Annonsere på Snapchat: Slik lykkes du i 2025

Snapchat har lenge vært kjent som en app for deling av korte, spontane øyeblikk. Men i løpet av de siste årene har plattformen utviklet seg til å bli en seriøs aktør innen digital markedsføring. I 2025 er det ikke lenger bare de store merkevarene som annonserer her – også små og mellomstore bedrifter har oppdaget potensialet.

Det som gjør Snapchat unikt, er evnen til å nå brukere på en personlig og uforstyrret måte. Annonser vises i fullskjerm, midt i brukerens naturlige innholdsflyt, noe som skaper høy oppmerksomhet og engasjement. Dette gir deg som markedsfører en gyllen mulighet til å fange interessen på bare noen få sekunder.

Enten du ønsker å bygge merkevarekjennskap, drive trafikk til nettsiden din eller øke salget i nettbutikken, har Snapchat verktøyene du trenger. Samtidig gir plattformen rom for kreativitet, testing og målretting – alt i én brukervennlig annonseplattform.

I denne artikkelen får du en komplett guide til hvordan du lykkes med annonsering på Snapchat i 2025. Vi ser nærmere på hvem som bruker plattformen, hvilke annonseformater som finnes, hvordan du setter opp kampanjer, og hvordan du måler resultatene. Underveis får du også eksempler, verktøy og strategiske tips som hjelper deg å komme i gang – uansett bransje eller budsjett.

Er du klar for å utnytte en av de mest undervurderte plattformene i den digitale verktøykassen? Da er denne guiden for deg.

1. Hvorfor annonsere på Snapchat i 2025?

I en tid hvor brukere stadig blir mer reklameblinde og skepsis til annonser øker, skiller Snapchat seg ut som en kanal som fortsatt oppleves relevant, engasjerende og ekte. Plattformens evne til å fange oppmerksomheten i det øyeblikket den oppstår – uten støy og forstyrrelser – gjør Snapchat til et sterkt verktøy for bedrifter som ønsker å være til stede i brukernes daglige liv.

Enten du er ute etter å bygge merkevarekjennskap eller generere direkte konverteringer, tilbyr Snapchat en kombinasjon av høy brukerinvolvering og avansert målretting som gjør at du kan nå riktig person, til riktig tid – og med riktig budskap. Dette gjelder ikke bare globale merkevarer, men også små og mellomstore virksomheter som vil nå yngre og mer digitalt drevne målgrupper.

1.1 Snapchats brukervekst og demografi

Snapchat vokser fortsatt, og i 2025 har plattformen over 750 millioner månedlige aktive brukere globalt. I Norge bruker mer enn 60 % av befolkningen under 30 år Snapchat daglig, og bruken blant voksne mellom 30 og 50 år er også i vekst. Det betyr at plattformen ikke lenger er et “tenåringsfenomen” – den har blitt et naturlig kommunikasjonsverktøy i store deler av befolkningen.

Mye av Snapchats styrke ligger i hvor integrert den er i brukernes daglige rutiner. Folk åpner appen flere ganger om dagen, gjerne for å holde kontakt med venner, se stories eller oppdage innhold i Discover-seksjonen. Nettopp dette mønsteret gjør Snapchat svært attraktivt for markedsføring: Brukerne er aktive, lojale og til stede i øyeblikket.

For deg som markedsfører betyr dette at du har en plattform der du kan skape ekte tilstedeværelse – ikke bare “annonsetilstedeværelse”, men en del av selve opplevelsen.

1.2 Fordeler med Snapchat-annonsering

Snapchat tilbyr flere fordeler som gjør plattformen til et effektivt tilskudd i markedsmiksen:

Fullskjermopplevelse uten distraksjoner

Snapchat-annonser vises vertikalt i fullskjerm, uten forstyrrende elementer som kommentarer, likes eller konkurrerende innhold. Dette gir høyere visuell påvirkning og større sjanse for å fange oppmerksomheten umiddelbart.

Sterkt brukerengasjement

Plattformen er bygget for interaksjon. Brukerne forventer å engasjere seg med innhold – enten det er ved å swipe opp, bruke et AR-filter eller svare på en poll. Dette gir deg unike muligheter til å bygge relasjoner og skape handling.

Lavere konkurranse og kostnader

Sammenlignet med overmette kanaler som Facebook og Instagram, er det ofte lavere annonsekostnader på Snapchat – spesielt i nisjer der konkurransen fortsatt er moderat. Dette betyr at du kan få mer eksponering for pengene dine.

Kreative muligheter som skiller deg ut

Snapchat gir rom for kreativitet med elementer som linser, AR-effekter, filter og story ads. Dette åpner for kampanjer som ikke bare blir sett – men også husket og delt.

Treffsikker målretting og god måling

Med Snap Ads Manager kan du målrette kampanjer basert på demografi, interesser, atferd og lokasjon – og få sanntidsdata på hvordan annonsene presterer. Du kan også bruke Snap Pixel for å måle handlinger på nettsiden din.

Oppsummert:

Snapchat er i 2025 en kanal som kombinerer høy rekkevidde i yngre målgrupper med kreative annonseformater og sterk engasjement. Det er en plattform som ikke bare gir eksponering, men mulighet for ekte tilkobling – og det kan gi både merkevarebygging og salg et løft. Hvis du ønsker å fange oppmerksomheten der den faktisk er, bør Snapchat være en del av markedsføringsstrategien din.

Vil du lære mer om hvordan Snapchat passer inn i en helhetlig digital strategi? Ta en titt på vår guide Effektiv markedsføringsstrategi: Eksempler og tips du kan lære av.

2. Hvordan fungerer annonsering på Snapchat?

Snapchat har gjort det overraskende enkelt å komme i gang med annonsering, selv for dem som aldri har laget en digital kampanje før. Plattformen tilbyr en strukturert og intuitiv tilnærming til annonsering, og du har full kontroll over både budsjett, målgruppe og annonsemateriell. Alt skjer gjennom verktøyet Snapchat Ads Manager, hvor du setter opp kampanjen fra start til slutt – uten behov for eksterne verktøy.

Ved hjelp av Snapchat Ads kan du nå brukere mens de er aktive og engasjerte i appen, enten gjennom stories, Discover, linser eller AR-filtre. Uansett om du vil drive trafikk til en nettside, få flere appinstallasjoner, eller bare øke kjennskapen til merkevaren din, finnes det verktøy og formater som dekker målet ditt.

