50 nye e-postabonnenter i måneden. I Analytics ser du at du kun får 12. Du undersøker:
– Kommer trafikken fra feil kanal?
– Er skjemaet for langt?
– Er tilbudet utydelig?

Dette gir deg et klart forbedringspunkt: Lag en kortere landingsside med tydeligere CTA og A/B-test den.

Tips:

• Opprett “mål” (Conversions) i GA4 for hver viktig handling på nettsiden

• Bruk kampanjelenker (UTM) for å spore trafikkkilder mer nøyaktig

• Lag deg et eget KPI-ark i Google Sheets eller Notion som oppdateres hver måned

• Ikke glem kvalitet – et lead med høy kjøpsintensjon er mer verdifullt enn ti irrelevante

Måling er ikke bare noe du gjør på slutten – det er en integrert del av strategien. Jo tidligere du setter opp gode målesystemer, jo raskere kan du justere kursen og maksimere effekten.

7. Evaluer og forbedre strategien jevnlig

En digital markedsføringsstrategi er ikke et dokument du lager én gang og deretter legger i en skuff. Verden endrer seg – kundene dine får nye behov, nye konkurrenter dukker opp, og digitale kanaler endrer algoritmene sine jevnlig. Derfor må du evaluere og forbedre strategien din med jevne mellomrom.

Målet er å lære av det du har gjort, identifisere hva som fungerer, og justere det som ikke gjør det.

Hvorfor evaluering er avgjørende:

• Du oppdager hvilke tiltak som gir høyest avkastning

• Du kan reagere raskt på nedgang i trafikk, leads eller engasjement

• Du fanger opp endringer i målgruppen eller markedet

• Du unngår å bruke tid og penger på tiltak som ikke virker

• Du kan forbedre både innhold, budskap, timing og kanalmiks over tid

Når bør du evaluere?

• Månedlig: for kampanjer, nyhetsbrev, annonser og innhold

• Kvartalsvis: for overordnet strategi og KPI-er

• Etter større tiltak: f.eks. lansering av ny nettside, ny guide, kampanje eller annonsering

• Årlig: for å revidere hele strategien, målene og ressursfordelingen

Hvordan gjennomføre en strategisk evaluering:

1. Samle inn data
   Bruk analyseverktøyene dine: GA4, CRM, Ads dashboards, Search Console, SoMe-innsikt osv. Finn svar på:

   • Hva har fungert godt?

   • Hva har hatt liten effekt?

   • Har vi nådd målene vi satte?

2. Analyser resultatene
   Ikke bare se på tall – prøv å forstå hvorfor du får de resultatene du får.
   Eksempel: Hvis konverteringsraten har falt, skyldes det feil budskap, treg nettside eller endret målgruppe?

3. Involver teamet
   Ta med relevante personer fra markedsføring, salg og ledelse i evalueringen. Ofte sitter de på verdifulle innsikter fra kundekontakt og operative tiltak.

4. Juster planen
   Basert på funnene, juster innholdstyper, kanaler, budskap, publiseringsfrekvens, eller budsjettfordeling.

5. Dokumenter og lær
   Lag et kort referat eller dashboard fra hver evaluering. Det gjør det enklere å se utviklingen over tid – og bygge intern kunnskap.

Eksempel: Hvordan en evaluering kan føre til forbedring

Du har satset tungt på blogginnhold og sett økt trafikk, men konverteringene uteblir. Evalueringen avdekker at:
– CTA-er mangler eller er svake
– Blogginnleggene mangler klare neste steg
– Sidene laster tregt på mobil

Tiltak: Du forbedrer designet, legger inn flere CTA-knapper og lager bedre landingssider. Resultatet? Konverteringsraten dobles neste måned.

Tips for kontinuerlig forbedring:

• Bruk A/B-testing på knapper, e-poster, overskrifter og landingssider

• Oppdater eldre innhold som fortsatt rangerer, men begynner å tape relevans

• Test nye kanaler eller formater (f.eks. video eller webinar) i små skala først

• Sett deg forbedringsmål, ikke bare produksjonsmål (f.eks. “øke CTR på e-post med 20 %”)

• Vær datadrevet – men ikke blind: Bruk tallene som kompass, men husk at markedsføring også handler om mennesker

Kort oppsummert:

En digital strategi er et levende dokument. Den bør justeres, forbedres og optimaliseres jevnlig for å holde tritt med utviklingen og levere maksimal verdi. Jo raskere du lærer og justerer, desto raskere får du resultater.

Veien videre: Sett strategien ut i livet

En digital markedsføringsstrategi er verdifull – men bare hvis du faktisk bruker den. Det er lett å utsette implementeringen, havne i gamle vaner eller la daglige oppgaver ta over. Men forskjellen mellom bedrifter som lykkes med markedsføring og de som ikke gjør det, ligger ofte i gjennomføringen.

Strategien er kompasset – handlingen er fremdriften.

Nå som du har lært hvordan du setter mål, kjenner målgruppen din, velger riktige kanaler og lager verdifullt innhold, er neste steg å sette planen ut i livet. Start i det små om nødvendig. Du trenger ikke gjøre alt på én gang. Begynn med ett tiltak – og bygg videre.