2.1 Snap Ads Manager – oversikt

Snap Ads Manager er hjertet i annonseringssystemet på Snapchat. Det er her du oppretter kampanjer, definerer mål, målretter brukere, lager annonsegrupper og laster opp kreative elementer. Alt skjer i én og samme plattform, noe som gjør det enkelt å holde oversikt.

Når du oppretter en kampanje, blir du guidet gjennom følgende trinn:

• Velg kampanjemål: Du kan velge mellom ulike mål, som økt trafikk, videovisninger, konverteringer, appinstallasjoner eller merkevarekjennskap.

• Sett opp annonsegrupper: Her definerer du målgruppen, budsjettet og annonseplasseringene.

• Last opp annonsemateriell: Du kan bruke egne videoer og bilder, eller benytte Snapchats egne maler og kreative verktøy.

• Analyser og optimaliser: Når kampanjen er i gang, får du detaljerte data om rekkevidde, klikk, konverteringer og kostnader – i sanntid.

Snap Ads Manager er tilgjengelig i nettleseren og krever ingen nedlastinger. Det betyr at du kan logge inn fra hvor som helst og justere kampanjer når du vil – perfekt for små bedrifter med fleksible behov.

Tips: Hvis du har brukt Meta Ads Manager før, vil du kjenne igjen strukturen. Mange synes faktisk at Snap Ads er enda mer brukervennlig.

2.2 Annonseformater på Snapchat

En av Snapchats største styrker er variasjonen i annonseformater. Dette gir deg fleksibilitet til å tilpasse budskapet etter målgruppen og formålet med kampanjen.

Her er de mest brukte formatene:

Single Image/Video Ads

Dette er enkle annonser som vises mellom stories eller i Discover. Du kan bruke et vertikalt bilde eller en video (opptil 3 minutter, men 5–15 sekunder anbefales). En tydelig CTA-knapp som “Swipe opp” leder brukeren til nettsted, app eller annen destinasjon.

Story Ads

Disse består av flere snaps som vises som en sekvens. Perfekt for å fortelle en historie eller vise et produkt fra ulike vinkler. Vises ofte i Discover-delen med en tilpasset “tile” (forsidebilde).

Collection Ads

Viser flere produkter under én hovedvideo eller bilde, som brukeren kan trykke på. Ideelt for nettbutikker og kampanjer med flere produkter. Du kan koble til en produktfeed for automatisk oppdatering.

Commercials

Dette er ikke-skipbare videoannonser på 6–15 sekunder, som vises i Snap Originals og premium-innhold. De gir høy synlighet og passer godt til merkevarebygging.

AR Lenses (linser)

Lar brukeren interagere med kampanjen din gjennom ansiktsfiltre eller miljøeffekter. Dette er Snapchats mest unike annonseformat og har høy delingsverdi – spesielt blant yngre brukere.

Filters

Geobaserte design som brukeren kan legge over egne snaps. Populært ved arrangementer, åpninger og kampanjer med lokal forankring.

Hvilket format du velger, avhenger av målet med kampanjen. Ønsker du å drive trafikk til en nettside, fungerer Story Ads eller Video Ads best. Skal du engasjere målgruppen med kreativitet, er linser eller AR-annonser mer effektive.

2.3 Målrettingsalternativer

Snapchat tilbyr presise målrettingsmuligheter, og dette er noe av det som gjør plattformen så effektiv. Du kan kombinere flere kriterier for å treffe riktig målgruppe med stor nøyaktighet.

Her er noen av alternativene:

• Demografi: Alder, kjønn, språk og bosted

• Enheter: Målrett etter operativsystem (iOS/Android), tilkoblingstype (Wi-Fi vs. mobildata) og enhetstype

• Interesser og atferd: Brukerdata som baserer seg på hvordan folk bruker appen – alt fra sport og reiser til mote og teknologi

• Brukerdefinerte målgrupper: Last opp kundelister, eller bygg retargeting-grupper basert på nettstedbesøk eller tidligere annonseinteraksjoner

• Lookalike-målgrupper: Nå nye personer som ligner på dine eksisterende kunder

• Geografisk målretting: Målrett så bredt som hele landet eller så snevert som en radius på 1 km rundt en butikk

Du kan også ekskludere visse grupper fra å se annonsen, noe som er nyttig når du for eksempel ikke vil vise annonser til eksisterende kunder.

Snapchat Ads gir deg alt du trenger for å lage, målrette og optimalisere kampanjer direkte fra nettleseren. Med et brukervennlig grensesnitt, kreative annonseformater og presis målretting, er det lett å komme i gang – og enda lettere å vokse.

3. Strategi: Slik planlegger du en effektiv Snapchat-kampanje

En vellykket kampanje på Snapchat starter ikke med annonsebildet eller budsjettet – den starter med en gjennomtenkt strategi. Snapchat er en dynamisk plattform der både kreativitet og analyse spiller en nøkkelrolle, og det er avgjørende å ha en plan som balanserer begge deler. Jo tydeligere du er på hva du vil oppnå, hvem du vil nå, og hvordan du vil kommunisere med dem – desto større er sjansen for at du lykkes.

I denne delen går vi gjennom de tre viktigste strategiske komponentene for å planlegge en målrettet og effektiv Snapchat-kampanje i 2025.

3.1 Sett tydelige mål

Før du lager annonsemateriell eller setter opp annonser i Snap Ads Manager, bør du stille deg selv ett grunnleggende spørsmål: Hva ønsker jeg å oppnå med kampanjen?

Snapchat tilbyr ulike kampanjemål som avgjør hvordan algoritmen viser annonsene dine og hvilke handlinger den optimaliserer for. Her er de vanligste målene:

• Bevissthet (Awareness): Hvis du ønsker at flest mulig skal kjenne til merkevaren din. Passer godt for nye produktlanseringer, kampanjer eller merkevarebygging.

• Trafikk (Website Visits): Når målet er å få folk til å besøke nettsiden din, enten for å lese mer, se et produkt eller melde seg på et nyhetsbrev.

• Konverteringer (Conversions): Hvis du vil at brukerne skal gjøre en konkret handling – som å kjøpe noe, registrere seg eller sende inn et skjema.

• Appinstallasjoner: Perfekt for deg som tilbyr en mobilapp og vil øke antall nedlastinger.

• Video Views: Når du ønsker at folk skal se en hel video og dermed forstå budskapet ditt.

Ved å sette klare og målbare KPI-er – som antall klikk, konverteringer eller ROAS – blir det enklere å analysere, justere og forbedre kampanjen underveis.

Tips: Koble kampanjemålet til en konkret forretningsverdi. Hvis målet er å selge et produkt, bør du vite hvor mye ett salg er verdt – og hvor mye du kan bruke for å oppnå det.

3.2 Kjenn målgruppen din

Snapchat-annonsering er mest effektiv når budskapet er hyperrelevant for målgruppen. For å treffe riktig, må du ha innsikt i hvem de er, hvordan de tenker, og hvilke typer innhold de engasjerer seg i.

Her er noen spørsmål du bør kunne svare på før du setter opp kampanjen:

• Hvilken aldersgruppe ønsker jeg å nå?

• Er målgruppen hovedsakelig menn, kvinner – eller begge?

• Hvor bor de? (Spesifikke byer, regioner eller hele landet?)

• Hva er de interessert i?

• Hva er deres digitale vaner?

• Hvilke problemer har de – og hvordan kan jeg løse dem?

Dersom du ikke har ferdige personas ennå, kan du bruke data fra Google Analytics, CRM-systemer eller tidligere kampanjer for å danne et bilde. Du kan også få inspirasjon til målgruppedefinering ved å lese vår artikkel Målgruppeanalyse for bedrifter: Strategier for å nå riktig publikum

Når du har definert målgruppen, blir det enklere å lage annonsemateriell som fanger oppmerksomheten – og som får folk til å handle.

3.3 Lag en publiserings- og testplan

Mange gjør feil ved å publisere én enkelt annonse og vente på resultater. En mer effektiv tilnærming er å lage flere varianter og teste dem mot hverandre – såkalt A/B-testing.

Hva bør du teste?

• Ulike kreative uttrykk: Prøv ulike bilder, farger og videoformater.

• Tekst og budskap: Hvilken overskrift fungerer best? Hvilken CTA gir flest klikk?

• Målgrupper: Test flere segmenter, f.eks. aldersgrupper eller geografiske områder.

• Tidspunkt: Når på døgnet får du mest interaksjon?

Ved å teste systematisk, får du raskt innsikt i hva som fungerer – og hva som ikke gjør det. Bruk disse dataene til å justere og optimalisere kampanjen underveis.

Timing og varighet

Snapchat er en plattform med høy frekvensbruk – mange sjekker appen flere ganger om dagen. Det gir deg fleksibilitet til å teste ulike tidspunkt for publisering. Generelt ser man best respons tidlig på morgenen (før jobb/skole), i lunsjtider og på kvelden.

Varighet av kampanjen bør tilpasses målet. En kampanje for appinstallasjon kan være kort og intensiv, mens en merkevarekampanje gjerne bør gå over flere uker for å bygge kjennskap.

Sett opp en strukturert testplan

Element	Variant A	Variant B
Bilde/video	Produktbilde	Lifestyle-bilde
Overskrift	“Prøv det nå!”	“Spar 20 % i dag!”
CTA	“Swipe opp”	“Utforsk mer”
Målgruppe	Kvinner 20–30, Oslo	Kvinner 20–30, Bergen

Når du har testet og sett hva som presterer best, bør du allokere mer budsjett til den mest effektive varianten. Dette er en nøkkelstrategi for å forbedre ROAS over tid.

En god strategi for Snapchat-annonsering starter med klare mål, bygger på innsikt om målgruppen og inkluderer en strukturert plan for testing og publisering. Dette gir deg ikke bare bedre resultater – det gir deg også trygghet i beslutningene du tar underveis.

4. Annonsekreativitet: Hva fungerer best på Snapchat?

Snapchat er en visuell og mobil først-plattform – noe som betyr at det kreative uttrykket ditt har en direkte innvirkning på resultatene. På Snapchat holder det ikke med et generisk bilde og en standard tekstlinje. For å fange oppmerksomheten til brukerne – som sveiper raskt og forventer underholdning – må du tenke både strategisk og kreativt.

Det positive er at Snapchat gir deg rom til å være leken, uformell og eksperimentell. Dette er en plattform der autensitet ofte slår perfeksjon, og hvor engasjerende innhold presterer bedre enn «glatte» reklamer.

Her viser vi deg hva som faktisk fungerer, og hvordan du kan skape annonser som gir resultater.

4.1 Beste praksis for annonseinnhold

Førsteinntrykket teller – og på Snapchat har du bare 1–3 sekunder på deg til å overbevise brukeren om å se videre eller sveipe opp. Det betyr at du må være tydelig, visuell og handlekraftig.

Her er noen viktige retningslinjer:

• Start med et sterkt visuelt element: Bruk et bilde eller videoklipp som umiddelbart fanger oppmerksomheten – gjerne noe overraskende, emosjonelt eller gjenkjennbart.

• Hold det vertikalt: Snapchat er laget for mobil, så annonsen din bør alltid være i vertikalt 9:16-format for å fylle skjermen.

• Bruk undertekster: Mange ser annonser uten lyd. Legg derfor til tekst som forklarer budskapet.

• Ha én klar CTA: Ikke gjør brukeren usikker. Fortell tydelig hva du vil at de skal gjøre, f.eks. «Swipe opp for å bestille» eller «Se videoen nå».

• Hold det kort: Ideell lengde på en annonsevideo er 5–10 sekunder. Er budskapet ditt lenger, del det heller opp i en Story Ad.

• Tenk mobil først: Unngå små detaljer og bruk stor, lesbar tekst. Husk at brukeren holder telefonen i én hånd.

Eksempel på struktur:

1. Åpning med visuelt «bang»

2. Budskap + tekstforklaring

3. Avslutning med klar CTA

Dette fungerer spesielt godt i produktkampanjer, app-lanseringer og arrangementspromotering.

4.2 Bruk av video og AR-funksjoner

Snapchat er ikke bare for vanlige annonser – det er også en pioner innen interaktiv markedsføring. Video og AR (Augmented Reality) åpner helt nye muligheter for å engasjere målgruppen på en måte få andre plattformer kan matche.