Slik kommer du i gang:

• Plukk ut de to–tre mest verdifulle tiltakene fra strategien din

• Legg dem inn i en handlingsplan med klare frister og ansvar

• Evaluer etter en måned – hva fungerte, hva kan forbedres?

• Bygg videre med nye innholdsideer, test annonser, eller forbedre eksisterende sider

• Gjør strategi og måling til en naturlig del av hverdagen

Over tid vil dette ikke bare gi deg bedre markedsresultater – det vil også gjøre deg tryggere i beslutningene dine og mer kostnadseffektiv i hvordan du bruker tid og budsjett.

Trenger du hjelp?

Hos Totalweb har vi hjulpet små og mellomstore bedrifter med å utvikle og gjennomføre strategiske markedsføringsplaner som gir reelle resultater. Enten du trenger hjelp med analyse, strategi, innhold eller annonsering, står vi klare til å bistå.

Kontakt oss i dag for en gratis vurdering av hvordan vi kan hjelpe deg å lykkes digitalt.

Les også:

• Effektiv markedsføringsstrategi: Eksempler og tips du kan lære av
• Hva kan et SEO byrå gjøre for din bedrift?

Ekstern ressurs:

• HubSpot – What is a digital marketing strategy?

FAQ – Ofte stilte spørsmål om digital markedsføringsstrategi

Hva er en digital markedsføringsstrategi?

En digital markedsføringsstrategi er en plan for hvordan du skal bruke digitale kanaler som nettside, e-post, sosiale medier, søkemotorer og betalt annonsering for å nå forretningsmålene dine. Den definerer hvem du vil nå, hvilke budskap du vil bruke, hvilke kanaler du skal prioritere og hvordan du skal måle suksess.

Hvorfor er det viktig med en strategi?

Uten strategi er det lett å kaste bort tid og penger på tilfeldige tiltak som ikke henger sammen. En god strategi gir deg retning, prioritering og muligheten til å måle hva som faktisk fungerer – slik at du hele tiden kan forbedre resultatene dine.

Hvilke kanaler bør jeg bruke i strategien min?

Det avhenger av hvem du ønsker å nå og hva du ønsker å oppnå. For B2B-bedrifter er LinkedIn og SEO ofte viktig, mens B2C-bedrifter kan ha større utbytte av Meta Ads og e-post. Det beste er å velge 2–3 kanaler der du vet målgruppen din er aktive, og bygge opp fra det.

Hvor ofte bør strategien oppdateres?

Minst én gang i året, og helst kvartalsvis. Ting endrer seg raskt på nett: algoritmer, plattformregler, brukeratferd og konkurransesituasjon. Evaluering bør derfor være en naturlig del av arbeidet med digital markedsføring.

Hvordan vet jeg om strategien fungerer?

Du måler resultatene ved hjelp av KPI-er (nøkkeltall) knyttet til målene dine. Eksempler er trafikk, leads, salg, konverteringsrate eller ROAS. Bruk verktøy som Google Analytics, Search Console og CRM for å følge med.

Hva er forskjellen på strategi og handlingsplan?

Strategien er det overordnede kartet: mål, målgruppe, kanalvalg og budskap. Handlingsplanen er det operative – hva du faktisk skal gjøre, når det skal skje, og hvem som har ansvar.

Hvor mye tid tar det å lage en digital strategi?

Det varierer. En enkel strategi for en mindre virksomhet kan lages på noen dager, mens en omfattende strategi for et større selskap med mange kanaler og målgrupper kan ta flere uker. Det viktigste er at den er gjennomtenkt og forankret.

Er det nødvendig med profesjonell hjelp for å lage en strategi?

Nei, det er fullt mulig å lage en enkel strategi selv. Men hvis du ønsker å jobbe mer målrettet og få raskere resultater, kan det være en fordel å få hjelp fra et byrå med erfaring – særlig når det gjelder analyse, innhold og betalt annonsering.

Hva er typiske feil bedrifter gjør i digital markedsføring?

Vanlige feil er:

• Å hoppe rett til annonsering uten strategi

• Å kommunisere bredt og generelt uten å kjenne målgruppen

• Å spre seg for tynt over mange kanaler

• Å ikke følge med på resultater

• Å gi opp før tiltakene har hatt tid til å virke

Hvor lang tid tar det før man ser resultater?

Det varierer med kanalene du bruker. Betalt annonsering kan gi resultater raskt (dager til uker), mens SEO og innholdsmarkedsføring ofte krever 3–6 måneder eller mer for å bygge opp effekt. Konsistens og evaluering er nøkkelen.

Hvordan bør jeg prioritere dersom jeg har et lite budsjett?

Start med det du har mest kontroll over: nettsiden og innholdet ditt. Jobb med SEO og bygg en e-postliste. Bruk sosiale medier organisk før du investerer i annonser. Velg én eller to kanaler og gjør dem skikkelig – i stedet for å gjøre alt halvveis.