Videoannonser

• Storytelling: Bruk flere «snaps» til å bygge opp et budskap. For eksempel: Start med et problem – vis løsningen – avslutt med tilbud.

• Produktdemonstrasjoner: Vis hvordan produktet brukes i virkeligheten.

• Reels-lignende stil: Bruk trender, musikk og tekstanimasjoner for å matche Snapchats innholdsstil.

AR Lens Ads

• Interaktivitet: La brukeren teste produkter, prøve klær/sminke eller plassere objekter i eget miljø.

• Delingsverdi: Brukere deler gjerne snaps der de bruker morsomme eller nyttige linser – og du får gratis eksponering.

• Lokal relevans: Du kan tilpasse AR-objektene etter by, årstid eller begivenhet.

Eksempel: Et treningssenter kan lage en linse der brukeren får lagt på en «treningsbody» og logo, med CTA «Swipe opp for gratis prøvetime».

Når bør du bruke AR eller video?

• Har du et fysisk produkt? Da er video og AR ideelle.

• Vil du at brukerne skal huske deg? Video er mer minneverdig enn statiske bilder.

• Ønsker du viral spredning? AR-linser kan gi høy organisk rekkevidde.

4.3 Unngå disse vanlige feilene

Selv gode intensjoner kan føre til svake resultater hvis det kreative ikke er tilpasset Snapchat-formatet. Her er de vanligste fallgruvene – og hvordan du unngår dem:

Bruk av liggende eller kvadratisk video

Dette skaper sorte felt på skjermen og reduserer oppmerksomhet. Bruk alltid vertikalt 9:16-format.

For mye tekst eller kompliserte budskap

Snapchat-brukere har ikke tid til å lese avsnitt. Vær enkel, tydelig og visuell.

Utydelig CTA eller ingen CTA i det hele tatt

Det er viktig å lede brukeren videre – hvis du ikke sier hva du vil at de skal gjøre, vil de ikke gjøre noe.

Generisk innhold som ikke matcher plattformen

Annonser som ser ut som de er laget for Facebook eller YouTube, faller ofte flatt. Lag heller innhold som føles hjemme på Snapchat – raskt, uformelt og engasjerende.

Oppsummert:

Skal du lykkes på Snapchat, må det kreative innholdet tilpasses plattformens unike uttrykk og brukeratferd. Tenk vertikalt, hold det visuelt, bruk interaktivitet der det gir mening – og husk alltid å ha én tydelig oppfordring til handling. Da har du et solid grunnlag for å få mest mulig ut av annonsekronene dine.

Vil du ha flere tips til hvordan du lager engasjerende annonser? Les vår artikkel Hvordan skrive en god SEO-metabeskrivelse? – prinsippene om tydelighet og relevans gjelder like mye for visuell annonsering som for tekst.

5. Budsjett og annonsekostnader på Snapchat

En av fordelene med Snapchat som annonseplattform er at det er rom for både små og store budsjetter. Du trenger ikke millioner for å komme i gang – men du må vite hvordan du bruker annonsekronene dine smart. Ved å forstå hvordan Snapchat-prismodellen fungerer, og hvordan du bør strukturere annonsebudsjettet, kan du få god avkastning selv med begrensede ressurser.

Snapchat fungerer med en auksjonsbasert prismodell, hvor du konkurrerer med andre annonsører om synlighet i sanntid. Det betyr at prisene varierer, men også at du har fleksibilitet til å teste, justere og optimalisere løpende.

5.1 Hva koster det å annonsere?

Det er vanskelig å gi en eksakt pris på Snapchat-annonsering, fordi kostnaden påvirkes av flere faktorer, som målgruppe, annonseformat, tidspunkt og konkurranse. Likevel finnes det veiledende tall for 2025:

Prisnivå	Estimat (2025)
CPM (per 1.000 visninger)	15–50 kr
CPC (per klikk)	1–5 kr
CPA (per konvertering)	10–100 kr (varierer kraftig)
Minimumsbudsjett	Fra 50 kr/dag

Disse prisene gjør Snapchat til en svært konkurransedyktig kanal sammenlignet med f.eks. Meta, Google eller TikTok – spesielt dersom du annonserer til yngre målgrupper eller innen underrepresenterte bransjer på plattformen.

Merk: Snapchat har ingen krav om stort startbudsjett, men algoritmen trenger nok datagrunnlag for å optimalisere. Derfor anbefales det å ha minimum 2.000–3.000 kr tilgjengelig per kampanje for å kunne hente nok innsikt.

5.2 Hvordan bruke budsjettet smart?

For å få mest mulig igjen for investeringen din, bør du tenke strategisk rundt hvordan budsjettet fordeles og brukes. Her er noen praktiske tips:

1. Definer kampanjemål først

Bruk kampanjetypen (bevissthet, trafikk, konvertering) som utgangspunkt for hvor mye du skal bruke. Konverteringskampanjer krever ofte høyere budsjett enn merkevarebygging for å oppnå gode resultater.

2. Test før du skalerer

Start med et mindre testbudsjett for å finne ut hva som fungerer. Når du ser hvilke annonser, målgrupper eller formater som gir best resultater, kan du skalere gradvis.

3. Prioriter kvalitet fremfor kvantitet

I stedet for å spre budsjettet tynt over mange annonser, bør du satse på noen få, godt produserte annonser og gi algoritmen tid til å lære.

4. Optimaliser løpende

Bruk Ads Manager og Snap Pixel til å analysere ytelse og justere annonsene. Noen små endringer i budskap eller bilde kan gjøre stor forskjell for klikkrate og kostnad per handling.

5. Ta hensyn til målgruppe og konkurranse

Målretter du for eksempel mot unge kvinner i Oslo innen mote, kan konkurransen være høy – og dermed også kostnaden. En mer nisjet målgruppe kan gi lavere priser og høyere ROAS.

5.3 Eksempel på kostnadsfordeling

La oss si at du har et budsjett på 6.000 kr for én måned. En mulig fordeling kan se slik ut:

Element	Budsjett (NOK)	Andel av total
Testing av kreativer (A/B)	900	15 %
Hovedkampanje (beste annonsevariant)	4.200	70 %
Retargeting og optimalisering	900	15 %

Ved å strukturere budsjettet på denne måten får du både testet ulike annonsebudskap og optimalisert hovedkampanjen mot høyest mulig avkastning.

Snapchat gir deg fleksibilitet til å komme i gang med lav risiko, og med riktig strategi kan du oppnå svært gode resultater – selv med moderate budsjett. Nøkkelen er å teste smart, optimalisere underveis og alltid ha kampanjemålet i fokus.

6. Slik måler du resultatene av Snapchat-kampanjen

Du har planlagt kampanjen, laget engasjerende annonser og trykket på «Publiser». Men hvordan vet du om innsatsen faktisk gir resultater? Svaret ligger i måling og analyse. Snapchat gir deg gode verktøy for å spore alt fra visninger og klikk til konverteringer og kostnader – men du må vite hvilke tall som betyr noe, og hvordan du bruker dem.

Uten god måling blir det vanskelig å forstå hva som fungerer, og enda vanskeligere å forbedre fremtidige kampanjer. I denne seksjonen lærer du hvordan du måler ytelsen av kampanjene dine på en smart og målrettet måte.

6.1 Viktige måleparametere

Snapchat Ads Manager gir deg tilgang til en rekke måleparametere som kan hjelpe deg med å evaluere kampanjens effektivitet. Her er de viktigste du bør følge med på:

Impressions (visninger)

Antall ganger annonsen ble vist for brukere. En høy impressions-tall kan være positivt hvis målet ditt er rekkevidde eller merkevarekjennskap.

Swipe-ups (interaksjoner)

Dette er Snapchats ekvivalent til klikk. Brukeren sveiper opp på annonsen for å besøke nettstedet ditt, se mer innhold, installere en app eller lignende. En god swipe-up-rate (SUR) ligger gjerne mellom 0,5 % og 2 %, men varierer avhengig av bransje.

Conversions (konverteringer)

Antall faktiske handlinger du har definert som mål – for eksempel kjøp, innsendt skjema eller appnedlastinger. Konverteringer må spores ved hjelp av Snap Pixel (mer om det under).

CPA (kostnad per konvertering)

Hvor mye du betaler for hver ønsket handling. Dette er en nøkkelindikator for kampanjens lønnsomhet.

ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS viser hvor mye inntekt du får igjen per krone brukt på annonsering. Hvis du bruker 1.000 kr og tjener 4.000 kr, har du en ROAS på 4. Et viktig tall for deg som ønsker lønnsom skalering.

Average Screen Time

Hvor lenge brukeren ser på annonsen før de sveiper bort. Lav skjermtid kan indikere at annonsen ikke fanger nok oppmerksomhet i starten.

Ved å følge med på disse tallene får du et helhetlig bilde av hvordan annonsene presterer – både i volum og verdi.

6.2 Bruk av Snap Pixel og konverteringssporing

Hvis du skal måle hva brukerne faktisk gjør etter å ha sett eller klikket på annonsen din, trenger du Snap Pixel. Dette er et lite sporingsscript du legger inn på nettsiden din, slik at Snapchat kan registrere hendelser som skjer utenfor appen.

Hva kan Snap Pixel spore?

• Kjøp i nettbutikk (med verdi)

• Påmeldinger til nyhetsbrev

• Utfylte kontaktskjema

• Klikk på bestemte knapper

• Appinstallasjoner (når koblet til app)

Hvordan setter du opp Snap Pixel?

1. Gå til Snap Ads Manager

2. Velg «Events Manager» → «Set up Pixel»

3. Kopier koden og lim den inn på nettstedet via <head>-taggen, eller bruk et verktøy som Google Tag Manager

4. Test at det fungerer med verktøy som Snapchat Pixel Helper

Du kan også konfigurere avanserte hendelser ved å bruke «Event-based tracking», som gir mer kontroll over hvilke handlinger som spores. Dette er spesielt nyttig hvis du driver nettbutikk med WooCommerce, Shopify eller lignende.

6.3 Justering og optimalisering underveis

En kampanje som bare kjøres uten oppfølging, er en tapt mulighet. Det er nettopp i optimaliseringen du virkelig kan hente ut verdi – og Snapchat gjør det enkelt å justere underveis.

Optimaliser kreative elementer

• Endre bilder og videoer med lav skjermtid

• Test ulike CTA-er som «Swipe opp», «Les mer» eller «Sjekk tilbudet»

• Bruk dynamisk tekst eller emojis for å tilpasse tonen

A/B-test variabler

Kjør to versjoner av samme annonse, og la dataene vise deg hvilken som fungerer best. Bytt ut den svakeste – og test videre. Enkle justeringer kan gi store utslag.

Juster målgrupper

Hvis du ser at én demografi eller region presterer bedre enn andre, kan du allokere mer budsjett til den gruppen – eller ekskludere de som ikke responderer.

Endre tidspunkt eller visningsfrekvens

• Når på dagen fungerer kampanjen best?

• Ser du tegn på annonsetretthet (lavere SUR over tid)?

• Kanskje du bør begrense frekvens for ikke å irritere brukeren.

Analyser utvikling over tid

Sett opp rapporter og sammenlign uke for uke. Målet er ikke nødvendigvis perfekte tall, men å identifisere trender og reagere på dem. Hvis du vil forstå hvordan Snapchat-kampanjer bør spille sammen med andre digitale tiltak, anbefaler vi artikkelen Digital strategi: 5 trinn for å maksimere din digitale tilstedeværelse.

Snapchat gir deg alle verktøyene du trenger for å måle, forstå og forbedre kampanjene dine. Ved å kombinere gode måleparametere med kontinuerlig optimalisering, bygger du ikke bare synlighet – du bygger også lønnsomhet.

7. Eksempler på bedrifter som lykkes med Snapchat-annonsering

Det er lett å bli overveldet av statistikk og tekniske funksjoner, men noen ganger er det mest nyttige rett og slett å se hvordan andre har lykkes. Snapchat har vært en lønnsom kanal for både små lokale aktører og store internasjonale merkevarer – og det finnes mange inspirerende eksempler å lære av.

Uansett bransje, målgruppe eller budsjett, er det mulig å skape effektive kampanjer på Snapchat – så lenge man forstår hvordan plattformen fungerer og bruker dens styrker smart.

7.1 Norske eksempler

Treningssenter i Oslo: Økte påmeldinger med AR-linse og video

Et lokalt treningssenter i Oslo lanserte en ny kampanje for å tiltrekke seg unge voksne til gruppetimer og personlig trening. De kombinerte to annonseformater: en AR-linse der brukerne kunne “se seg selv” i treningsklær med logoen til senteret, og en 10-sekunders story-video som viste energiske klipp fra treningsøkter med en klar CTA: “Swipe opp for gratis prøvetime”.

Resultater etter 14 dager:

• 25.000 visninger

• 1.200 swipe-ups

• 650 registrerte prøvetimer

• ROAS: 3,4

Kampanjen ble målrettet mot brukere i alderen 20–35 i Oslo-området og brukte en kombinasjon av bred interessebasert målretting og geolokasjon. Det som fungerte best? Den personlige og lekne tonen – og muligheten til å interagere med merkevaren direkte gjennom linsen.

Nettstudieplattform: Fikk 30 % flere påmeldinger fra Snapchat enn Instagram

En norsk leverandør av nettkurs i design og markedsføring testet Snapchat-annonser parallelt med kampanjer på Instagram. De brukte samme annonsebudskap, men tilpasset formatet til Snapchats fullskjermstil med dynamisk tekst og visuelle elementer.

Resultater:

• Snapchat hadde lavere CPC (3,10 kr vs. 4,90 kr på Instagram)

• 30 % høyere påmeldingsrate blant Snapchat-brukere

• Snapchat-genererte leads viste 25 % lavere churn etter 3 måneder

Dette viste dem at Snapchat ikke bare kan generere leads – men også mer engasjerte og lojale kunder når målgruppen er riktig definert.

7.2 Internasjonale suksesshistorier

L’Oréal: Sminkekampanje med AR-linse ga 6x høyere kjøpsintensjon

L’Oréal brukte Snapchats AR-funksjonalitet til å lage en linse der brukerne kunne prøve mascara og leppestift virtuelt. Når brukeren så seg selv i kameraet med produktene påført, fikk de også en swipe-up-knapp med “Kjøp nå”.

Resultater:

• 2,4x høyere engasjement enn gjennomsnittet for kampanjer

• 6x høyere kjøpsintensjon

• 19 % økt varebevissthet i målgruppen 18–34

Subway: Story Ads med humor og lokasjonstilpasning økte salget

Subway testet Snapchat Story Ads i flere amerikanske byer for å promotere lunsjtilbud. De brukte humoristiske korte videoer som matchet Snapchats tone – og tilpasset tilbudene basert på by og tidspunkt.

Resultater:

• 2 millioner visninger

• 11 % økning i lunsjsalg i kampanjeområdene

• 9 % høyere preferanse for Subway blant målgruppen 18–25

Dette viser hvordan selv lavinteresseprodukter kan lykkes – så lenge det kreative er engasjerende og kontekstuelt relevant.

7.3 Hva kan vi lære av disse eksemplene?

Fellesnevnerne for kampanjene som fungerer godt på Snapchat er:

• Tydelig og visuelt budskap – Bruk video, animasjon eller AR for å skille deg ut.
• Relevant målgruppe – Kampanjen treffer riktig demografi, på rett sted og tidspunkt.
• Enkel handling – Én klar oppfordring til handling, som å swipe opp, kjøpe eller melde seg på.
• Plattformtilpasset innhold – Innholdet føles naturlig for Snapchat og brukerne der.

Disse eksemplene viser også at du ikke trenger å være et globalt konsern for å lykkes. Selv lokale aktører kan bruke Snapchats verktøy effektivt, så lenge de fokuserer på målgruppe, budskap og mobiltilpasset design.

8. Snapchat-annonsering sammenlignet med andre plattformer

Snapchat er en sterk aktør i den digitale annonseringsverdenen, men det finnes flere alternativer – hver med sine styrker og svakheter. Når du vurderer hvor du skal legge annonsebudsjettet, er det viktig å forstå hvordan Snapchat skiller seg fra konkurrentene, og hvilke situasjoner som gjør det til et bedre – eller dårligere – valg.

I denne seksjonen sammenligner vi Snapchat med de tre mest populære annonseplattformene: Meta (Facebook og Instagram), TikTok og Google Ads. Du får innsikt i hva som gjør Snapchat unikt, og hvordan du kan bruke plattformene sammen for å maksimere rekkevidde og effekt.

8.1 Snapchat vs. Meta (Facebook og Instagram)

Fordeler med Snapchat:

• Mindre konkurranse: Fordi færre annonsører er aktive på Snapchat, kan du ofte oppnå lavere CPM-priser og mindre “annonsemetning”.

• Fullskjerm og interaktivitet: Snapchat tilbyr vertikale annonser i fullskjerm uten støy, og AR-linser gir høyere engasjement enn tradisjonelle Meta-annonser.

• Større appell blant unge: Snapchat har en spesielt sterk posisjon blant brukere under 30 år – der Meta mister stadig mer fotfeste.

Ulemper med Snapchat:

• Begrenset rekkevidde i eldre målgrupper: Hvis du ønsker å nå personer over 45 år, er Meta ofte et bedre valg.

• Færre kampanjetyper: Meta har mer avansert segmentering, flere kampanjemål og bedre integrasjon med tredjepartsverktøy for e-handel og leadgenerering.

Når bør du velge Snapchat fremfor Meta?

• Du vil nå yngre målgrupper (15–35 år)

• Du jobber med visuelle eller engasjerende produkter

• Du ønsker å teste kampanjer med lavere konkurranse og kostnad

8.2 Snapchat vs. TikTok

Fordeler med Snapchat:

• Stabilitet og ROI: Snapchat gir ofte mer stabile resultater og lavere frafall enn TikTok, som kan ha høyt engasjement, men svakere konvertering.

• Sterkere AR-verktøy: Snapchats linser, filtre og AR-annonser er langt mer utviklet og modnet enn TikToks.

• Mer kontroll over målretting: Snapchat gir mer spesifikke muligheter for geolokasjon, retargeting og enhetsbasert målretting.

Ulemper med Snapchat:

• Mindre viral rekkevidde: TikTok har et sterkt innebygget viralt potensial, der innhold kan eksplodere i rekkevidde organisk.

• Høyere terskel for underholdningsverdi: TikTok-brukere forventer humor, kreativ historiefortelling og høy produksjonsverdi – Snapchat er mer personlig og uformell.

Når bør du velge Snapchat fremfor TikTok?

• Du ønsker stabile resultater fremfor viral rekkevidde

• Du vil bruke AR-funksjonalitet som en del av kampanjen

• Du vil ha mer kontroll over målgruppe og annonsering

8.3 Snapchat vs. Google Ads

Fordeler med Snapchat:

• Mer visuelt og engasjerende: Snapchat tilbyr formater som er laget for mobil og som fanger oppmerksomheten umiddelbart.

• Sterkere på merkevarebygging: Snapchat-annonser kan vises i kontekster som føles naturlige og underholdende, noe som bygger relasjon.

• Større påvirkning på oppdagelsesfasen: Snapchat fungerer best i begynnelsen av kundereisen – når brukeren ikke nødvendigvis leter, men oppdager.

Ulemper med Snapchat:

• Mindre kjøpsintensjon: Google Ads, spesielt søkeannonser, treffer brukere med høy kjøpsklarhet – de søker aktivt etter en løsning.

• Svakere på B2B og komplekse produkter: Google egner seg bedre for segmenter der beslutningsprosessen er langsom og informasjonsbasert.

Når bør du velge Snapchat fremfor Google Ads?

• Når du vil skape bevissthet og bygge merkevaren visuelt

• Når du ønsker å påvirke kjøpsatferd før brukeren begynner å søke

• Når målgruppen er ung og kjøper spontant

8.4 Når bør du bruke Snapchat – og når bør du ikke?

Snapchat passer best når:

• Du har et visuelt eller opplevelsesbasert produkt
• Målgruppen din er under 35 år
• Du ønsker å skape engasjement med lavere konkurranse
• Du har lyst til å teste kreative formater som linser, AR og interaktive videoer
• Du vil bygge merkevarekjennskap tidlig i kundereisen

Snapchat passer dårlig når:

• Du jobber med tung B2B-markedsføring
• Målgruppen er over 45 år
• Du trenger høy presisjon i intensjonsbaserte søk
• Du har begrenset tilgang på visuelt annonsemateriell

Snapchat er et godt alternativ – og supplement – til de store plattformene, men det fungerer ikke for alle. Plattformen skinner når du vil nå yngre målgrupper, teste interaktiv annonsering, eller jobbe med merkevarebygging i et mobilt og personlig format. Ved å kombinere Snapchat med andre plattformer som Meta eller Google, kan du dekke hele kundereisen – fra oppdagelse til kjøp.

9. Verktøy og ressurser for Snapchat-annonsering

Selv om Snapchat tilbyr en enkel annonseplattform, er det smart å bruke støttende verktøy og ressurser for å lage bedre innhold, måle resultater mer nøyaktig og lære av beste praksis. Enten du er nybegynner eller en erfaren markedsfører, finnes det gratis og betalte verktøy som kan gi deg et konkurransefortrinn.

I denne seksjonen får du en oversikt over de viktigste verktøyene og ressursene du bør kjenne til før – under – og etter kampanjen.

9.1 Snap Ads Manager

Snap Ads Manager er kjernen i Snapchats annonseøkosystem. Det er her du:

• Oppretter og administrerer kampanjer

• Velger annonseformater og budstrategi

• Definerer målgrupper

• Setter opp Snap Pixel for konverteringssporing

• Analyserer kampanjeresultater i sanntid

Grensesnittet er brukervennlig, og Snapchat har lagt inn små hjelpetekster og forklaringer underveis – perfekt for nybegynnere. Plattformen gir deg også tilgang til “Insights” som viser hvor effektiv kampanjen din er over tid.

Start her: https://ads.snapchat.com

9.2 Kreativverktøy og malbaserte løsninger

Snapchat er en visuell plattform, så gode kreative elementer er avgjørende for suksess. Heldigvis finnes det verktøy som lar deg produsere stilige annonser selv om du ikke er designer.

Snap Publisher (innebygd i Ads Manager)

Et gratis verktøy fra Snapchat som lar deg lage profesjonelle annonser direkte i nettleseren. Du kan bruke maler, laste opp egne bilder/videoer, legge til animasjoner og CTA-knapper. Snap Publisher er et supert alternativ for små bedrifter og solo-markedsførere.

Canva Pro

Canva gir deg tusenvis av Snapchat-annonseringsmaler, og du kan enkelt tilpasse farger, fonter og format. Du kan også eksportere direkte i 9:16-format.

Besøk: https://www.canva.com

9.3 Snap Pixel og tredjeparts sporing

Snap Pixel er uunnværlig hvis du vil måle konverteringer og ROI. Men for avansert måling og tag-administrasjon bør du vurdere disse verktøyene:

• Google Tag Manager: Enkel implementering av Snap Pixel uten å måtte redigere kildekoden. Lar deg styre alle script og piksler fra ett sted.

• Hotjar eller Microsoft Clarity: Bruk sammen med Snap Pixel for å se hvordan besøkende faktisk oppfører seg på nettsiden etter å ha klikket på annonsen.

• Google Analytics 4: Kombiner med Snap Pixel for å få bedre innsikt i full kundereise – fra annonseklikk til sluttkonvertering.

9.4 Læring og opplæring: Snap Focus og kurs

Snapchat tilbyr sin egen opplæringsplattform kalt Snap Focus – en gratis læringsportal for markedsførere. Her får du:

• Sertifiseringer i Snapchat Ads Manager

• Kurs i kreativ utforming for Snap

• Beste praksis og casestudier fra globale merkevarer

Du kan gå i eget tempo, og kursene er delt inn i nivåer fra nybegynner til avansert.

I tillegg finnes det relevante kurs på plattformer som Coursera, HubSpot Academy og Skillshare – spesielt om du ønsker å lære mer om performance marketing og videoannonsering generelt.

Du trenger ikke dyre verktøy eller et fullverdig markedsføringsteam for å lykkes på Snapchat. Med riktige ressurser – og litt tid – kan du lage profesjonelle kampanjer, måle effekt og optimalisere kontinuerlig. Husk at kreativitet og innsikt går hånd i hånd: De beste kampanjene er de som både fanger blikket og leverer målbare resultater.

10. Oppsummering: Derfor bør du vurdere Snapchat i din markedsstrategi

Snapchat er kanskje ikke den første plattformen bedrifter tenker på når de planlegger annonsering, men i 2025 er det på tide å revurdere gamle vaner. Med høy brukerinvolvering, innovative annonseformater og presis målretting, er Snapchat ikke lenger bare en kanal for ungdom og emojis – det er en effektiv markedsføringsplattform for bedrifter som vil være synlige i det digitale landskapet.

I løpet av denne guiden har vi sett hvordan Snapchat gir deg:

• Fullskjerm og uforstyrret eksponering – Annonsene vises i brukerens naturlige innholdsflyt, noe som gir høy oppmerksomhet.
• Sterk posisjon i unge målgrupper – Perfekt for deg som vil nå kjøpesterke brukere i alderen 15–35 år.
• Kreative annonseformater med høy delingsverdi – AR-linser, story ads og interaktive elementer skaper mer enn bare visninger – de skaper engasjement.
• Konkurransedyktige priser og lavere metning – Du betaler mindre for eksponering sammenlignet med mer overfylte plattformer som Meta og Google.
• Målbare resultater og enkel optimalisering – Med Snap Pixel og Ads Manager får du detaljert innsikt og mulighet til å tilpasse kampanjen underveis.

Samtidig er det viktig å være realistisk: Snapchat passer ikke for alle. Hvis du jobber med B2B-løsninger for eldre beslutningstakere, eller selger høyt spesialiserte produkter med lang beslutningsprosess, vil andre plattformer trolig gi bedre resultater. Men for de aller fleste B2C-bedrifter, særlig innen retail, underholdning, utdanning, helse, mote og teknologi, er Snapchat et undervurdert verktøy med stort potensial.

Ved å inkludere Snapchat i markedsføringsmiksen din, får du tilgang til en kanal der kreativitet belønnes, og hvor annonser faktisk kan føles som en naturlig del av brukeropplevelsen – ikke som en forstyrrelse. Kombiner det med målretting og måling, og du har en plattform som både kan skape merkevarekjennskap og drive salg.

11. FAQ – Ofte stilte spørsmål om Snapchat-annonsering

Mange som vurderer Snapchat som annonseplattform, har spørsmål om kostnader, målretting, innholdskrav og avkastning. Her svarer vi på de vanligste spørsmålene, slik at du lettere kan avgjøre om Snapchat-annonsering passer for deg og din bedrift.

Hva er minimumsbudsjettet for Snapchat-annonsering?

Du kan komme i gang med Snapchat-annonsering for så lite som 50 kr per dag, men for å få meningsfulle resultater anbefales det å bruke minst 2.000–3.000 kr per kampanjeperiode. Et høyere budsjett gir algoritmen bedre grunnlag for å optimalisere kampanjen og hente inn tilstrekkelig data.

Kan jeg målrette mot spesifikke områder i Norge?

Ja, Snapchat tilbyr detaljert geografisk målretting. Du kan målrette etter:

• Land, fylke eller by

• Radius rundt en fysisk lokasjon (f.eks. 1–50 km)

• Postnummer (i noen tilfeller)

• Brukerens GPS-data (hvis tilgjengelig)

Dette er spesielt nyttig for lokale bedrifter som vil promotere tilbud, åpninger eller arrangementer i et bestemt geografisk område.

Hvilken type innhold fungerer best på Snapchat?

Innhold som er kort, visuelt og rett på sak fungerer best. Snapchat-brukere sveiper raskt, så du må fange oppmerksomheten i løpet av de første 1–3 sekundene. Det som ofte presterer godt inkluderer:

• Video i vertikalt 9:16-format

• Engasjerende AR-linser og filtre

• Klare CTA-er som “Swipe opp for å handle” eller “Les mer”

• Tydelige tekster, gjerne med undertekster (mange ser uten lyd)

Er Snapchat egnet for B2B-markedsføring?

Snapchat er primært en B2C-plattform. Hvis du selger til unge gründere, teknologientusiaster eller har en digitalt orientert B2B-målgruppe, kan Snapchat fungere – men det krever at du har kreativt og lettfattelig innhold som treffer målgruppen i en uformell setting.

For tradisjonell B2B-markedsføring med lengre beslutningsprosesser og komplekse produkter, vil plattformer som LinkedIn og Google Ads vanligvis være bedre egnet.

Absolutt. Snapchat fungerer svært godt som en støttekanal i en helhetlig markedsstrategi. Du kan bruke den til å:

• Øke merkevarekjennskap før Google-søk

• Retargete brukere etter nettsidebesøk (med Snap Pixel)

• Skape engasjement i forkant av kampanjer på Meta, TikTok eller e-post

Flere av våre kunder kombinerer Snapchat med Google Ads og får svært gode resultater gjennom kanalovergripende synergier.

Hvor lang bør en Snapchat-videoannonse være?

Snapchat støtter videoer på opptil 3 minutter, men ideell lengde er 5–10 sekunder. Brukere bestemmer seg raskt for om de vil engasjere seg med annonsen – så du bør formidle hovedbudskapet umiddelbart, gjerne allerede innen første 2 sekunder.

Hvordan vet jeg om kampanjen gir resultater?

Ved å bruke Snap Ads Manager og installere Snap Pixel på nettsiden din, får du tilgang til detaljerte rapporter med blant annet:

• Visninger (impressions)

• Swipe-ups (interaksjoner)

• Konverteringer (kjøp, påmelding osv.)

• CPA og ROAS

• Demografi og enhetsdata

Dette gjør det enkelt å se hva som fungerer, og justere annonser og budsjett deretter.

Må jeg være designer eller ha videoer for å lage annonser?

Nei, du trenger ikke profesjonell designkompetanse. Snapchat tilbyr en innebygd Snap Publisher med maler, samt støtte for gratisverktøy som Canva og FlexClip. Du kan raskt lage annonser basert på egne bilder, korte videoklipp eller til og med AI-generert innhold.

Er det vanskelig å komme i gang?

Ikke i det hele tatt. Snapchat har en lav terskel for å starte, og du kan sette opp en kampanje på under én time hvis du har:

• Et mål (f.eks. trafikk eller konvertering)

• Et bilde eller en video

• En lenke eller app du vil promotere

• En enkel annonsetekst og CTA